Telef¨®nica adjudica a Publicis su cuenta publicitaria de 500 millones

Telef¨®nica ha adjudicado a la multinacional francesa Publicis su cuenta publicitaria de 500 millones de euros, que incluir¨¢ la gesti¨®n de este negocio en 16 pa¨ªses incluido Espa?a, en una concurso internacional en el que han participado otras tres agencias, confirmaron en fuentes del sector.

El grupo presidido por C¨¦sar Alierta convoc¨® el concurso en el mes de enero, con la intenci¨®n de centralizar en una sola agencia global todo su volumen de negocio publicitario en los pr¨®ximos cinco a?os, para cuya fase final fueron seleccionados WPP, Publicis, IPG y Omnicom, seg¨²n adelant¨® El Confidencial.

Seg¨²n esta publicaci¨®n, la puja se sustanci¨® finalmente a favor de Publicis, en tanto era la propuesta m¨¢s orientada hacia las nuevas pr¨¢cticas publicitarias en soportes digitales. De acuerdo con el ¨²ltimo informe de Infoadex sobre inversi¨®n publicitaria en Espa?a, correspondiente al a?o 2013, Telef¨®nica ocupa el quinto lugar como anunciante, detr¨¢s de Procter&Gamble, L¡¯Oreal, El Corte Ingl¨¦s y Vodafone Espa?a. Seg¨²n este ranking, la teleco habr¨ªa invertido en territorio nacional 56,1 millones de euros. Un importe significativo aunque lejos de los 122,4 millones que destin¨® a publicidad la cabecera de Ariel, Dodot, Pantene o Gillete. Cuesti¨®n de semanas

Aunque la designaci¨®n ya se ha llevado a cabo, la r¨²brica del acuerdo se llevar¨¢ a cabo en las pr¨®ximas semanas. El Grupo Publicis, presidido en Espa?a por Miguel ?ngel Furones, ya contaba entre su listado de clientes con Telef¨®nica, as¨ª como con firmas punteras de diferentes sectores como Renault, Carrefour, Sanofi Aventis, Samsung o Sony. Sin contar organismos p¨²blicos como la Agencia Tributaria. Seg¨²n las ¨²ltimas cuentas remitidas al Registro Mercantil, correspondientes al a?o 2012, la firma factur¨® 21,6 millones de euros, terminando el ejercicio con ligeras p¨¦rdidas, y contaba con m¨¢s de 130 personas en plantilla.