Las altas temperaturas frenan las ventas del textil en invierno

Los vendedores suelen achacar a factores externos, clima incluido, las malas rachas de ventas. En esta ocasi¨®n, el mantra tiene mucho de cierto. El invierno m¨¢s c¨¢lido de los ¨²ltimos 65 a?os ha frenado los ingresos del textil en todo Occidente: desde Reino Unido, que llevaba ocho a?os sin registrar cifras tan bajas de facturaci¨®n, hasta EE UU y Espa?a, donde el sector ha visto frustradas sus expectativas de ventas tras 16 meses de subidas ininterrumpidas. ¡°Pens¨¢bamos que en diciembre crecer¨ªan un 6%, pero solo alcanzaron un 1,5%¡±, apunta el presidente de la patronal espa?ola del textil, Eduardo Zamacola.

El Ni?o, el fen¨®meno clim¨¢tico relacionado con el calentamiento del Pac¨ªfico y que se manifiesta en ciclos de entre tres y siete a?os, ha afectado este invierno tanto a las grandes cadenas como a las peque?as tiendas del barrio. El caso del gigante irland¨¦s Primark es, quiz¨¢, el m¨¢s elocuente. Tras ampliar su red de tiendas hasta los 299 establecimientos, la firma vivi¨® un invierno agridulce: se anot¨® una subida de ingresos del 3%, pero hizo expl¨ªcita la evoluci¨®n ¡°m¨¢s d¨¦bil¡± de las ventas. ¡°El impacto positivo de las nuevas aperturas en los pa¨ªses del norte de Europa fue reducido¡±, apunt¨® la empresa en un comunicado. La causa: unas temperaturas inusualmente ¡°c¨¢lidas y h¨²medas¡± antes y durante las Navidades.

En EE UU, los emblem¨¢ticos grandes almacenes Macy¡¯s vieron frustradas sus estimaciones por la misma raz¨®n: en el pa¨ªs norteamericano, la temporada de invierno fue la m¨¢s calurosa en m¨¢s de medio siglo, seg¨²n el proveedor de datos meteorol¨®gicos Planalytics. En Nueva York, en vez del tradicional manto blanco que suele cubrir la ciudad de los rascacielos en diciembre, el mes pasado se registraron temperaturas de hasta 24 grados, que minaron el ¨¢nimo de los potenciales compradores. Las ventas minoristas fueron ¡°decididamente d¨¦biles¡± en el tramo final del ejercicio, seg¨²n la consultora Oxford Economics, que cifra el descenso en el 0,1%.

Una situaci¨®n muy similar se vivi¨® en Italia y en Francia, donde buena parte de las prendas invernales se qued¨® en los almacenes. O en Espa?a, donde, pese al repunte anual del consumo del 5,1%, en diciembre, las ventas contabilizadas por Acotex fueron inferiores a las expectativas. Con un repunte del 1,5%, fue el mes m¨¢s tibio de 2015 y se qued¨® muy por detr¨¢s de los registros de enero, febrero o noviembre, cuando las subidas fueron del 6%.

La Confederaci¨®n Espa?ola del Comercio (CEC) tambi¨¦n reconoce la relaci¨®n entre clima y ventas. ¡°En diciembre est¨¢bamos con camisa de manga corta¡±, relata Isabel Cosme, vicepresidenta de la organizaci¨®n, para ilustrar que el descenso en las ventas de prendas de abrigo fue el mayor (un 15% interanual). ¡°El textil siempre est¨¢ muy condicionado por la climatolog¨ªa¡±, especifica. Sin embargo, Cosme considera que la crisis y, sobre todo, las ofertas agresivas de las grandes cadenas, han causado a los vendedores m¨¢s quebraderos de cabeza que el tiempo. ¡°A pesar de la climatolog¨ªa adversa, la inercia del crecimiento durante todo el a?o ha permitido que, aunque con m¨¢rgenes estrechos, el consumo haya seguido creciendo¡±, matiza.

Auge del ¡®Black Friday¡¯

La patronal Acotex prev¨¦ que las tiendas recuperen parte del terreno perdido en las primeras semanas de enero gracias a una ¡°gran afluencia¡± de p¨²blico para la temporada de rebajas y a un gasto medio que, seg¨²n c¨¢lculos de la CEC, alcanzar¨¢ los 80 euros por persona.

M¨¢s all¨¢ de las temperaturas, Zamacola se?ala otras dos razones del patinazo: ¡°El auge del Black Friday en noviembre, que desincentiv¨® las compras en diciembre, y la incertidumbre generada por la inestabilidad pol¨ªtica, que afecta a la confianza del consumidor¡±. La capacidad de respuesta, adem¨¢s, var¨ªa seg¨²n el tama?o de los establecimientos. ¡°Frente a una climatolog¨ªa sorprendente, las grandes cadenas tienen m¨¢s capacidad de reacci¨®n¡±, zanja.