Gu¨ªa pr¨¢ctica del ¡®black friday¡¯

El comercio espa?ol ha decidido este a?o dar un empuj¨®n al black friday. Quieren importar a Espa?a esta tradici¨®n con la que en Estados Unidos se da el pistoletazo de salida a la campa?a navide?a para animar las ventas.

?Qu¨¦ es el 'black friday'?

Es una jornada de descuentos, tradicional en Estados Unidos. Se celebra el cuarto viernes de noviembre. Es una tradici¨®n comercial que tiene lugar siempre la jornada posterior a Acci¨®n de Gracias, que se celebra el cuarto jueves de noviembre. Ese viernes es festivo para buena parte de los estadounidenses, que aprovechan para hacer las primeras compras de cara a Navidad. En Estados Unidos este viernes se considera que comienza la campa?a navide?a.

?Por qu¨¦ se llama 'viernes negro'?

En espa?ol el nombre de la jornada ser¨ªa viernes negro. Sin embargo, las cadenas espa?olas han optado en sus publicidades por no traducirlo, quiz¨¢ por miedo a que no se entienda su significado. El nombre de black friday hace referencia a las cuentas de las compa?¨ªas, que esa jornada hacen caja, y suelen pasar de n¨²meros rojos a n¨²meros negros.

?Cu¨¢ndo lleg¨® a Espa?a?

Esta jornada est¨¢ muy ligada al folclore estadounidense (se celebra justo tras Acci¨®n de Gracias, uno de sus d¨ªas m¨¢s se?alados). Sin embargo, hace tres a?os algunas multinacionales empezaron a realizar ofertas tambi¨¦n en mercados europeos, entre ellos, el espa?ol. El a?o pasado fue cuando lleg¨® con algo m¨¢s de fuerza a trav¨¦s de la publicidad a Espa?a, entre otras cosas, porque grandes operadores como Amazon o El Corte Ingl¨¦s se sumaron. Este a?o se extiende m¨¢s y toma fuerza gracias al comercio electr¨®nico y las plataformas de venta online. Todos los comercios que lanzan ofertas esperan atraer a los compradores y que adelanten sus compras navide?as.

Entre una jornada y cuatro d¨ªas

El black friday, te¨®ricamente, es solo un d¨ªa, el viernes. El lunes siguiente, desde hace unos a?os, los estadounidenses celebran tambi¨¦n el cybermonday, dedicado a las tiendas de comercio electr¨®nico. Sin embargo, el comercio espa?ol ha decidido en muchos casos unir ambas jornadas y, de paso, aprovechar tambi¨¦n el fin de semana. As¨ª que en grandes cadenas como El Corte Ingl¨¦s, Decathlon o Media Markt el black friday no es una jornada, sino cuatro d¨ªas.

?C¨®mo funcionan las ofertas del 'black friday'?

El black friday no es como las rebajas tradicionales espa?olas. La mayor¨ªa de los comercios no hacen descuentos generalizados (salvo algunas excepciones como Zara), sino que elaboran una selecci¨®n de ofertas sobre productos concretos. Adem¨¢s, suelen ser unidades limitadas, por lo que es probable que haya art¨ªculos gancho que solo puedan adquirir los madrugadores o los m¨¢s atentos. Adem¨¢s, en el caso de las tiendas online, pescar un buen descuento se complica: las ofertas no son fijas, sino que van cambiando a lo largo del d¨ªa. Por ejemplo, Amazon va poniendo 25 art¨ªculos en oferta cada hora, a lo largo de 12 horas. En algunas tiendas virtuales ni siquiera han querido revelar qu¨¦ descuentos preparan, ya que los ir¨¢n modificando seg¨²n vean que funciona mejor o peor la venta.

Cuidado con la letra peque?a

Busque, compare y lea las condiciones antes de comprar. Lo ideal, al igual que en cualquier periodo de rebajas, es centrar la atenci¨®n en productos concretos que necesite, porque adem¨¢s as¨ª ser¨¢ m¨¢s f¨¢cil comprar varios comercios. Cuidado con las compras compulsivas, ya que muchas de las ofertas van con letra peque?a. Es conveniente saber cu¨¢nto val¨ªa el art¨ªculo deseado hace un par de d¨ªas, para asegurarnos de que vale la pena comprar contrarreloj, como exige el viernes negro.

En muchos cat¨¢logos se incluyen art¨ªculos de los que en realidad habr¨¢ muy pocas unidades a la venta. En el caso de cheques descuento, a veces exigen una compra m¨ªnima (por ejemplo, solo es aplicable para compras superiores a 50 o 100 euros). Compruebe tambi¨¦n las condiciones de devoluci¨®n o de cambio del art¨ªculo. Si la compra es online, no olvide comprobar los gastos de env¨ªo y, si el art¨ªculo es para regalar en Navidad, tenga en cuenta los plazos de entrega.

?Qu¨¦ ofertas han anunciado ya los comercios?

