El cerebro que habla con sus clientes
IMind Technology desarrolla un programa capaz de comprender el lenguaje humano
Un pastor alem¨¢n puede ser un perro o un se?or que tiene ovejas: el an¨¢lisis del contexto nos permite comprender la diferencia entre ambos significados. A partir de esta idea, un grupo de emprendedores espa?oles han creado iMind Technology, una spin off apadrinada por la empresa tecnol¨®gica Full on Net que durante ocho a?os ha trabajado en un programa inform¨¢tico sobre inteligencia artificial.
Su producto es, seg¨²n sus fundadores, ¡°un cerebro artificial sin conciencia que permite a la m¨¢quina ir aprendiendo a medida que se interact¨²a con ella¡±. El Banco Santander y Vodafone han adoptado esta herramienta, capaz de procesar el lenguaje e interpretar lo que una persona quiere decir, y que se anuncia como un asistente para realizar ventas, un sustituto de un centro de atenci¨®n telef¨®nica o un programa para el servicio interno de cualquier compa?¨ªa. ¡°Es una herramienta enfocada a c¨®mo pensamos las personas, intenta amoldarse a nuestros mecanismos psicol¨®gicos¡±, se?ala David Mart¨ªnez, ingeniero inform¨¢tico y uno de los creadores. ¡°Esa mente artificial interact¨²a con los clientes y los entiende. Comprende su situaci¨®n emocional. Se diferencia de Siri [el asistente de Apple] en que Siri s¨®lo entiende el idioma, no el sentido de las frases¡±.
Su director, Ram¨®n J. Fonte, psic¨®logo de profesi¨®n, cree que esa tecnolog¨ªa ¡°puede ayudar tanto a las organizaciones como a las personas¡±. Pone como ejemplo una empresa que venda 1.000 referencias de productos. Semantics, su software, se informa sobre todas ellas y aprende a asesorar al cliente que busca un producto concreto: ¡°Eso consigue unos importantes ahorros de costes¡±, se?ala su director.
¡°Es capaz de aprender de lo que est¨¢ ocurriendo y tomar decisiones bas¨¢ndose en lo que t¨² le pides¡±. Una de sus caracter¨ªsticas es que incorpora un an¨¢lisis de sentimientos por medio de la biometr¨ªa de la voz, ¡°lo que abre las puertas al procesamiento de aspectos t¨ªpicamente humanos, como la iron¨ªa o el sarcasmo¡±. Tambi¨¦n recuerda las distintas voces, lo que le ayuda a mejorar la interac?ci¨®n gracias a que almacena experiencias previas. Pero no necesita ser entrenado por una voz concreta, como algunos GPS: su ¨ªndice de acierto es independiente del hablante gracias a una serie de algoritmos que extrapolan las caracter¨ªsticas de cualquier voz y establecen un patr¨®n general.
Se comparan, e incluso dicen estar por delante de grandes multinacionales. ¡°Hay algunas herramientas similares en el mercado, pero no est¨¢n tan avanzadas como la nuestra en la interacci¨®n mental, es decir, en lo que va m¨¢s all¨¢ de la tecnolog¨ªa, la capacidad de comprender¡±, se?ala Mart¨ªnez. M¨¢s de 20 desarrolladores y 2,5 millones de euros de inversi¨®n han sido necesarios para que Semantics llegue al mercado. ¡°No existe nada en castellano que funcione con esta precisi¨®n¡±, se?alan sus creadores, que este a?o facturar¨¢n cinco millones de euros. El producto permite incorporar diccionarios tem¨¢ticos en su memoria (con terminolog¨ªa t¨¦cnica procedente de ¨¢reas como la financiera o la cient¨ªfica). Es compatible con todo tipo de programas de otros fabricantes y cumple con las normas de seguridad est¨¢ndar del mercado. Su implantaci¨®n puede realizarse en unos tres meses, y responde a los humanos tanto por voz como a trav¨¦s de la escritura.
Informaci¨®n clave
Semantics se alimenta de los datos de la empresa, pero tambi¨¦n es capaz de leer otro tipo de informaci¨®n heterog¨¦nea contenida en blogs, redes sociales o v¨ªdeos. ¡°Puede organizar toda esa informaci¨®n y alinearla con el objetivo que tenga una compa?¨ªa. La calidad de los datos es su punto fuerte¡±, asegura Fonte. ¡°Est¨¢ orientada al big data, as¨ª que cuanto m¨¢s contenido existe en el sistema, m¨¢s eficaz resulta¡±.
Los emprendedores, afincados en Madrid, quieren hacer que 2016 sea el verdadero a?o de lanzamiento, aunque llevan tres comercializando el software. No se han planteado vender la empresa: ¡°Nos interesa desarrollarla, esa es nuestra principal preocupaci¨®n¡±. Su reto comercial es llegar a grandes clientes internacionales compitiendo con tecnol¨®gicas como Facebook, Google o IBM. Todo desde una peque?a oficina de Madrid.
El imperio de los datos
Hace exactamente dos a?os, IBM anunciaba el lanzamiento del Grupo Watson, una nueva unidad de negocio dedicada al desarrollo y comercializaci¨®n de ¡°innovaciones cognitivas en la nube¡±. El proyecto, en el que ha invertido 1.000 millones de d¨®lares, quiere hacer llegar al mercado ¡°una nueva clase de software, servicios y aplicaciones capaces de aprender y dar respuesta a preguntas complejas gestionando una gran cantidad de informaci¨®n (big data)¡±. Hace dos semanas la compa?¨ªa anunciaba que M¨²nich ser¨¢ la sede de su centro de Watson para Internet de las cosas. All¨ª trabajar¨¢n unos 1.000 expertos desarrolladores, consultores, investigadores y dise?adores en industria 4.0.
Otras grandes multinacionales han apostado por investigar en este gran nicho de mercado. Seg¨²n los analistas de Gartner, las m¨¢quinas inteligentes van a ser las protagonistas de la pr¨®xima revoluci¨®n tecnol¨®gica en sectores como sanidad, la distribuci¨®n, los servicios financieros, los viajes o las telecomunicaciones. Las aplicaciones son infinitas: los centros de atenci¨®n al cliente cl¨¢sicos, por ejemplo, suelen presentar tasas de abandono de los usuarios muy elevadas, y un alto porcentaje termina por afectar a la imagen de las compa?¨ªas.
En el comercio electr¨®nico, la mitad de las ventas por Internet se acaban perdiendo porque el cliente no es capaz de encontrar exactamente lo que busca en los cat¨¢logos de las plataformas online. Aunque por ahora, como explican en iMind, el nivel de penetraci¨®n de los sistemas que incorporan inteligencia artificial es escasa, ya que en ocasiones est¨¢n poco desarrollados o son incompatibles con herramientas de otras marcas. Adem¨¢s, sus precios suelen ser altos.
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