Viwom incorpora el v¨ªdeo al correo

En poco m¨¢s de un a?o, la startup riojana Viwom ha llevado a la pr¨¢ctica una idea tan sencilla de enunciar como dif¨ªcil de materializar: integrar el v¨ªdeo en el cuerpo de un correo electr¨®nico, facilitando que se reproduzca autom¨¢ticamente en el mismo mensaje cuando es abierto por el usuario sin necesidad de pinchar en un enlace que le lleve a una p¨¢gina web. De paso, Viwon ha hecho realidad el sue?o de cualquier empresa de marketing digital, ya que a¨²na el formato de comunicaci¨®n m¨¢s emocional con el canal con m¨¢s tr¨¢fico de Internet.

En enero de 2013, el CEO de Viwon, Ram¨®n Anad¨®n, embarc¨® en su aventura a un experto en entornos de seguridad web, Jorge Garc¨¦s, y a un realizador audiovisual, V¨ªctor Frutos. Juntos, fundaron Viwon en octubre de ese a?o y en enero de 2014 presentaron Viwomail. Anad¨®n recuerda que ¡°todos los expertos dec¨ªan que nos olvid¨¢semos de incrustar el v¨ªdeo en el correo porque en algunos casos se ver¨ªa y en otros dar¨ªa error, dependiendo del navegador, del cliente de correo, del dispositivo o del sistema operativo. Y entonces desarrollamos un c¨®digo polim¨®rfico. Se basa en el comportamiento de los virus, capaces de modificar el c¨®digo en funci¨®n de lo que encuentran. Nuestro c¨®digo detecta la tecnolog¨ªa del usuario final y ofrece el formato de v¨ªdeo id¨®neo¡±.

La principal ventaja que presenta Viwomail reside en que el usuario ve el v¨ªdeo sin pasar por un canal como YouTube y tiene el bot¨®n de compra del producto justo debajo del cuadro de reproducci¨®n. Se reduce as¨ª el n¨²mero de clics necesarios para llegar a la opci¨®n de compra. Ram¨®n lo ilustra con un ejemplo elocuente: ¡°Hemos tenido campa?as con empresas que ten¨ªan v¨ªdeos en Youtube que en seis meses solo hab¨ªan registrado 7.000 visualizaciones. Y con nuestro servicio, esos mismos v¨ªdeos en solo 48 horas han conseguido 240.000 reproducciones¡±.

Y los reconocimientos no han tardado en llegar. Como el tercer puesto en los premios Emprendedor XXI, convocados por La Caixa y el Ministerio de Industria, Energ¨ªa y Turismo para reconocer a las empresas de reciente creaci¨®n, m¨¢s innovadoras y con mayor potencial de crecimiento.

Como ocurre cuando se es el primero en cubrir un nicho de mercado en Internet, Viwon crece de forma exponencial. Durante su primer a?o de actividad ha conseguido una financiaci¨®n de 400.000 euros. En 2015, sus socios esperan alcanzar un volumen de negocio cercano a los 500.000 euros; en 2017, m¨¢s de 10 millones. Desde su lanzamiento, m¨¢s de 20 grandes marcas han apostado por su producto y m¨¢s de 400 usuarios se han registrado en la plataforma. Para su segundo a?o de vida, el consejero delegado de Viwon prev¨¦ incrementar la capacidad de los servidores, abrir una delegaci¨®n en Madrid e iniciar su estrategia de expansi¨®n internacional. ¡°Tenemos inter¨¦s en Latinoam¨¦rica, India y Estados Unidos¡±. En una tercera fase, la firma conf¨ªa en ser capaz de entregar los correos con v¨ªdeos de manera inteligente, cruzando tecnolog¨ªas de big data con an¨¢lisis de cuentas de correo y estad¨ªsticas. De esta forma, el usuario recibir¨¢ el v¨ªdeo que realmente quiere ver. Porque, como recuerda Anad¨®n, ¡°la filosof¨ªa de nuestra empresa es que los v¨ªdeos lleguen a su verdadero p¨²blico objetivo¡±.