Muchas compa?¨ªas han anunciado ya qu¨¦ piensan hacer para el black friday. Otras las ir¨¢n promocionando a lo largo del viernes, por lo que recopilar todas las promociones es imposible. A continuaci¨®n, una selecci¨®n de algunas de las ofertas que han revelado las empresas en los ¨²ltimos d¨ªas y las condiciones que aplicar¨¢n.

• El Corte Ingl¨¦s. En los grandes almacenes celebran el black friday del 28 al 30 de noviembre. En su web, lanzan ofertas desde la noche del 27, mi¨¦rcoles. Tambi¨¦n har¨¢n ofertas el 1 de diciembre en su web, para celebrar el cyberlunes. Seg¨²n han adelantado, ofrecer¨¢n en textil "descuentos de hasta el 40% en numerosas marcas". En imagen y sonido han optado por promocionar art¨ªculos concretos, m¨¢s que descuentos. "Entre las propuestas m¨¢s atractivas para estos d¨ªas hay televisores Samsung Led de 48¡± a 649 euros, tablet Lenovo de 10¡± a 149 euros, lavadoras y lavavajillas Bosh a 289 euros", se?alan. Tambi¨¦n promocionan descuentos en alimentaci¨®n de cara a Navidad: "Se podr¨¢n adquirir paletillas de cordero lechal con segunda unidad al 70% descuento, diferentes tipos de turrones con un 20% descuento, jam¨®n ib¨¦rico a 99 euros pieza, una amplia selecci¨®n de mariscos a 9,95 euros", aseguran.
• Carrefour. Se ha sumado al black friday tres d¨ªas, del 28 al 30 de noviembre. Ofrece "descuentos de hasta el 20% en productos de bazar, electr¨®nica, textil y tecnolog¨ªa, entre otros". Como oferta estrella, la cadena destaca un 20% de descuento "en todos los iPads", y como ejemplo, vende el iPad Air de 16 gigas por 279 euros. Tambi¨¦n pondr¨¢ a la venta unidades limitadas de la consola PS4 por 399 euros, frente a los 449 euros a los que la vend¨ªa ayer. Seg¨²n el cat¨¢logo que han preparado para esta fecha, ese descuento, del 20%, es por el que m¨¢s apuesta la compa?¨ªa, tambi¨¦n en planchas, muebles o decoraci¨®n navide?a.
• Decathlon. Lo alargan cuatro d¨ªas, del 29 de noviembre al 1 de diciembre. Los d¨ªas anteriores al evento no han sido muy espec¨ªficos, y promocionan descuentos de "entre el 20% y el 60%". Adem¨¢s, para las compras de su web ofrecen "solo para estos d¨ªas el env¨ªo gratuito a domicilio".?
• Media Markt. Su black friday es tambi¨¦n de cuatro d¨ªas, pero porque lo inician el 27 de noviembre y dura hasta el 30. Han elaborado publicidad y cat¨¢logos especiales para ese d¨ªa y como gancho, promocionan ordenadores port¨¢tiles de Acer por 298 euros, la consola PS4 por 399 euros y televisores Samsung de 40 pulgadas por 299 euros. En su caso, no indican cu¨¢l era el precio original, as¨ª que el descuento es complicado de saber.
• Zara y otras tiendas de Inditex. La cadena parec¨ªa no decidirse hasta ¨²ltima hora de si sumarse a la fiesta comercial o no. Finalmente, lo har¨¢, tanto en los comercios f¨ªsicos como en la web, pero solamente el viernes. Las tiendas de Zara ofrecer¨¢n un descuento general del 20%. Para el resto del grupo (por ejemplo, Oysho o Breshka), la compa?¨ªa se?al¨® el jueves que la estrategia ser¨¢ similar, aunque "con alguna variaci¨®n" en algunos casos.
• Mango. No ha promocionado la jornada hasta ahora, pero s¨ª ofrece descuentos en prendas seleccionadas. En su web ha lanzado ofertas del 30% de descuento.
• Amazon. Ene esta plataforma de venta online las ofertas empiezan el viernes a las 10 y se suceden durante 12 horas. La compa?¨ªa exige estar muy atento, ya que van cambiando los art¨ªculos con descuento. Ofrecer¨¢ 25 nuevas ofertas cada hora. Aseguran que hay "12 chollos" preparados. Entre ellos, la empresa destaca la consola Play Station 4 con un mando extra y el FIFA 15 por 439,99 euros (un 8% menos); el reloj inteligente de LG de cuatro gigas por 129 euros (24% menos) o un m¨®vil Huawei G6 por 119 euros (un 17% m¨¢s barato, seg¨²n Amazon).
• ?Ikea. Tambi¨¦n hace su particular viernes negro de tres d¨ªas, hasta el domingo. El cat¨¢logo de descuento es muy concreto: ponen a la venta un centenar de art¨ªculos, con rebajas que van del 10% al 90%. Hay un poco de todo en esta selecci¨®n, desde bombillas de bajo consumo a 0,99 euros (sin el descuento valen 4,99 euros)?a sof¨¢s por 249 euros, con un 17% de descuento.
