Nike decepciona pese al frenes¨ª por el Mundial de F¨²tbol en Brasil

Nike ha aumentado los pedidos globales gracias al impulso del Mundial F¨²tbol de Brasil, que era lo esperado. Pero la marca de indumentaria deportiva tiene un punto d¨¦bil en Asia y otro problema con la fortaleza del d¨®lar, lo que ha provocado que sus acciones se hayan dejado este viernes casi un 4% tras presentar los resultados trimestrales. Con este descenso, se ha convertido en el segundo valor que m¨¢s ha ca¨ªdo de un Wall Street al alza.

Hay que remontarse a hace casi dos a?os para ver una recepci¨®n tan negativa entre los inversores. Nike genera m¨¢s de la mitad de las ventas fuera de EE UU. Don Blair, su director financiero, ha explicado que el valor de la divisa estadounidense supuso un lastre importante para el rendimiento de la marca en el pasado ejercicio y ha anticipado que podr¨ªa serlo incluso m¨¢s durante 2014.

Nike present¨® el jueves al cierre del mercado los resultados de su tercer trimestre fiscal, que en su caso va desde comienzos de diciembre a final de febrero. Pese al impacto del d¨®lar, mejor¨® las ventas un 13%, hasta los 6.970 millones de d¨®lares (5.056 millones de euros). Para el conjunto del ejercicio, los ingresos ascendieron a 20.375 millones de d¨®lares (14.782 millones de euros), en ese caso un 9% de incremento con respecto a los primeros nueves meses de 2013.

El problema est¨¢ en el detalle. El tipo de cambio afect¨® al negocio en Jap¨®n, donde las ventas cayeron un 9%. Sin el efecto de la moneda los ingresos habr¨ªan subido un 10%. En los pa¨ªses emergentes se ve un efecto similar. Las ventas subieron solo un 8%, pero la compa?¨ªa calcula que lo habr¨ªa hecho un 19% descontando el impacto de la fortaleza del d¨®lar.

Dudas en China

El tipo de cambio no fue la ¨²nica advertencia que se hizo a los inversores. Las cosas en China no est¨¢n claras. Los pedidos para los pr¨®ximos meses cayeron un 3% y por eso anticipa que, con suerte, las ventas quedar¨¢n planas en un pa¨ªs que se supon¨ªa iba a ser el gran motor de su crecimiento. Es un claro contraste frente al incremento del 24% en el conjunto de los emergentes.

La proximidad del Mundial es el principal factor que explica que las tiendas de los pa¨ªses en desarrollo le est¨¦n pidiendo art¨ªculos con tanto entusiasmo. En el caso de Europa, el incremento de los pedidos es del 30%. En el mercado norteamericano fue del 9%. Pero Nike anticipa en paralelo que deber¨¢ elevar en m¨¢s de un tercio los costes para la campa?a.

Nike cerr¨® el trimestre con un beneficio de 685 millones, lo que representa una ca¨ªda el 21%. En el periodo de nueve meses subi¨® un 10%, a 2.000 millones. Mark Parker, consejero delegado de Nike, calific¨® en todo caso el trimestre de ¡°solido¡±. Admiti¨®, sin embargo, que la compa?¨ªa debe hacer frente a ¡°retos¡± derivados de la incertidumbre econ¨®mica en los pa¨ªses emergentes.