Twitter vuela a Wall Street con la lecci¨®n aprendida
Twitter finalmente agit¨® sus alas hasta el parqu¨¦ neoyorquino donde aterriz¨® esta semana para preparar su salida a bolsa, una experiencia que se le atragant¨® a Facebook el a?o pasado y que la red social de mensajes cortos afronta con las ideas m¨¢s claras.
Un tuiteo, menos de 140 caracteres, sirvieron a la empresa de San Francisco, California, para anunciar su anidamiento en Wall Street. Un m¨¦todo simple, marca de la casa, que sugiere una plan estudiado y sencillo para transitar el tormentoso proceso de exponerse al escrutinio p¨²blico.
Twitter prepara su cotizaci¨®n de la mano de Goldman Sachs, y present¨® sus credenciales a la Comisi¨®n del Mercado de Valores (SEC) en un momento ¨®ptimo, cuando sus ingresos crecen con porcentajes de "tres d¨ªgitos", seg¨²n datos de la compa?¨ªa de investigaci¨®n sobre empresas no cotizantes PrivCo, y encara su mejor trimestre del a?o en t¨¦rminos de negocio.
Facebook, sin embargo, "esper¨® demasiado", explic¨® a Efe la analista de PrivCo, Adriana S. de Lozada, y se le pas¨® el arroz. Mark Zuckerberg, su cofundador y consejero delgado, resisti¨® todo lo que pudo a dar el paso temeroso de lo que pudiera ocurrir y se equivoc¨®, como ¨¦l mismo reconoci¨® despu¨¦s.
"Soy la ¨²ltima persona a la que querr¨ªas consultar sobre c¨®mo hacer una Oferta P¨²blica Inicial (OPI, conocida en otros pa¨ªses como Oferta P¨²blica de Venta, OPV) para que sea tranquila", coment¨® Zuckerberg el mi¨¦rcoles en la conferencia TechCrunch Disrupt de San Francisco.
Facebook debut¨® en bolsa con una valoraci¨®n de 100.000 millones de d¨®lares, la mayor de la historia para una empresa tecnol¨®gica, y se estrell¨® durante un primer a?o en el que sus acciones se depreciaron un 30 %. Bache que parece superado a d¨ªa de hoy y que sirvi¨® de ejemplo para el resto del sector.
Frente al estilo m¨¢s informal, Facebook, empezando por Zuckerberg que tiene fama de impuntual y que incluso acudi¨® al bautizo de su criatura en Wall Street con su caracter¨ªstica sudadera ("hoodie" o buzo) y sus zapatillas deportivas, Twitter tiene una impronta m¨¢s seria.
"Ha construido una historia mucho m¨¢s madura. Los acuerdos de colaboraci¨®n que ha hecho (con agencias de noticias y otras compa?¨ªas) es algo que da confianza a los inversores porque da estabilidad de ingresos para el futuro, mientras que la estrategia de que cu¨¢ntos 'me gusta' se consiguen es como un agujero negro", dijo De Lozada.
Para cubrirse las espaldas, la red social de tuiteos se acogi¨® al amparo de la ley JOBS firmada por el presidente estadounidense, Barack Obama, en abril de 2012 para facilitar la salida a bolsa de las empresas que facturen menos de 1.000 millones de d¨®lares anuales.
Esta regulaci¨®n permite a Twitter realizar el papeleo de forma confidencial y tratar con SEC sin ser juzgada por la prensa, analistas o inversores, y solo mostrar sus cuentas cuando vaya a lanzar la OPI (OPV).
Se estima que Twitter ingresar¨¢ en torno a 500 millones de d¨®lares en 2013, frente a 245 en 2012, y su valoraci¨®n cuando se presente en bolsa a principios de 2014 podr¨ªa estar entre los 10.000 y los 20.000 millones de d¨®lares, aproximadamente una d¨¦cima parte del precio de salida de Facebook, pero m¨¢s del doble que el de LinkedIn.
La directora de investigaci¨®n de la consultora Gartner, Jennifer Polk, apunt¨® hoy que para ganarse la confianza de los futuros accionistas Twitter tendr¨¢ mejorar su integraci¨®n con otras plataformas, expandir su alcance comercia y perfeccionar los m¨¦todos de promoci¨®n para que el mensaje llegue al p¨²blico objetivo.
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