H¨¢bitat se orienta al "contract" y la marca para atraer negocio internacional

El nuevo modelo que desarrolla desde este a?o la feria del mueble H¨¢bitat se orienta al canal "contract" (equipamiento integral) y a la marca del producto, para posicionarse en un segmento similar al del certamen Cevisama y lograr atraer un mayor n¨²mero de visitantes internacionales.

El cambio de estrategia, que ha llevado a suprimir la cita de finales de septiembre para celebrarse en febrero, est¨¢ dirigido a atraer "m¨¢s p¨²blico, m¨¢s demanda, un p¨²blico m¨¢s internacional, con una visi¨®n m¨¢s amplia", seg¨²n ha asegurado a EFE el director de ferias profesionales de Feria Valencia, Jorge Fombellida.

Cada vez tiene m¨¢s peso el canal de distribuci¨®n desde una perspectiva integral para comprar todo tipo de producto, seg¨²n defiende Fombellida, quien destaca la importancia del canal "contract".

En los mercados emergentes la figura de los desarrolladores o inversionistas, que se encargan de adquirir todo tipo de productos, son los que tienen mayor inter¨¦s en la celebraci¨®n conjunta de ferias de diferentes sectores porque les aportan una visi¨®n conjunta desde la perspectiva multisectorial.

De ah¨ª que las cuatro ferias, H¨¢bitat, Cevisama (azulejo), Fimma (maquinaria y herramientas) y Maderalia (proveedores para la madera y el mueble), pretenden convertirse "en la gran cita internacional de la arquitectura, el interiorismo y la decoraci¨®n" y posicionarse dentro del circuito ferial internacional.

Respecto a la marca, a Feria Valencia "no le importa tanto" la superficie expositiva (150.000 metros cuadrados) como el n¨²mero de marcas representado.

Seg¨²n Fombellida, la nueva orientaci¨®n ha permitido recuperar firmas "important¨ªsimas" como el Grupo Roca, Inalco, Faus o Alvic, marcas "de mucho peso".

Unas marcas que han llevado a tener unas expectativas de visitantes que se?alan que el 25 % de ¨¦stos ser¨¢ internacional, en la l¨ªnea del porcentaje que registra Cevisama habitualmente y superior al de las otras ferias.

Los mercados objetivo son, adem¨¢s del tradicional europeo, los pa¨ªses del este de Europa, ?frica subsahariana, Magreb y Oriente Medio, as¨ª como Panam¨¢ y M¨¦xico, que est¨¢n desarrollando el sector de la construcci¨®n.

En el recinto ferial tendr¨¢n lugar conferencias y charlas de arquitectura, dise?o, interiorismo, tendencias, el Sal¨®n Nude de j¨®venes dise?adores, un congreso de rehabilitaci¨®n integral de edificios y un certamen de mobiliario urbano cer¨¢mico, entre otras.

En la ciudad de Valencia se har¨¢ la muestra de arquitectura "XL/XS" en el Espai La Rambleta, el proyecto "Come casa!" en Las Naves, la exposici¨®n "Patas" de muebles en el IVAM, la Valencia Disseny Week, una muestra de cine en Las Naves y una exposici¨®n de la cer¨¢mica Inalco en el Mercado de Col¨®n.