Barcelona y Madrid, entre los mejores destinos de Europa para ir de compras

Adem¨¢s del tradicional sol y playa, Espa?a est¨¢ a la cabeza de Europa en cuanto a ofertas para el turismo de compras. Lo asegura la consultora Global Blue en un ranking sobre oferta comercial de las principales ciudades europeas, en el que Madrid y Barcelona, ambas con 67,1 puntos sobre 100, quedan ¨²nicamente por detr¨¢s de Londres, con 67,3 puntos. En tercer lugar se encuentran Par¨ªs, con una nota de 65,5 puntos, Roma (62,9), Berl¨ªn (62,3), Lisboa (61,6), ?msterdam (61,3), Praga (59,7) y Budapest (59,6).

¡°El n¨²mero y la variedad de tiendas y marcas que se pueden encontrar en cualquier destino son esenciales para el comprador¡±, se?ala la consultora Global Blue entre los criterios utilizados para seleccionar a los mejores destinos de Europa para ir de compras. Madrid, por su variedad de tiendas y ¡°su ¨¦nfasis en aprovechar el momento¡±; y Barcelona, por el ambiente trandy y las marcas exclusivas, son dos las ciudades europeas m¨¢s valoradas en cuanto a oferta comercial, por detr¨¢s ¨²nicamente a la capital inglesa, Londres, premiada por satisfacer cualquier tipo de cliente.

Las puntuaciones de Global Blue se basan en indicadores comparables entre ciudades, como el promedio de horas diarias de sol o la conveniencia de utilizar un idioma extranjero. ?ndices, estos ¨²ltimos, que convierten a Madrid y Barcelona en destinos mejor valorados que Par¨ªs, Roma o Mil¨¢n, para realizar compras durante un viaje.

¡°Para el tipo de comprador que busca marcas famosas, est¨¢ la Gran V¨ªa; mientras que los m¨¢s exploradores pueden disfrutar de los caf¨¦s art¨ªsticos¡±, se?ala la consultora Global Blue en su nota sobre Madrid. De Barcelona, en cambio, se evidencia la "combinaci¨®n de belleza y vigor cultural", adem¨¢s de un servicio de transporte p¨²blico barato y seguro. Por lo que concierne a las otras capitales europeas, Par¨ªs, considerada ¡°una ciudad ¨²nica en cuanto a experiencias culturales¡±, pierde puntos por su clima muy variable; mientras que Roma, a¨²n combinando ¡°belleza arquitect¨®nica y vibrante oferta cultural¡±, no logra un aprobado en el uso de idiomas extranjeros ni en la calidad del transporte p¨²blico.

Espa?a es de momento el tercer pa¨ªs m¨¢s visitado del mundo, y las buenas notas de Global Blue van a a?adirse a la calificaci¨®n del Foro Econ¨®mico Mundial, que en 2015 consider¨® Espa?a el mejor pa¨ªs del mundo en cuanto a oferta tur¨ªstica. Y es que despu¨¦s de cerrar 2014 con casi 65 millones de visitantes, a falta de conocer los datos de diciembre, ya han sido 64,4 millones los turistas extranjeros que han llegado al pa¨ªs, seg¨²n datos difundidos por el Instituto Nacional de Estad¨ªstica. En noviembre 2014, el Gobierno lanz¨® su Plan de Turismo de compras para 2015, cuyo objetivo fue fomentar y posicionar a Espa?a en la mente del turista de compras.

Apuesta del Gobierno

En noviembre de 2014 el Ejecutivo lanz¨® su Plan de Turismo de compras para 2015, cuyo objetivo era aumentar la rentabilidad del sector tur¨ªstico y del comercio interior. El Gobierno dot¨® este proyecto con un presupuesto p¨²blico de 2,82 millones de euros, a los que se sumar¨ªan las financiaciones de los diferentes entes p¨²blicos o privados. Entre las medidas previstas para incrementar la llegada de nuevos turistas, el Gobierno destac¨® la agilizaci¨®n de visados y la mejora de los procesos de devoluci¨®n del IVA a los turistas extracomunitarios.

Turespa?a, el organismo nacional de turismo responsable del marketing de Espa?a, fij¨® entonces como objetivo fomentar y posicionar a Espa?a en la mente del turista de compras. Seg¨²n los datos manejados entonces por el organismo, el 40% de los demandantes que viajaron al extranjero por motivos de ocio incluyeron ir de compras entre las actividades realizadas en su viaje, y de ah¨ª la importancia de hacer de Madrid y Barcelona ¨Clas principales ciudades espa?olas- lugares dotados de una marca propia, al estilo de imanes como Par¨ªs, Londres o Mil¨¢n para los consumidores.