• Worten. La tienda de electr¨®nica har¨¢ ofertas viernes y s¨¢bados tanto en la tienda f¨ªsica como en la web. En su caso, descuenta el IVA a todos los ordenadores port¨¢tiles como gancho estrella. es s¨ª, en la letra peque?a excluyen los ordenadores de Apple.
• Toys R Us. La tienda de juguetes tambi¨¦n ha preparado una selecci¨®n especial para la jornada, con descuentos en algunos productos del 50%. Tambi¨¦n hay un poco de todo: algunas mu?ecas, juguetes para beb¨¦s, pizarras, patinetes y peluches. destacan algunos videojuegos, como el FIFA15 para PS3, que la compa?¨ªa promociona a 45,99 euros, frente a los 64,99 euros de antes. Adem¨¢s, para la compra online ofrecen entrega a domicilio gratuita.
• Fnac. Tendr¨¢ ofertas todo el fin de semana en sus tiendas f¨ªsicas, y el 1 de diciembre solo en su web. No son descuentos generalizados, y dependen de cada art¨ªculo. La cadena ha destacado algunas ofertas: tendr¨¢n un 10% de descuento en ordenadores de Mac (y otro 5% extra para sus socios) y un 15% en los iPad (otro 5% m¨¢s para sus socios). En los libros tendr¨¢ el 5% de descuento y en otros art¨ªculos "hasta el 50%", se?ala. Las ofertas m¨¢s interesantes son sobre productos de su propia marca, donde los descuentos s¨ª rondan el 30%.
• K-Tuin. Estas tiendas, especializadas en la venta de productos Apple, se?alan que har¨¢n ofertas durante todo el viernes, "que superan incluso a las de la propia marca". Adem¨¢s, han preparado un horario especial de apertura hasta m¨¢s tarde. Seg¨²n su p¨¢gina web, algunos modelos concretos de iPad mini ten¨ªan descuentos del 27% y alg¨²n modelo de ordenador, el 15%.
• Nautalia. La cadena de agencias de viajes celebra el black friday con "descuentos a todas las reservas confirmadas entre el 28 de noviembre y el 1 de diciembre". para su web han preparado un c¨®digo especial de descuentos (BLACK14) y a los que acudan a sus oficinas el viernes por la ma?ana les har¨¢n un regalo.
• Destinia. La agencia de viajes online participa por segundo a?o. Prometen "una bater¨ªa de cincuenta paquetes de grandes viajes a una veintena de destinos en Asia, Oriente Medio, Caribe y ?frica con descuentos que pueden llegar hasta el 15%". Las ofertas ser¨¢n hasta el lunes y se aplican en cerca de 50 paquetes de grandes viajes. Tambi¨¦n descontar¨¢n los gastos de gesti¨®n en vuelos.
• Atr¨¢palo. La p¨¢gina de viajes y espect¨¢culos ha preparado, entre otras cosas, una selecci¨®n de escapadas por menos de 50 euros. Seg¨²n indica en su web, se trata de descuentos de entre el 13 y el 50% sobre el precio habitual en la mayor¨ªa de propuestas. hay hoteles en ciudades espa?olas como Valencia y Burgos pero tambi¨¦n algunas ideas al sur de Francia.
• Kiosco y M¨¢s. la plataforma de publicaciones online (en la que participa EL PA?S) tambi¨¦n lanza ofertas especiales el viernes negro. Entre otras, ofrece una suscripci¨®n a EL PA?S y el AS por 9,99 euros al mes o tres meses de suscripci¨®n a EL PA?S y al servicio online de Santillana para ayuda al estudio por 19,99 euros.
• Barrio de las letras de Madrid. No solo las grandes empresas buscan animar las ventas con el viernes negro. Algunos peque?os comercios tambi¨¦n har¨¢n ofertas este fin de semana. En Madrid, por ejemplo, las tiendas de barrio de las letras, en el centro de la capital, han sumado fuerzas. M¨¢s de 70 comercios, desde ¨®pticas a tiendas de antig¨¹edades e incluso algunos bares, har¨¢n distintas promociones, en general, de entre el 5% y el 20% de descuento.
• Desigual. Hace descuentos todo el fin de semana, aunque todos requieren compras m¨ªnimas. Se descuentan 15 euros si las adquisiciones superan los 100 euros, 25 euros si superan los 150 euros, 60 euros por m¨¢s de 250 euros y 100 euros si la compra es de m¨¢s de 300 euros.
• Agregadores de ofertas. Repasar todas las ofertas del d¨ªa es una tarea tit¨¢nica, porque muchas van actualiz¨¢ndose a lo largo del fin de semana. Una forma de reducir la b¨²squeda puede ser acudir a agregadores de descuentos. CupoNation, por ejemplo, recopila los c¨®digos de descuento de empresas como Vueling, Vodafone o Zalando.? En Cupones M¨¢gicos env¨ªan al correo una selecci¨®n personalizada. Y en DonCupones tienen descuentos para la Fnac, C&A, Sony o Asos, entre otros.