Rioja prev¨¦ cerrar 2013 con el r¨¦cord de 278 millones de litros vendidos

La Denominaci¨®n de Origen Calificada (DOCa) Rioja prev¨¦ cerrar 2013 con una cifra en el entorno de los 278 millones de litros de vino comercializados, el m¨¢ximo de ventas alcanzado antes de la crisis, que fue de 272 en 2007, ha avanzado a Efe el presidente de su Consejo Regulador, Luis Alberto Lecea.

Lecea ha adelantado que el mayor crecimiento de ventas de 2013, superior al 7 %, se estima que, una vez que se cierren los datos, se registrar¨¢ en los mercados exteriores, lo que cree que permitir¨¢ a la DOCa Rioja alcanzar el "r¨¦cord hist¨®rico en exportaci¨®n", con m¨¢s de 100 millones de litros, que representan un 37 % del total de la comercializaci¨®n, aunque el objetivo es alcanzar el 50 % en los pr¨®ximos a?os.

En su opini¨®n, "conseguir" este hito en una situaci¨®n de crisis econ¨®mica como la actual, con unos mercados "muy competitivos", es resultado de la "gran fortaleza de la marca 'Rioja'" y de la "buena preparaci¨®n" de su sector vitivin¨ªcola para adaptarse a las exigencias del mercado.

Ha destacado la pol¨ªtica de promoci¨®n de Rioja, que contribuye a la "s¨®lida proyecci¨®n" de sus vinos en los principales mercados internacionales.

En este contexto, ha citado a la consultora brit¨¢nica "Wine Intelligence", que ha situado a la DOca Rioja, formada por territorios de La Rioja, Pa¨ªs Vasco y Navarra, como "l¨ªder del ranking mundial de conversi¨®n del conocimiento de marca en ventas", por encima de regiones como Burdeos y Borgo?a.

Lecea ha a?adido que, a la buena marcha de las exportaciones, se ha sumado en 2013 el primer signo de recuperaci¨®n en el mercado nacional, en el que, por primera vez, han crecido las ventas desde que comenz¨® la crisis econ¨®mica.

Rioja, desde el inicio de la crisis, ha logrado mantener una cuota de mercado en torno al 40 % en el mercado nacional y ha reforzado su liderazgo entre los vinos espa?oles.

"Sin duda, la fidelidad de los consumidores al vino de Rioja responde a que nuestro vino representa para ellos un valor seguro por calidad e imagen de marca", ha enfatizado Lecea, para quien la DOCa es "l¨ªder de los vinos espa?oles".

Para ¨¦l, alguna de las claves de este "¨¦xito" es la "gran capacidad innovadora que ha demostrado Rioja para adecuarse a la demanda de los consumidores y a la evoluci¨®n de los gustos del mercado".

Tambi¨¦n ha destacado el "acierto" de la estrategia de Rioja al fijarse como objetivo prioritario su "especializaci¨®n" en las categor¨ªas de m¨¢s valor a?adido y convertir la imagen de los vinos criados en su "punta de lanza".

Ha resaltado que las categor¨ªas de reserva y gran reserva han contribuido a que Rioja se haya convertido en "una de las regiones vin¨ªcolas m¨¢s prestigiosas del mundo".

Lecea se ha referido, como otro de los valores diferenciales de Rioja, a la "gran diversidad" de su oferta, posicionada en diferentes segmentos del mercado, desde los vinos "m¨¢s cl¨¢sicos" a una nueva "generaci¨®n" de vinos, que cree que aportan un estilo acorde con las nuevas tendencias.

Entre los hitos m¨¢s significativos para esta denominaci¨®n durante 2013, ha citado el "gran impulso" del enoturismo, que contribuye al desarrollo integral de la DOCa; su apuesta por las redes sociales en Espa?a y en el extranjero y la entrega del XVII Premio Prestigio Rioja al cocinero Ferr¨¢n Adri¨¤.

Junto a la necesidad de seguir aumentando la exportaci¨®n, Lecea ha abogado, como retos para este a?o, por mantener la calidad y abordar un plan de marketing de vinos blancos, que culmine la apuesta que Rioja inici¨® hace cuatro a?os por estas variedades.