Ferran Adri¨¤ es el caso
Las escuelas de negocio estudian el fen¨®meno comercial del cocinero espa?ol
?l es el invitado perfecto para el auditorio de una escuela de negocios. Perfecto porque no se parece al resto. No lleva corbata, ni despliega un powerpoint, y muy pocas veces emplea anglicismos. Descarado, espont¨¢neo, cautivador, habla a la velocidad que le va el cerebro: todo muy r¨¢pido. Ferran Adri¨¤ es el cocinero que m¨¢s frecuenta las escuelas de negocios. La ¨²ltima vez, el pasado lunes, apadrin¨® la graduaci¨®n de los 1.700 alumnos del IDEC-Universitat Pompeu Fabra y la Barcelona School of Management. Y les dio la receta de la vida: haz lo que te gusta.
?A Ferran Adri¨¤ le gustan los negocios? Por el resultado, parece que s¨ª. ¡°Sobre elBulli y Ferran Adri¨¤ hay un mito. Se dice que elBulli perd¨ªa dinero. Yo lo he explicado mil veces, pero como nos gustan los dramas... todas las escuelas de negocios del mundo han hecho el caso de Ferran Adri¨¤ y elBulli. Nosotros ten¨ªamos un modelo de negocio, un I+D que ganaba dinero¡±. Eso coincidi¨® con el auge de la cocina y la entronizaci¨®n de sus profesionales. Adri¨¤, de 51 a?os, especifica: ¡°Yo hago negocios para ganar libertad. En creatividad, el sue?o m¨¢s grande es tener libertad¡±.
Es un cocinero que ya no acude a los congresos de cocina y que se ha convertido en una referencia mundial en innovaci¨®n. Adri¨¤ reconoce que no sabe explicar exactamente el porqu¨¦ del ¨¦xito de elBulli, pero no niega que tiene sus propias claves para la gesti¨®n empresarial: ¡°No hay una receta. Si la hubiera, es f¨¢cil, ma?ana salimos de la crisis. Mimetizamos lo bueno y ya est¨¢. Cogemos a Inditex, al Bar?a, al Madrid, a Telef¨®nica, a las 500 o 1.000 empresas y entes que van bien, y ya est¨¢, solucionado. Pero eso no funciona, porque cada caso es distinto¡±.
Y se lanza a enumerar lo necesario: trabajo, pasi¨®n y usar la l¨®gica, mucha l¨®gica. Pone de ejemplo el caso de Zara: ¡°Amancio Ortega es un se?or maravilloso, superamable. El se?or Steve Jobs era todo lo contrario. Y a los dos le ha salido bien. No hay modelo. La mayor¨ªa de las cosas son muy l¨®gicas y muy sencillas, la cuesti¨®n es ser capaz de detectarlas. Ahora sufrimos una locura con el tema de la emprendedur¨ªa. Tenemos cantidad de emprendedores, el problema es que hay pocos en sectores clave como las nuevas tecnolog¨ªas, porque es muy dif¨ªcil sobresalir¡±.
El ADN del proceso culinario
Al final no fueron 100.000 euros. Eva, finalista del concurso MasterChef, se llev¨® un papel, el documento con el ADN del proceso culinario de El Bulli, que le regal¨® Ferran Adri¨¤ como gran exclusiva mundial. La cocinera y bi¨®loga se emocion¨® visiblemente (no qued¨® claro si por el regalo o por la p¨¦rdida de los ambicionados 100.000 euros) y dijo que lo enmarcar¨ªa.
Adri¨¤ vive inmerso en el proceso de creaci¨®n de elBulli Foundation, un laboratorio creativo fruto del trabajo de Adri¨¤ y de su equipo, y de 17 estudiantes de 10 nacionalidades del MBA de IESE, que se han encargado de dise?ar desde septiembre de 2012 el modelo financiero y el plan de marca que convertir¨¢n a esta fundaci¨®n privada de car¨¢cter familiar en un referente internacional.
elBullifoundation est¨¢ integrado por elBulli1846, centro experiencial; el equipo creativo denominado elBulliDNA, que se encargar¨¢ de la investigaci¨®n y la divulgaci¨®n en Internet, y la BulliPedia. ¡°La fundaci¨®n necesita recursos¡±, reconoce Adri¨¤ y precisa que es necesaria una aportaci¨®n de fondos (endowment) de entre 80 y 100 millones de euros, ¡°si no, el proyecto no resistir¨¢. elBulli se merece lo que estamos haciendo¡±. En Esade se han encargado de actualizar el caso de elBulli incorporando la historia de la fundaci¨®n. Adem¨¢s se convertir¨¢ en el primer caso publicado en libro electr¨®nico.
Adri¨¤ lamenta que en este pa¨ªs no exista cultura de invertir en las star-ups, las empresas que empiezan. ?l ha decidido dar ejemplo. El catal¨¢n ha invertido en Trip4Real, una empresa que impulsa Gloria Molins y que consiste en un marketplace de experiencias de viaje que pretende facilitar a turistas que visitan Espa?a actividades organizadas por personas locales que hagan m¨¢s aut¨¦ntica e interesante su estancia. ¡°Decid¨ª invertir porque es algo diferente¡±, indica. Adri¨¤ recomienda a los emprendedores que pregunten a la gente con experiencia y que no teman: ¡°Innovar parece que sea la Nasa, pero no, innovar es todo. Tambi¨¦n es tener un control presupuestario¡±.
Innovar, tambi¨¦n, abriendo un local de cocina: ¡°El restaurante es uno de los negocios m¨¢s dif¨ªciles. Cantidad de empresarios del m¨¢ximo nivel espa?ol montan un restaurante y acaban cerrando. No hay un negocio f¨¢cil¡±. Lo sabe Sergi Arola. El cocinero ha puesto en venta su domicilio de Madrid para hacer frente a los 148.000 euros que adeuda a la Agencia Tributaria, que precint¨® la semana pasada, por impago, su bodega y otras zonas de su restaurante Gastro. ¡°Lo que ha pasado es impresentable. En 1992 hubo mucho de eso tambi¨¦n¡±. Y prosigue: ¡°Yo he ahorrado. En elBulli nos equivocamos en 1993, hicimos una inversi¨®n sin experiencia, pero nos salvamos¡±.
elBulli sigui¨® su camino. Y triunf¨®, seg¨²n Adri¨¤, gracias a un equilibrio entre inconsciencia y l¨®gica. "Hay un momento en la vida en que tienes que dar el salto. Adem¨¢s, solo te hacen caso cuando haces cosas diferentes o haces cosas muy bien", asegura.
No cree en los dogmas. Y se muestra cr¨ªtico, incluso con las escuelas de negocio espa?olas. ¡°Ellas tambi¨¦n tienen que cambiar. Son una de las cosas que funcionan en este pa¨ªs y lo demuestran los rankings. Cuando estuvimos en Harvard, los alumnos que hicieron la presentaci¨®n parec¨ªan Steve Jobs. Seguramente, aqu¨ª falta este plus, ser un poco m¨¢s valientes. Nosotros les gustamos porque somos unos echados para adelante¡±.
Ferran Adri¨¤ sigue hablando de creatividad, de proyectos, de ilusiones..., pero en un momento de la conversaci¨®n se pone serio y reconoce: ¡°Si tuviera ni?os, nada ser¨ªa igual¡±.
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