Marriott anuncia una agresiva inversi¨®n en hoteles de lujo
El plan del grupo estadounidense incluye abrir una treintena de AC Hoteles en EE UU y Am¨¦rica Latina en tres a?os
El negocio de la hosteler¨ªa vuelve a revivir, tras el duro golpe de la recesi¨®n global. Para pegarle tajada, el grupo Marriott International anuncia ahora una inversi¨®n de 15.000 millones de d¨®lares durante los pr¨®ximos tres a?os para sumar a su red m¨¢s de 200 hoteles en la categor¨ªa de lujo y estilo de v¨ªa. Es un segmento que seg¨²n su consejero delegado, Arne Sorenson, ¡°est¨¢ m¨¢s fuerte que nunca¡±. La demanda por estos hoteles, afirma, crece por todo el mundo.
Marriott cuenta en la actualidad con cerca de 450 hoteles en esta categor¨ªa, que opera bajo las franquicias The Ritz-Carlton, JW Marriott Hotel & Resorts y Renaissance. La compa?¨ªa con sede en Bethesda (Maryland) cuenta con m¨¢s de 4.000 propiedades en 77 pa¨ªses y ofrece 690.000 habitaciones, que le generaron unos ingresos por valor de 13.000 millones en 2013. Una treintena de las nuevas aperturas previstas en el plan ser¨¢n de la cadena AC Hoteles.
El objetivo de Sorenson es llegar a una nueva generaci¨®n de viajeros, con culturas y estilos de vida muy diversos ¡°que ven sus viajes como una v¨ªa importante de enriquecer sus vidas¡±. Es decir, en un lenguaje muy similar al que utilizan las firmas tecnol¨®gicas de Silicon Valley, pretende ofrecer al cliente una ¡°vivencia ¨²nica¡±. Para ello se apoya en el poder de marcas como Ritz-Carlton.
Tambi¨¦n la de otros nombres m¨¢s recientes en la categor¨ªa de ¡°lifestyle¡± como Edition, Autograph Collection y AC Hoteles o la reci¨¦n creada Moxy Hotels. Al mismo tiempo, trata de hacer evolucionar la marca Reinassance. La inversi¨®n anunciada es muy agresiva y el plan se pone en marcha tras el retorno de su rival Hilton a Wall Street, tras una profunda reestructuraci¨®n.
AC Hoteles por Marriott tiene previsto abrir el pr¨®ximo oto?o su primer hotel en Estados Unidos, en Nueva Orleans. A comienzos de 2015 se le sumar¨¢n dos m¨¢s en Kansas City (Missouri) y Miami (Florida) y habr¨¢ nuevas aperturas durante los pr¨®ximos tres a?os en Am¨¦rica Latina, que se sumar¨¢n a los m¨¢s de 70 hoteles que operan bajo la marca en Espa?a, Italia y Portugal. Con la llegada de nuevos hoteles superar¨¢ as¨ª el centenar.
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