Una revista de decoraci¨®n en vivo

Como en los programas de televisi¨®n que le renuevan a uno la vivienda, cada a?o Casa Decor cambia por completo el aspecto de un edificio singular inhabitado o abandonado, que pasa a ser decorado por firmas punteras del panorama nacional. En 2013 fue el antiguo edificio de la Embajada Brit¨¢nica en Madrid el que sufri¨® el cambio radical, y a¨²n est¨¢ por desvelarse qu¨¦ inmueble madrile?o acoger¨¢ Casa Decor 2014.

Pero la empresa no se dedica al sector inmobiliario. Casa Decor organiza exposiciones de decoraci¨®n e interiorismo en un formato casi ¨²nico, en el que los consumidores finales pueden ver y tocar los productos y los dise?os en el contexto en el que van a ser utilizados, como destaca Luis S¨¢nchez de Pedro, su consejero delegado. Una vez elegido el edificio donde celebrar¨¢n la exposici¨®n, alquilan espacios del mismo a firmas de decoraci¨®n e interiorismo y les dan total libertad para exponer sus creaciones. Habitaciones para vivienda, suites de hotel, comedores para restaurantes...

Los decoradores exponen, pero tambi¨¦n las marcas. ¡°Nos ganamos la vida siendo un punto de uni¨®n entre profesionales y empresas del sector¡±, apunta S¨¢nchez de Pedro. Porque para una marca ¡°tampoco es lo mismo¡± exponer ¡ªpor ejemplo¡ª su ¨²ltimo avance en dom¨®tica en un pabell¨®n de feria, donde los competidores muestran cosas parecidas, que hacerlo en una casa de verdad, decorada por interioristas reconocidos y que el usuario pueda comprobar su funcionamiento en el entorno en el que est¨¢ llamado a estar. ¡°El mensaje tiene mucha m¨¢s eficacia y fuerza aqu¨ª¡±, asegura el ejecutivo de la compa?¨ªa. Y tambi¨¦n atrae a otras marcas que no son de decoraci¨®n. ¡°Una firma de moda pidi¨® que un dise?ador creara un vestidor en el que exponer sus modelos, varias marcas de coches han expuesto en el edificio...¡± evoca S¨¢nchez de Pedro.

En definitiva, Casa Decor organiza el escenario y lo pone a punto para que los profesionales y las empresas puedan exponer en ¨¦l. Y tambi¨¦n aporta el reconocimiento de la marca propia y toda la visibilidad en comunicaciones y eventos paralelos que se celebran en la casa, como talleres, ruedas de prensa, exposiciones...

Desde que la idea, pr¨¢cticamente sin parang¨®n en Europa, surgiera en 1992 en un antiguo convento en Madrid, la empresa ha evolucionado mucho. Al calor del boom inmobiliario espa?ol, Casa Decor vivi¨® sus mejores a?os entre 2006 y 2009, para despu¨¦s sufrir los efectos del pinchazo. Ahora factura anualmente en torno al mill¨®n y medio de euros, cerca de la mitad de lo que ingresaba en aquellos ¡°a?os gloriosos¡±, como los define su actual dirigente. En respuesta a esa ca¨ªda ¡ª¡°sobre todo porque las marcas tienen menos para gastar en anunciarse¡±¡ª han conseguido rebajar mucho los gastos ¡ª¡°aunque hemos mantenido precios¡±¡ª y presentar as¨ª un balance equilibrado.

¡°Hemos tenido que cambiar el enfoque¡±, admite S¨¢nchez de Pedro. Ahora se centran en su actividad principal y han dejado de celebrar dos exposiciones, una en Barcelona y otra en Madrid, para centrarse en una sola en la capital. Y, como la mayor¨ªa de las empresas espa?olas, han abierto el camino de la internacionalizaci¨®n. ¡°Nos queda mucho por recorrer¡±. De momento trabajan con dos exposiciones similares en Brasil y Argentina, y se preparan para aumentar su visibilidad en Europa. ¡°Aunque tambi¨¦n depender¨¢ de la recuperaci¨®n del mercado espa?ol que firmas europeas quieran venir aqu¨ª¡±, indica S¨¢nchez de Pedro mientras se prepara para la pr¨®xima edici¨®n en mayo.