Omnicom y Publicis crean el mayor gigante publicitario del mundo

La estadounidense Omnicom y la francesa Publicis unen sus fuerzas para generar un verdadero tit¨¢n del mundo publicitario. Las compa?¨ªas anunciaron este domingo en Par¨ªs su fusi¨®n, una operaci¨®n que les permitir¨¢ posicionarse como el l¨ªder global del sector de la publicidad y desbancar as¨ª al actual n¨²mero uno, la brit¨¢nica WPP. El nuevo holding, que llevar¨¢ el nombre de Publicis Omnicom Group, tendr¨¢ su sede administrativa en Holanda y cotizar¨¢ en las Bolsas de Par¨ªs y de Nueva York. Ser¨¢ copresidida durante 30 meses por los actuales primeros ejecutivos de ambas empresas y el capital de la nueva entidad se repartir¨¢ a partes iguales entre los accionistas de uno y otro grupo.

La fusi¨®n crear¨¢ una empresa con un valor burs¨¢til de unos 26.500 millones de euros y m¨¢s de 130.000 empleados

La operaci¨®n, que todav¨ªa est¨¢ pendiente de las autorizaciones de las autoridades de competencia y del visto bueno de los accionistas, est¨¢ previsto que culmine a finales de 2013 o principios de 2014, seg¨²n anunci¨® este domingo su nueva c¨²pula. La fusi¨®n crear¨¢ una empresa con un valor burs¨¢til de unos 26.500 millones de euros, aunque todo depender¨¢ de c¨®mo reciban la noticia los accionistas el lunes. El nuevo gigante controlar¨¢ una cifra de negocios combinada de m¨¢s de 17.300 millones de euros y contar¨¢ con m¨¢s de 130.000 empleados. Las compa?¨ªas esperan, adem¨¢s, que la fusi¨®n genere sinergias de unos 500 millones de d¨®lares (377 millones de euros), aunque todav¨ªa no se han especificado los ahorros por segmentos.

¡°Es un momento hist¨®rico, tanto para ambas empresas como para la publicidad¡±, destac¨® Maurice L¨¦vy, presidente y consejero delegado de Publicis, durante la presentaci¨®n celebrada en la sede en Par¨ªs del grupo franc¨¦s. Asegur¨® que se trata de una ¡°fusi¨®n entre iguales¡± que crear¨¢ ¡°el n¨²mero uno mundial¡± del sector. Por su parte, John Wren, consejero delegado de Omnicom, destac¨® la ¡°enorme econom¨ªa de escala¡± que supondr¨¢ el nuevo grupo. Ambos ejecutivos ser¨¢n los encargados de llevar las riendas de la nueva compa?¨ªa, durante un primer periodo transitorio de 30 meses. Pasada esta fase, Wren, de 58 a?os, asumir¨¢ las riendas como director general ejecutivo y L¨¦vy, de 71 a?os, se mantendr¨¢ como presidente sin funciones ejecutivas.

Preguntado sobre los efectos de la fusi¨®n sobre el empleo, L¨¦vy indic¨®: ¡°Si hacemos bien las cosas, seremos creadores de empleos¡±. Admiti¨®, sin embargo, que podr¨ªan tener que pasar antes ¡°por una peque?a fase de ajuste¡±.

La empresa contar¨¢ con una ¨²nica junta directiva de 16 miembros. El primer a?o, la presidencia quedar¨¢ en manos del actual presidente de Omnicom, Bruce Crawford, y el segundo a?o pasar¨¢ a Elisabeth Badinter, miembro del consejo de Publicis, hija del fundador de esta compa?¨ªa y su principal accionista.

Las empresas han optado por situar la sede de la empresa en Holanda, y no en ninguno de los pa¨ªses de origen de las firmas originales, para establecerse as¨ª en un ¡°lugar neutral¡±, siguiendo el ejemplo marcado por otros grandes holding multinacionales como EADS o Renault-Nissan. ¡°Si hubi¨¦semos puesto la sede en Estados Unidos hubi¨¦ramos dado la sensaci¨®n de que Omnicom se hac¨ªa con Publicis, y si hubiera sido en Francia, lo contrario¡±, justific¨® L¨¦vy. Al margen de la sede, el grupo mantendr¨¢ direcciones operativas en las sedes actuales de Nueva York y de Par¨ªs y seguir¨¢ cotizando en ambas ciudades.

Con esta operaci¨®n, el nuevo grupo aspira a enfrentarse mejor a la revoluci¨®n digital, un ¨¢rea que ser¨¢ una de sus grandes prioridades. El grupo, adem¨¢s, se?al¨® que conf¨ªa en que la fusi¨®n les permita negociar con mayor competitividad las tarifas publicitarias en todos los soportes. La inversi¨®n publicitaria deber¨ªa progresar un 5% en los pr¨®ximos a?os, seg¨²n c¨¢lculos de ZenithOptimedia, firma que pertenece a Publicis.

Sobre una posible concentraci¨®n de recursos que pudiera llevar a las autoridades de competencia a frenar la fusi¨®n, Wren destac¨® la r¨¢pida eclosi¨®n de nuevos actores y la importancia de los nuevos competidores. ¡°Hace cinco a?os, por ejemplo no exist¨ªan ni Facebook, ni Twitter¡±, record¨®.