Inditex lidera tambi¨¦n la moda ¡®online¡¯

El volumen del negocio de venta por Internet que maneja Inditex, la empresa textil propietaria de cadenas como Zara o Bershka, era un completo misterio. Era desconocido incluso dentro de los sectores del textil y del comercio electr¨®nico, que hac¨ªan c¨¢balas basadas solo en el n¨²mero de visitas a sus p¨¢ginas web. En las presentaciones de resultados, el presidente, Pablo Isla, se ha limitado a?o tras a?o a se?alar que la evoluci¨®n era favorable y que, de momento era un pellizco peque?o de su facturaci¨®n. Sin embargo, las cifras de la empresa en el mercado espa?ol est¨¢n ahora negro sobre blanco en el Registro Mercantil: en 2012 factur¨® a trav¨¦s del canal online 82,2 millones de euros en Espa?a.

Las ventas registradas en 2012 convierten a Inditex, principal empresa textil espa?ola, tambi¨¦n en la mayor vendedora de moda online de este pa¨ªs. Su m¨¢ximo rival en el mundo de las compras virtuales es Privalia, que incluso factur¨® ese mismo ejercicio dos millones m¨¢s: casi 84 millones de euros. Esta empresa, fundada en Barcelona en 2006 y dedicada a la venta multimarca, tiene cerca del 10% de su negocio en productos no textiles, vinculados al hogar (como ropa de cama o peque?os electrodom¨¦sticos), cosm¨¦tica o art¨ªculos para beb¨¦s. Inditex, por su parte, fuera de la moda ofrece su l¨ªnea Zara Home, tambi¨¦n de hogar, pero su volumen de negocio en la compa?¨ªa es de cerca del 3% en el canal f¨ªsico, donde la proporci¨®n no difiere mucho, las ventas estrictamente de moda del grupo de Zara superan ligeramente el negocio textil de Privalia.

El grupo de Zara acapara la cuarta parte de la venta de prendas en la Red

Con una facturaci¨®n muy cercana, lo cierto es que Inditex y Privalia, que ha experimentado un crecimiento vertiginoso, se reparten la mitad de todo el negocio de la moda online en Espa?a. En total, el comercio electr¨®nico movi¨® en 2012 m¨¢s de 10.455 millones de euros. De ellos, 303,5 millones llegaron de las prendas de vestir, seg¨²n cifras de la Comisi¨®n del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Inditex y Privalia controlan ahora m¨¢s o menos un 25% de este negocio cada una. El resto de competidores se quedan lejos. Mango, aunque no ofrece cifras muy concretas sobre su negocio en Internet, s¨ª revel¨® que factur¨® el a?o pasado 70 millones de euros, pero no solo en Espa?a, sino en los 46 pa¨ªses en los que opera. Comprar ropa por Internet es un negocio que ha florecido en pocos a?os en Espa?a: en 2007 las ventas del textil online alcanzaron los 15,2 millones, es decir, se ha multiplicado por 20 en cinco a?os.

La filial encargada de las tiendas virtuales de Inditex se llama Fashion Retail Espa?a. Comenz¨® a funcionar en julio de 2011, creada por Inditex para gestionar la venta por Internet en Espa?a a trav¨¦s de las distintas p¨¢ginas web de Zara, Bershka, Pull&Bear, Oysho, Stardivarius, Uterq¨¹e, Massimo Dutti y Zara Home. Su aportaci¨®n a las cuentas del grupo es todav¨ªa discreta: su facturaci¨®n supone un 2,45% de todas las ventas de Inditex en Espa?a, que durante 2012 ascendieron a 3.348 millones de euros. Los beneficios de esta filial son de 3,14 millones.

El margen de beneficio del negocio online sobre las ventas ser¨ªa as¨ª del 3,1%, muy inferior a la media de todo el grupo Inditex, que ingres¨® 15.946 millones de euros y gan¨® 2.361 millones netos, lo que supone un margen del 14,8%. Se explica porque la filial virtual compra los productos a la matriz y otras sociedades del grupo, que tambi¨¦n le prestan servicios, como los log¨ªsticos, de modo que el beneficio queda de cierta manera repartido dentro del grupo. El 31 de enero de 2013 termin¨® su primer a?o fiscal completo, ya que durante en el ejercicio de 2011 solo funcion¨® siete meses. De ah¨ª que la compa?¨ªa apunte en su memoria que las cifras de ambos a?os no son comparables. En los siete meses que oper¨® en 2011 su negocio fue de 9,78 millones y su beneficio de 160.465 euros.

Los ingresos en el canal virtual suponenpara Inditex el 2,4% de su negocio espa?ol

Fashion Retail, con un capital social de 100.000 euros, tiene 13 empleados y es propiedad al 100% de Inditex. Su resultado de explotaci¨®n fue de 4,46 millones. Aunque en sus inicios en la venta online Inditex gestion¨® el negocio a trav¨¦s de Irlanda (y por tanto, pag¨® all¨ª al fisco), ahora las ventas espa?olas tributan en Espa?a. En concreto, Fashion Retail desembols¨® el a?o pasado 1,34 millones en concepto de impuesto de sociedades.

La compa?¨ªa espa?ola comenz¨® a vender art¨ªculos por Internet en 2007, pero solo a trav¨¦s de la marca Zara Home. En septiembre de 2010 ampli¨® su venta electr¨®nica a Zara, el buque insignia. Actualmente tiene tiendas virtuales en 21 pa¨ªses y todas las cadenas operan online, aunque algunas solo en algunos mercados.