El reto del cambio digital

Jos¨¦ Luis Sainz (Madrid, 1962) asumir¨¢ el cargo de consejero delegado del grupo PRISA el pr¨®ximo 1 de octubre. Sustituir¨¢ a Fernando Abril Martorell, con quien trabajar¨¢ coordinadamente hasta esa fecha para definir el futuro organigrama de la compa?¨ªa. Desde sus nuevas responsabilidades, afrontar¨¢ dos grandes retos: la transformaci¨®n digital y la proyecci¨®n iberoamericana de PRISA, cuyas actividades en el ¨¢mbito de la informaci¨®n, la educaci¨®n y el entretenimiento se desarrollan a este y al otro lado del Atl¨¢ntico.

Sainz tiene un amplio conocimiento de los medios de comunicaci¨®n y, en especial de PRISA, donde ha trabajado en todas las ¨¢reas: prensa, radio, televisi¨®n, producci¨®n audiovisual e Internet. Actualmente es presidente de PRISA Noticias y consejero delegado de EL PA?S y de PRISA Radio. Forma parte del consejo de administraci¨®n de EL PA?S y de la SER y desde ahora tambi¨¦n estar¨¢ en el consejo de PRISA.

En los dos ¨²ltimos a?os ha estado al frente de la gesti¨®n de las unidades de prensa y radio, donde PRISA tiene un liderazgo indiscutible en Espa?a, con EL PA?S ¡ªel diario con mayor difusi¨®n¡ª y la cadena SER ¡ªla radio m¨¢s escuchada¡ª como principales marcas. En el mercado de habla hispana y portuguesa (desde M¨¦xico a Colombia, pasando por Brasil) la compa?¨ªa tiene asimismo una fuerte presencia en el sector de los medios de comunicaci¨®n.

Am¨¦rica Latina, un mercado en expansi¨®n, es precisamente uno de los grandes objetivos de PRISA para crecer. La crisis econ¨®mica, que ha sacudido las actividades en Espa?a y Portugal, hace a¨²n m¨¢s atractiva esta apuesta. Adem¨¢s de importantes cadenas de radio, PRISA tiene una s¨®lida actividad en el ¨¢mbito de la educaci¨®n y recientemente ha lanzado una edici¨®n digital en portugu¨¦s de EL PA?S, destinada fundamentalmente al gigantesco mercado brasile?o. En Portugal gestiona el principal canal privado de televisi¨®n.

Licenciado en Ciencias Econ¨®micas y en Derecho por la Universidad Aut¨®noma de Madrid, Sainz comenz¨® su carrera profesional en la consultora Arthur Andersen, donde asesor¨® como consultor a PRISA, Grupo Zeta, Diario 16 y Abc, entre otros. En 1989 pas¨® a formar parte de PRISA. En EL PA?S Sainz desempe?¨® distintos cargos directivos, hasta que en 1997 fue nombrado adjunto a la direcci¨®n general de PRISA. Posteriormente se ha responsabilizado de la direcci¨®n general de la SER, y del conglomerado Uni¨®n Radio (hoy PRISA Radio).

Sainz conoce bien otro de los retos a los que se enfrentan los medios tradicionales: su integraci¨®n en las nuevas tecnolog¨ªas digitales. En este sentido, desempe?¨® una importante labor como consejero delegado de Prisacom, el ¨¢rea transversal del Grupo PRISA que desarrollaba los negocios digitales, y asumi¨® tambi¨¦n este mismo cargo en Pretesa y Plural Entertainment, divisiones de producci¨®n audiovisual para cine y televisi¨®n de PRISA.

Entre 2009 y 2011 Sainz trabaj¨® en el Grupo Vocento (editor de Abc y El Correo, entre otras cabeceras, y gestor del operador de televisi¨®n Net TV) al frente de la direcci¨®n general de medios nacionales impresos, y de sus versiones digitales, los suplementos y las revistas, los canales nacionales de televisi¨®n digital, las productoras y distribuidoras de contenidos audiovisuales; la radio y los canales clasificados, tem¨¢ticos, de ocio y directorios de Vocento en Internet.