La hist¨®rica jugueter¨ªa de la pel¨ªcula Big echa el cierre en Nueva York

Esta vez no es un farol. Toy?s "R" Us colgar¨¢ dentro de dos meses el cartel de cerrado en la ic¨®nica tienda de FAO Schwarz en la Quinta Avenida, en una maniobra a la desesperada para buscar ahorros en el alquiler. El local est¨¢ situado desde hace casi tres d¨¦cadas en uno de los espacios m¨¢s deseados en la isla de Manhattan, en la misma plaza en la esquina sur de Central Park que corona el cubo de cristal de la tienda de Apple. Pero el negocio de juguetes en la era digital no rinde ni de lejos como el de los tel¨¦fonos y los relojes interactivos que lucen la marca de la manzana.

FAO Schwarz, fundada en 1862, es un paso casi obligado para los millones de turistas que cada a?o visitan la ciudad de Nueva York. Ah¨ª se encuentran todos los juguetes con los que sue?an los ni?os, desde un simple Lego hasta peluches de animales a tama?o real, y se puede tocar con los pies el mismo piano de luces que hicieron c¨¦lebre Tom Hanks y Robert Loggia en la pel¨ªcula Big en 1988. Pero la tienda no puede sobrevivir solo como atracci¨®n tur¨ªstica ni por la gloria pasada.

Toy?s "R" Us adquiri¨® FAO Schwarz hace seis a?os, con la tienda de juguetes m¨¢s conocida del mundo convertida en una de las v¨ªctimas m¨¢s evidentes de la combinaci¨®n letal que fue la Gran Recesi¨®n econ¨®mica y el ¨ªmpetu del comercio electr¨®nico. Es el mismo veneno que tumb¨® a la cadena de librer¨ªas Borders o la de productos electr¨®nicos Circuit City. Tambi¨¦n son conocidos los problemas por los que atraviesa la cadena juguetera para reconducir su negocio, tras arrastrar cuatro a?os de ca¨ªdas en las ventas.

El lease de este espacio expiraba en 2017. Pero la compa?¨ªa logr¨® negociar con los due?os del local una salida anticipada sin penalizaci¨®n. Toy?s "R" Us vive una situaci¨®n parecida con la enorme tienda que opera en Times Square, tan gran que acoge una noria en su interior y un dinosaurio de tama?a real. En este caso el contrato de alquiler caduca en enero y hace unos meses comunic¨® que el nuevo precio que le pon¨ªan sobre la mesa era demasiado alto para continuar ah¨ª.

Ahora busca nueva localizaci¨®n en Midtown para la FAO Schwarz. Hasta entonces, Toy?s "R" Us vender¨¢ los juguetes de la ya legendaria marca en sus tiendas. La cadena asegura que su compromiso sigue firme con la juguetera neoyorquina. "Aunque es triste decir adios a la tienda actual, estamos convencidos de que el nuevo local que creemos en Nueva York seguir¨¢ deleitando a los ni?os durante generaciones", afirma la compa?¨ªa en un comunicado con el anuncio.