Desempleo y corrupci¨®n, entre los factores que m¨¢s da?an la marca Espa?a

El elevado nivel de desempleo y la corrupci¨®n son dos de los principales factores que restan valor a la marca Espa?a, seg¨²n la Asociaci¨®n de Directivos de Comunicaci¨®n (Dircom), que pide potenciar la imagen del pa¨ªs en el exterior mediante la colaboraci¨®n entre instituciones y empresas.

Esas son algunas conclusiones del "?ndice Dircom-Marca Pa¨ªs" que ha presentado hoy la asociaci¨®n, en el que tambi¨¦n se?ala que las instituciones peor valoradas son los partidos pol¨ªticos (91 %), los sindicatos (79,9 %) y algunas entidades financieras (73,7 %), en tanto que las que mejor imagen desprenden son las entidades deportivas (87,5 %), la sanidad (81,7 %) y las universidades (75 %).

Seg¨²n este indicador, el factor que m¨¢s deteriora la marca Espa?a en el exterior es el desempleo (80,4 %), seguido de los conflictos sociales como los desahucios o las preferentes (79,8 %), la corrupci¨®n (75,4 %), las malas pr¨¢cticas pol¨ªticas (70,2 %) y las informaciones negativas sobre la Casa Real (58,4 %).

Por el contrario, destacan como aspectos m¨¢s valorados los alojamientos tur¨ªsticos (97 %), la gastronom¨ªa (96,8 %), el patrimonio cultural (96 %), el patrimonio tur¨ªstico (95,6 %) y la climatolog¨ªa (95,5 %).

En este sentido, tambi¨¦n resaltan la importancia de los logros del deporte espa?ol en los ¨²ltimos a?os, de las marcas de moda nacionales y del sistema sanitario espa?ol.

De acuerdo con el estudio, el 54,9 % de los directivos de comunicaci¨®n propone una estrategia de marca pa¨ªs diferente a la actual fuera de Espa?a, en tanto que el 65,8 % desaprueba la estrategia dentro del pa¨ªs.

Los encuestados se muestran m¨¢s optimistas en relaci¨®n con la percepci¨®n que se tiene del pa¨ªs en el exterior, ya que el 87,5 % de ellos considera que las marcas espa?olas son bien percibidas fuera de Espa?a y el 86,7 % cree que los productos espa?oles son valorados en el extranjero.

Por ¨¢reas geogr¨¢ficas, aseguran que la marca pa¨ªs aprueba con nota en Am¨¦rica Latina (66,9 %) y China (48,2 %), mientras que los mercados con peor percepci¨®n de Espa?a son Europa (60,3 %) y Estados Unidos (51,3 %).

En cuanto a los principales problemas que se encuentran las empresas espa?olas en el exterior, los directivos de comunicaci¨®n resaltan los de car¨¢cter financiero (58,9 %), los de regulaci¨®n (57,6 %) y los relacionados con la reputaci¨®n (51,8 %).

En la presentaci¨®n del ¨ªndice ha participado el presidente de Dircom y director general de Comunicaci¨®n y Responsabilidad Corporativa de FCC, Jos¨¦ Manuel Velasco, quien ha asegurado que la marca pa¨ªs es un activo estrat¨¦gico "muy importante" que hay que gestionar y que hay que dotar de recursos.

Por su parte, el presidente del Real Instituto Elcano, Emilio Lamo de Espinosa, ha afirmado que "en buena medida" el futuro de Espa?a est¨¢ en el exterior, como lo demuestra la creciente importancia de las exportaciones en el avance de la econom¨ªa espa?ola.

Tambi¨¦n ha intervenido la consultora de comunicaci¨®n y coordinadora del informe, Isabel Saracho, quien ha valorado la actuaci¨®n del Gobierno para potenciar la marca Espa?a, aunque ha asegurado que "no es suficiente".