Las mu?ecas As¨ª dan el salto a Miami, donde ya hay 200 empresas espa?olas

El condado de Miami-Dade, en Florida, acoge ya a 200 empresas espa?olas que buscan sortear la crisis con nuevos negocios en EEUU, entre ellas, las tiendas de mu?ecas As¨ª, fundada hace casi 50 a?os como la primera jugueter¨ªa de la Gran V¨ªa madrile?a, y que ha dado el salto ante la falta de consumo nacional.

La inversi¨®n espa?ola en el estado de Florida se ha multiplicado por siete desde que se inici¨® la crisis econ¨®mica y cada vez son m¨¢s las pymes que se establecen en este condado por ser la principal capital comercial y la puerta de entrada a las Am¨¦ricas.

La falta de demanda interna y un consumo estacional, como es el de los juguetes, ha llevado a la propietaria de As¨ª, ?ngeles Sim¨®n y a sus cuatro hijos, a internacionalizar su negocio y desembarcar sus cl¨¢sicos mu?ecos en International Mall de Miami y en la ciudad de Boca Rat¨®n, en el condado de Palm Beach.

"La expansi¨®n del negocio ha sido imprescindible para sortear la crisis", asegura ?ngeles a Efe, tras explicar que se implantaron en Miami en noviembre de 2012.

Los ¨²ltimos datos del ICEX Espa?a Exportaci¨®n e Inversi¨®n indican que las inversiones de empresas espa?olas en Florida suman 6.500 millones de d¨®lares (4.881 millones de euros) y el 80 % de las empresas instaladas en este estado se ubican en Miami-Dade.

El secretario de Estado de Comercio, Jaime Garc¨ªa-Legaz, indica que "el ritmo de entrada de las empresas espa?olas en Miami no deja de crecer" y cada vez hay m¨¢s pymes que est¨¢n implant¨¢ndose con ¨¦xito.

Precisamente, el alcalde de Miami-Dade, Carlos A. Gim¨¦nez, recordaba en su visita esta semana a Espa?a para impulsar los lazos comerciales que su condado es "el mejor para hacer negocios con Latinoam¨¦rica", gracias a su ubicaci¨®n estrat¨¦gica.

?ngeles Sim¨®n explica que una de las razones por las que eligieron Miami fue por la elevada poblaci¨®n de habla hispana y porque "el gusto latino" facilita la venta de sus mu?ecas, que se caracterizan por "tener una est¨¦tica diferente, nada televisiva".

Indica que encontraron un nicho de mercado en juguetes m¨¢s exclusivos, preservando la calidad y alej¨¢ndose de las famosas mu?ecas "American Dolls".

Y es que Miami-Dade, que engloba a 35 ciudades y cuenta con una poblaci¨®n de 2,5 millones de personas, tiene el primer puerto del mundo en volumen de pasajeros y es uno de los m¨¢s importantes en volumen de carga comercial.

El impacto econ¨®mico del puerto de Miami en el condado es cercano a los 28.000 millones de d¨®lares (21.027 millones de euros) y el subdirector del Puerto, Juan Kuryla, destacaba a su paso por la capital, que la construcci¨®n de 4 nuevas gr¨²as portacontenedores y un nuevo sistema de distribuci¨®n de la carga por v¨ªa ferroviaria, ampliar¨¢ las posibilidades de negocio.

?ngeles asegura que es f¨¢cil abrir un negocio en EEUU, porque no hay burocracia y la legislaci¨®n laboral es flexible, aunque incide en que los problemas se presentan en las aduanas.

"El ¨²ltimo env¨ªo de mu?ecas se demor¨® dos meses, con los elevados costes que supone para la empresa", lamenta.

El alcalde del condado reconoce a Efe que los recortes econ¨®micos que ha realizado la administraci¨®n de Barak Obama en los diferentes estados est¨¢n mermando las capacidades del puerto y "nos est¨¢ costando negocio e inversi¨®n extranjero".

La entrada en el mercado americano "es compleja", a?ade la propietaria de la popularmente conocida como "La casa de las mu?ecas", que explica que en EEUU tambi¨¦n son necesarias importantes campa?as publicitarias para crear "la necesidad de consumir un juguete determinado".

"Tampoco es f¨¢cil si hay que pedir financiaci¨®n; afortunadamente nosotros hemos podido salvar esta crisis con nuestros propios medios", a?ade.

No obstante, la producci¨®n de la empresa, que asciende a unos 100.000 mu?ecos al a?o, ha tenido que adaptarse a la nueva demanda.

?ngeles indica que "hay que demostrar que el producto vale" y se refiere tambi¨¦n al esfuerzo que est¨¢n haciendo por expandir el negocio a Europa y Asia.

As¨ª, que cuenta con tres tiendas en Madrid, est¨¢ presente desde hace dos a?os en Italia, Portugal, Inglaterra, Australia, Canad¨¢ o Rusia a trav¨¦s de su venta en la feria internacional de Nuremberg (Alemania).

Ruth del Moral