La gran apuesta mexicana por el turismo

El turismo aporta a M¨¦xico el 8,4% de su riqueza. M¨¢s de siete millones de mexicanos trabajan directa o indirectamente en este sector, que es adem¨¢s el primero en creaci¨®n de empleo para j¨®venes y el segundo para mujeres. No es extra?ar que esta actividad, con un enorme efecto multiplicador, haya sido elegida por el Gobierno de Enrique Pe?a Nieto como uno de los motores de su estrategia de crecimiento econ¨®mico.

Cada a?o, 25 millones de turistas internacionales visitan el pa¨ªs. La mayor¨ªa, todav¨ªa en busca de sus playas. Sin embargo, la estrategia tur¨ªstica de M¨¦xico pasa por ampliar horizontes: impulsar tambi¨¦n turismo cultural, gastron¨®mico, de negocios o de salud, gracias, en buena medida, a una importante inversi¨®n en infraestructuras.

Aun as¨ª, el objetivo de M¨¦xico no son las llegadas masivas, sino aumentar el gasto medio que cada visitante hace en sus vacaciones. ¡°Queremos competir en calidad, no en precios¡±, resume la secretaria de Turismo de M¨¦xico, Claudia Ruiz Massieu.

El turismo en M¨¦xico fue objeto de debate en un desayuno organizado por EL PA?S el lunes pasado en el que participaron, adem¨¢s de Ruiz Massieu, empresarios del sector tanto de M¨¦xico como de Espa?a, y que cont¨® tambi¨¦n con la presencia de Juan Luis Cebri¨¢n, presidente de EL PA?S, y Javier Moreno, director del peri¨®dico. Ruiz Massieu destac¨® el nuevo mecanismo de coordinaci¨®n que ha creado el Gobierno mexicano. ¡°Nos permite sentarnos todos a la mesa y ser m¨¢s eficientes¡±, afirm¨®.

El objetivo del Gobierno es ¡°consolidar M¨¦xico como un actor global cada vez m¨¢s importante¡±. En el ¨²ltimo a?o, el sector logr¨® que la ocupaci¨®n hotelera creciera un 5%, la llegada de turistas a trav¨¦s de los aeropuertos mexicanos aumentara un 9% y la captaci¨®n de divisas mejorara un 8,8%. El turismo, que ya supone el 8,4% del producto interior bruto (PIB), va a ser una de las tres industrias que m¨¢s va a crecer, junto a la energ¨ªa y las tecnolog¨ªas de la informaci¨®n y la comunicaci¨®n, seg¨²n las previsiones del Gobierno mexicano.

El objetivo no son las llegadas masivas de viajeros, sino aumentar el gasto

En 2012, el gasto total de los turistas internacionales ascendi¨® a 12.766 millones de d¨®lares (9.330 millones de euros aproximadamente). El gasto medio fue de 460 d¨®lares (336 euros). Ambas cifras mejoraron el a?o pasado. Pero en relaci¨®n con este ejercicio, el Gobierno quiere aumentar todav¨ªa m¨¢s las cifras, para lo que considera importante incrementar la variedad de la oferta, potenciando destinos de interior y ciudades, pero tambi¨¦n complementando la tradicional oferta con m¨¢s actividades.

La secretaria de Estado record¨® las ¡°importantes relaciones¡± con Espa?a. M¨¦xico es el tercer mayor destino de los espa?oles que viajan fuera de la UE, despu¨¦s de EE?UU y Brasil. Espa?a es el segundo inversor de la UE.

Los empresarios compartieron su visi¨®n sobre el sector. Abel Matutes, presidente de Palladium Hotel Group, afirm¨® que es importante que la pol¨ªtica fiscal no reste competitividad a la industria. El empresario record¨® que en Espa?a se ha subido el IVA del 7% al 10%, lo que considera un error, mientras en otros pa¨ªses que quieren potenciar el turismo, como Francia y Alemania, se ha reducido.

El director comercial del grupo Barcel¨®, Josep Brich, se mostr¨® satisfecho con los esfuerzos realizados en temas de seguridad. ¡°Se han dado pasos positivos¡±, dijo el representante de la compa?¨ªa, que gestiona 13 hoteles en M¨¦xico. ¡°Siempre ha sido un pa¨ªs estrat¨¦gico para nosotros, hasta tal punto que es nuestro principal destino¡±, a?adi¨®. Como proyectos que consideran claves para el futuro mencion¨® un aeropuerto en Tulum (Riviera Maya). Brich anunci¨® adem¨¢s que el grupo est¨¢ buscando oportunidades para ir m¨¢s all¨¢ de la costa y abrir hoteles en las ciudades.

