Espa?a se engancha al ¡®black friday¡¯
El comercio espa?ol abraza en 2015 las rebajas prenavide?as tradicionales en EE UU justo cuando all¨ª pierden fuelle
El comercio espa?ol ha abrazado con entusiasmo este a?o el Black Friday, el periodo de rebajas que los estadounidenses celebran el d¨ªa siguiente de Acci¨®n de Gracias. Como ocurre con los disfraces de Halloween, el Black Friday (viernes negro en espa?ol) es un evento sin ninguna tradici¨®n en Espa?a y la mayor parte del p¨²blico no conoce ni siquiera el porqu¨¦ de su nombre. Pero son unas rebajas antes de Navidad y un gancho comercial que en 2015 ha calado con fuerza. As¨ª, Espa?a abraza las promociones justo cuando en Estados Unido flaquean y muchas tiendas empiezan a dudar de su rentabilidad.
En Estados Unidos el Black Friday se celebra el ¨²ltimo viernes de noviembre, ya que ese d¨ªa, justo despu¨¦s de comerse el pavo de Acci¨®n de Gracias, es festivo. Se considera el pistoletazo de salida de la temporada de compras navide?as. Se llama as¨ª porque las tiendas vend¨ªan tanto esa jornada que sus libros de contabilidad pasaban del rojo al negro. Las compa?¨ªas compiten por llamar la atenci¨®n con las ofertas m¨¢s extravagantes y las televisiones se llenan de im¨¢genes de compradores entrando a la carrera en los centros comerciales.
Hace tres a?os un pu?ado de empresas decidi¨® probar suerte en Espa?a y tratar de importar la fiesta consumista. El a?o pasado se sumaron algunos de los grandes operadores, como El Corte Ingl¨¦s, Mango y algunas tiendas de Inditex. Y este a?o el fen¨®meno ha estallado: se han subido al carro todas las grandes cadenas, el comercio online e incluso parte del peque?o comercio de barrio. La mayor¨ªa alargar¨¢ el evento incluso hasta el lunes. Hay ofertas para todos los gustos: la electr¨®nica (televisores, ordenadores, videoconsolas...) copa la mayor¨ªa de los cat¨¢logos y los anuncios sobre Black Friday. Pero hay espacio tambi¨¦n para rebajas de muebles, ropa, restaurantes, aerol¨ªneas, gasolina y hasta jamones o turr¨®n. Recopilar todas las empresas que se han sumado este a?o a las rebajas prenavide?as se ha convertido casi en una misi¨®n imposible.
Entre las promociones, las hay que han decidido hacer rebajas generalizadas (el 20% en todos los art¨ªculos, por ejemplo) y otros que optan por ofertas limitadas e incluso durante solo una hora que hacen de gancho.
?Ser¨¢ rentable para el comercio espa?ol? Esta semana se han publicado estudios dispares, todos encargados por empresas que participan en el evento. El m¨¢s optimista fue el de la cadena de electrodom¨¦sticos Worten, realizado por la consultora GFK. Asegur¨® que el 83% de la poblaci¨®n espa?ola sabe qu¨¦ es el Black Friday y que el 54% comprar¨¢ algo. La encuesta, eso s¨ª, se hizo solo entre internautas. La Asociaci¨®n Espa?ola de la Econom¨ªa Digital (Adigital), por su parte, calcul¨® que las ventas online del 27 al 30 de noviembre alcanzar¨¢n los 1.172 millones de euros.
En Estados Unidos, el Black Friday tiene ahora una mala salud de hierro. Generar¨¢ millones de d¨®lares de ventas. Pero el fervor que se produc¨ªa durante esas 24 horas clave, ha pasado. Las rebajas empiezan cada vez m¨¢s pronto, se extienden desde hace una semana por los portales electr¨®nicos y eso hace que las llamativas colas que se formaban a las puertas de las tiendas d¨ªas antes del viernes negro sean ahora escasas.
Chris Christopher, responsable de consumo en Global Insight, recuerda que el cambio comenz¨® tras la ¨²ltima recesi¨®n, cuando grandes cadenas presentes en Estados Unidos, como Walmart y Target, empezaron a abrir sus puertas ya en la tarde del d¨ªa de Acci¨®n de Gracias buscando sacar tajada al adelantarse a la competencia. El jueves gris empez¨® as¨ª a comerse las ventas del viernes negro. Aun as¨ª, la consultora ShopperTrack es optimista. ¡°Hay un gran n¨²mero de distribuidores que est¨¢n optando por cerrar en Acci¨®n de Gracias este a?o y esperamos que eso devuelva al Black Friday a la cima, tanto en ventas como en clientes¡±, dice.
?Rentable para las empresas?
Por algunas tiendas, como Primark, el Black Friday pasar¨¢ en Espa?a de largo. ?Por qu¨¦ hay empresas que no se suman? Seg¨²n explica en su ¨²ltimo informe Bryan Roberts, director de Insights en Kantar Retail, en Reino Unido la cadena de supermercados Asda, una de las grandes precursoras del viernes negro en ese pa¨ªs, se ha bajado del carro. Hay estudios que dicen que los comercios no aumentan sus ventas por celebrar ese d¨ªa, ya que simplemente se adelantan compras que se har¨ªan en Navidad. Adem¨¢s, las ofertas pueden da?ar los m¨¢rgenes y las colas y el desorden, da?ar la marca.
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