En M¨¦xico el gasto en lujo crece m¨¢s que la econom¨ªa

Este a?o el magnate estadounidense Ted Turner decidi¨® poner a disposici¨®n de exc¨¦ntricos aventureros del mundo los tres ranchos que tiene repartidos en m¨¢s de 4.000 kil¨®metros cuadrados en Nuevo M¨¦xico, Estados Unidos. Para promocionarlos por primera vez, el due?o de la cadena de noticias CNN envi¨® a sus agentes de ventas a la Feria internacional de turismo de lujo (ILTM por sus siglas en ingl¨¦s) que se realiza anualmente en la Riviera maya mexicana. Por unos 6.000 d¨®lares diarios se puede rentar el Ladder Ranch, la casa que fue decorada por Jane Fonda y que el empresario us¨® en enero. El rancho puede acomodar hasta 17 personas e incluye un mayordomo, chefs y gu¨ªas privados para recorrer las praderas pobladas de bisontes, ant¨ªlopes y osos. En Canc¨²n, los representantes de Ted Turner Expeditions ofrec¨ªan la posibilidad de ¡°vivir la vida como ¨¦l¡±.

M¨¦xico es una naci¨®n de grandes contrastes donde el 46,5% de su poblaci¨®n (53,3 millones) vive en la pobreza mientras el 1% ostenta el 21% de la riqueza. A pesar de este abismo de desigualdad que separa a ricos y pobres, el pa¨ªs norteamericano se ha convertido en uno de los objetivos potenciales del mercado de lujo mundial. As¨ª qued¨® constatado en la m¨¢s reciente edici¨®n de ILTM Am¨¦ricas, que creci¨® un 20% comparada a la de 2014. Esto quiere decir que este a?o aterrizaron en Canc¨²n m¨¢s operadores tur¨ªsticos de todo el mundo deseosos de recibir los millones de d¨®lares que los mexicanos est¨¢n dispuestos a gastar. ¡°A M¨¦xico se le ve como el nuevo Brasil, que es un pa¨ªs que ha crecido enormemente en el ¨²ltimo lustro¡±, dijo Simon Mayle, encargado de la feria.

No obstante, M¨¦xico a¨²n est¨¢ lejos de Brasil. Los mexicanos gastan 7.000 millones de d¨®lares cada a?o en billetes de avi¨®n contra los 22.000 millones de los habitantes de la potencia sudamericana. Sin embargo, el desplome de la econom¨ªa brasile?a, que retroceder¨¢ un 3% este a?o, ha estancado el consumo del mercado de lujo, por lo que la gente est¨¢ buscando nuevos negocios en otras latitudes. Estos podr¨ªan hallarse en M¨¦xico, un pa¨ªs que registrar¨¢ un modesto crecimiento de 2,25% para este a?o y de 2,5% para 2016, seg¨²n el FMI.

A los pron¨®sticos econ¨®micos se suma el ruido que hizo Jim O¡¯Neill, que acu?¨® el t¨¦rmino de pa¨ªses BRIC (Brasil, Rusia, India, China) para englobar las potencias emergentes. El ahora exejecutivo de Goldman Sachs volvi¨® a probar suerte con otro acr¨®nimo. Cre¨® los MINT (M¨¦xico, Indonesia, Nigeria y Turqu¨ªa) para anunciar la nueva generaci¨®n de econom¨ªas pujantes. Estos pa¨ªses han sido objeto de estudio para los expertos en los mercados de lujo. Indonesia, por ejemplo, aumentar¨¢ un 132% sus millonarios en los pr¨®ximos 10 a?os. Es el ¨²nico pa¨ªs que tendr¨¢ un crecimiento del 100% de sus grandes fortunas para 2024, seg¨²n The Wealth Report, un informe del mercado de lujo que realiza Knight Frank, una consultor¨ªa inmobiliaria mundial basada en Londres.

M¨¦xico se encuentra entre los diez pa¨ªses que m¨¢s gastan en objetos suntuarios. Los mexicanos se hallan en la octava posici¨®n, por delante de Hong Kong y Kuwait. En Am¨¦rica, ¨²nicamente son superados por Canad¨¢, seg¨²n un informe elaborado por la firma Wealth-X basado en consumos en firmas exclusivas, los destinos m¨¢s visitados, el crecimiento de la riqueza y la compra de mercanc¨ªas de lujo.

Pero la riqueza no solo la dejan los turistas mexicanos que viajan al extranjero. Los magnates locales tambi¨¦n est¨¢n invirtiendo fuertemente en bienes ra¨ªces, seg¨²n Knight Frank. La empresa ha identificado importantes compras de mexicanos en Espa?a y Alemania en 2014. En M¨¦xico, la econom¨ªa 14 del mundo, crece velozmente el mercado del lujo. Todo un argumento para el creciente debate sobre la desigualdad.