El Gobierno quiere potenciar la capital como ¡°destino

Mar¨ªa Umbert, directora de comunicaci¨®n de Meli¨¢, mostr¨® su satisfacci¨®n por los esfuerzos de coordinaci¨®n en materia tur¨ªstica que est¨¢ realizando M¨¦xico. ¡°Vemos una mejora del turismo internacional, pero tambi¨¦n de los mexicanos al exterior¡±.

La secretaria de Turismo explic¨® que el Gobierno ha puesto en marcha ¡°un ambicioso programa de infraestructuras¡± que contempla la construcci¨®n de un tren que atraviese la pen¨ªnsula del Yucat¨¢n para unir diferentes destinos. ¡°En dos horas se podr¨¢ ir a Chich¨¦n Itz¨¢ [uno de los principales sitios arqueol¨®gicos del pa¨ªs] desde la Riviera Maya¡±, dijo.

Fomentar el multidestino es clave, seg¨²n coincidi¨® el director de relaciones institucionales del grupo Globalia, Manuel Panadero. Su aerol¨ªnea, Air Europa, vuela ahora desde Espa?a hasta Canc¨²n (140.000 plazas al a?o) y tiene c¨®digos compartidos con Aerom¨¦xico para llegar hasta la capital. No descarta volar en el futuro hasta la ciudad de M¨¦xico, ¡°para quiz¨¢ dar el salto al Pac¨ªfico, que es un destino pendiente para Espa?a¡±.

La secretaria de Turismo asegur¨®: ¡°Fortalecer el Pac¨ªfico es otro de los objetivos, y tambi¨¦n el DF; queremos reivindicar la capital como destino tur¨ªstico por s¨ª mismo¡±. Ruiz Massieu a?adi¨® que M¨¦xico tiene previsto construir el primer tren de alta velocidad de Am¨¦rica Latina, que circular¨¢ entre los 209 kil¨®metros que separan la capital y la ciudad de Quer¨¦taro.

H¨¦ctor G¨®mez Barraza, director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), dependiente de la Secretar¨ªa de Turismo, afirm¨® que su estrategia est¨¢ dando grandes resultados y que el Gobierno apuesta ahora por compartir el riesgo con los empresarios, ¡°no solo se dedica a vender tierra¡±. Por su parte, Rodolfo L¨®pez Negrete, director genera del Consejo de Promoci¨®n Tur¨ªstica de M¨¦xico, a?adi¨® que el sector se ha visto impulsado por el crecimiento del turismo desde Canad¨¢ y EE?UU, Reino Unido y por otros pa¨ªses que est¨¢n creciendo mucho, como Rusia, China y Colombia.

El presidente de la aerol¨ªnea mexicana Interjet, Miguel Alem¨¢n, destac¨® que por primera vez en cuatro legislaturas el Gobierno ha invitado ¡°a las empresas a opinar para desarrollar los proyectos¡±.

Jos¨¦ Luis Sainz, presidente ejecutivo de PRISA Noticias, consejero delegado de EL PA?S, consejero delegado de PRISA Radio y de la SER, record¨® que el grupo de comunicaci¨®n tiene una presencia destacada en radio y tambi¨¦n a trav¨¦s de EL PA?S, que abri¨® en M¨¦xico una delegaci¨®n hace dos a?os para elaborar la edici¨®n americana del diario. Tambi¨¦n explic¨® que se ha llegado a un acuerdo con el canal M¨¦xico Travel Channel para que emita a trav¨¦s de Canal?+ en Espa?a para dar toda la informaci¨®n sobre turismo en M¨¦xico. ¡°Vamos a hacer un esfuerzo para promocionar el turismo de M¨¦xico en nuestros medios¡±, dijo. Tambi¨¦n indic¨® que puede ayudar la nueva edici¨®n que se elabora desde Brasil. ¡°Podemos aprovechar nuestra capacidad en el continente para promocionar el turismo de M¨¦xico¡±, concluy¨® el presidente ejecutivo de PRISA Noticias.

Por su parte, Juan Vergara, presidente del canal M¨¦xico Travel Channel, dijo que les faltaba ¡°penetrar en Espa?a y Europa¡±, y que m¨¢s adelante el canal ten¨ªa previsto llegar a China y Rusia. ¡°Creemos que M¨¦xico en materia de turismo no es un pa¨ªs, sino un continente por su diversidad¡±, dijo el ejecutivo.