Primark, uno de los reyes del ¡®low cost¡¯, conquista el centro de Madrid

La cadena irlandesa de ropa Primark ha abierto esta ma?ana en Madrid su tienda espa?ola m¨¢s grande. Tiene 12.400 metros cuadrados y est¨¢ ubicada en el emblem¨¢tico edificio madrile?o de la Gran V¨ªa n¨²mero 32. El inmueble, sede en 1924 de los almacenes Madrid-Par¨ªs y posteriormente de almacenes populares SEPU y del grupo PRISA, aloja ahora en cinco de sus ocho plantas al gigante textil irland¨¦s. Famosa por su estrategia de ropa de bajo coste, la firma hasta ahora unida siempre a centros comerciales planta cara a sus grandes competidores, la espa?ola Zara y la sueca H&M, en una de las mejores zonas comerciales de Espa?a.

A las puertas de la tienda esperaba pacientemente un grupo de clientes ya a las nueve de la ma?ana. La cola se ha ido formando tras una cinta custodiada por guardias de seguridad y a las once, cuando ha abierto sus puertas al p¨²blico, cerca de 300 personas hac¨ªan fila agolpados para poder visitar la tienda por primera vez.

Mientras los clientes esperaban fuera, en el interior un nutrido grupo de directivos irlandeses y parte del consejo de Primark realizaban el acto oficial de inauguraci¨®n, flanqueados por los 573 empleados que tiene la tienda de Gran V¨ªa, analistas y medios de comunicaci¨®n.

Entre una m¨²sica atronadora y una efusiva plantilla que no paraba de aplaudir, el embajador de Irlanda en Espa?a ha sido el encargado de cortar una cinta para inaugurar el local. ¡°Los espa?oles y Primark tienen una relaci¨®n muy especial. No me extra?a. Los espa?oles est¨¢n locos por la moda. He vivido en muchos pa¨ªses y nunca antes hab¨ªa visto tanta gente guapa y bien vestida como en Espa?a¡±, coment¨® en su discurso el embajador, que arranc¨® los aplausos de los centenares de empleados de la tienda presentes.? Pese a abrir al p¨²blico, durante las primeras horas la empresa ha dejado entrar a los clientes poco a poco, por lo que una larga cola de curiosos segu¨ªa ocupando buena parte de la acera de Gran V¨ªa toda la ma?ana.

La tienda de Gran V¨ªa es la n¨²mero 41 que Primark abre en Espa?a. Sin embargo, adem¨¢s de la m¨¢s grande (y la segunda mayor del mundo, solo por detr¨¢s de la de Manchester), es la primera de su nueva estrategia en este mercado: la compa?¨ªa hasta ahora ha apostado por situarse en centros comerciales a las afueras y ahora buscar¨¢ locales en el centro de las urbes espa?olas. "Ese es el plan, pero todav¨ªa no podemos comentar ubicaciones concretas", ha se?alado Stephen Mullen, director general del grupo en Espa?a. Es el plan que han seguido en otras grandes ciudades como Manchester o Londres, donde tienen una enorme tienda en Oxford Street, otra de las arterias comerciales de Europa.

Cinco plantas, 131 cajas y 90 probadores

La compa?¨ªa, que se instal¨® en Espa?a en 2006, tiene ya 41 grandes superficies y m¨¢s de 6.000 empleados. La tienda de Gran V¨ªa, el buque insignia en Espa?a, est¨¢ organizada en cinco plantas. En el centro, han mantenido las escalinatas y las balaustradas del edificio original, as¨ª como una gran c¨²pula central acristalada. Las obras han durado 60 semanas y abre sus puertas con 573 empleados. 396 de ellos son nuevos, y el resto llegados de otras tiendas espa?olas del grupo, elegidos entre las 14.000 solicitudes que recibieron, seg¨²n asegura la empresa.

La plantilla de esta tienda es tan numerosa, entre otras cosas, porque la compa?¨ªa en esta ocasi¨®n no ha dispuesto una sola zona de cobro y probadores como en otras tiendas de los centros comerciales, sino que ha distribuido por el local 91 probadores y 131 cajas, al estilo de unos grandes almacenes.

El estudio de arquitectura RCCyP, con Sara Mart¨ªn como arquitecto responsable, ha estado tras el proyecto, en el que intervino primero para que se aprobara su uso comercial, y despu¨¦s en la redacci¨®n y ejecuci¨®n de su restauraci¨®n, reestructuraci¨®n y acondicionamiento.

Durante la inauguraci¨®n, Breege O'Donoghue, directora del grupo y de desarrollo de nuevos mercados, ha recordado que la compa?¨ªa, que naci¨® en Irlanda en los setenta, tiene ya 294 tiendas, y tras expandirse por Europa acaba de llegar hace solo un mes a Estados Unidos. Adem¨¢s, ha avanzado que el a?o que viene abrir¨¢n tiendas en Italia. Espa?a, ha dicho es uno de sus "mercado m¨¢s importantes" desde que abrieron en 2006 su primer local. "Estamos encantados de estar ahora en la Gran V¨ªa de la preciosa ciudad de Madrid", ha se?alado.