El calzado de Espa?a, Portugal y Brasil ve en internet un camino m¨¢s en China

Los 36 fabricantes de calzado de Espa?a, Portugal y Brasil que participan esta semana en la tercera edici¨®n de feria MICAM Shanghai, que se consolida como la cita de referencia para el producto de alta gama en el gigante asi¨¢tico, ven en internet una v¨ªa m¨¢s para abrirse mercado en China.

La propia organizaci¨®n de la feria, hermana asi¨¢tica de la MICAM de Mil¨¢n, la mayor cita mundial del sector, favorece en esta edici¨®n los contactos de los participantes con distribuidores chinos de este canal, en uno de los pa¨ªses donde el comercio electr¨®nico cobra m¨¢s peso.

"El comercio electr¨®nico cada vez es m¨¢s importante en China, y muchos expositores est¨¢n interesados", dijo a Efe Fabio Aromatici, miembro de la mesa directiva supervisora de MICAM Shanghai.

La feria, que se estren¨® en abril pasado, y que presenta estos d¨ªas las colecciones de oto?o e invierno para 2014 y 2015 de 250 fabricantes de alta gama de 12 pa¨ªses, ha preparado m¨¢s de 500 encuentros con distribuidores y compradores chinos tambi¨¦n de ese canal por ese motivo, indic¨®.

En esta edici¨®n destac¨® la presencia de empresas de Espa?a (con 12 firmas), Portugal (con 13) y Brasil (con 11), que est¨¢n entre los principales productores mundiales del sector y cuyas asociaciones industriales, seg¨²n explicaron a Efe, cobran cada vez m¨¢s consciencia de la importancia del comercio electr¨®nico en China.

"Es un fen¨®meno imparable y ahora se ha convertido en una l¨ªnea de negocio importante, tanto para 'outlet' (descuento) como para ventas de temporada", destac¨® Imanol Mart¨ªnez, director de mercadotecnia de la Federaci¨®n de Industrias del Calzado Espa?ol (FICE).

Algunas firmas espa?olas han puesto en marcha tambi¨¦n sus propios portales para vender en l¨ªnea, en algunos casos para ofrecer incluso opciones de personalizaci¨®n del calzado, aunque tambi¨¦n se busca entrar en los portales especializados chinos como Tmall.com, yihaodian.com y jd.com.

"Es un nuevo mundo de oportunidades que no se puede desde?ar", resumi¨® Mart¨ªnez.

China es ya el decimocuarto mercado de exportaci¨®n del calzado espa?ol, con 36,8 millones de euros en ventas en 2013, un 17 por ciento m¨¢s que en 2012, y tambi¨¦n con un incremento interanual de un 45 por ciento en pares vendidos (952.498 pares el a?o pasado).

Adem¨¢s es su segundo mercado, tras EEUU, por valor medio del calzado (38,65 euros el par de zapatos en 2013), lo que muestra el "buen momento" actual de la imagen del calzado espa?ol en China, donde se relaciona con un producto de piel y de alta calidad", destac¨® Mart¨ªnez.

"Vamos por el buen camino", indic¨®, "adem¨¢s los chinos se fijan mucho en el ¨¦xito de las marcas espa?olas en Europa, EEUU o Jap¨®n".

Algo parecido, aunque m¨¢s despacio, ocurre con el calzado de Portugal, que tras cinco a?os desde que se asom¨® al gigante asi¨¢tico ahora empieza a ser reconocido por su origen y valorado por "su novedad y su dise?o", dijo Fortunato Frederico, de la asociaci¨®n del calzado lusa.

Seg¨²n Frederico, presidente de la Associa??o Portuguesa dos Industriais de Cal?ado, Componentes, Artigos de Pele e seus Suced?neos (Apiccaps), debido a la crisis, mercados como China son el "seguro de vida" del sector portugu¨¦s, y China misma acabar¨¢ como su principal mercado "a medio y largo plazo".

Y si China es el futuro, en ese pa¨ªs el futuro est¨¢ en el comercio electr¨®nico, que "ya es el instrumento con tasas de crecimiento m¨¢s altas" dentro de los distintos canales de distribuci¨®n en el pa¨ªs.

Brasil, por su parte, participa con un colorido pabell¨®n propio que explota la imagen del f¨²tbol y del Mundial 2014, ya que todav¨ªa no se reconoce al pa¨ªs en China como un fabricante destacado de moda, aunque apuesta por presentarse con una identidad propia, especializado en calzado para moda m¨¢s informal.

El director de proyectos internacionales de Abical?ados (Associa??o Brasileria das Ind¨²strias de Cal?ados), Cristiano K?rbes, ve "una evoluci¨®n del mercado chino muy r¨¢pida, con cada vez m¨¢s oportunidades", tanto en comercio electr¨®nico como en distribuidores multi-marca, hasta hace poco inexistentes.