H&M crece con fuerza en Espa?a en 2015, su a?o r¨¦cord de beneficio
El grupo textil sueco logra en el mundo ingresos de m¨¢s de 19.000 millones de euros, un 20% superiores, y gana 2.250 millones de euros
La cadena de tiendas de ropa H&M registr¨® el a?o pasado un beneficio r¨¦cord en el mundo. Gan¨® 20.898 millones de coronas suecas (2.252 millones de euros al cambio actual). Sus ventas se dispararan hasta los 180.861 millones de coronas suecas (19.489 millones de euros). El grupo textil est¨¢ en plena expansi¨®n. Abri¨® 413 nuevas tiendas en 2015 y aterriz¨® en nuevos mercados asi¨¢ticos y latinoamericanos. Su crecimiento, sumado al impulso del cambio de divisas como el d¨®lar o la libra en comparaci¨®n con la corona sueca, da alas a la facturaci¨®n del grupo, a pesar de que se elevan sus costes.
Espa?a fue uno de los mercados que m¨¢s creci¨®. En el pa¨ªs de Zara, triunfa tambi¨¦n la ropa sueca. Sus ventas en euros crecieron el 11%. Gracias al cambio ventajoso con la corona sueca, ese crecimiento en los resultados finales sube hasta el 15%, con ingresos de 7.736 millones de coronas suecas (832 millones de euros). Al cierre de su ejercicio fiscal, H&M contaba en Espa?a con un total de 165 tiendas, despu¨¦s de abrir 13 nuevos establecimientos y cerrar siete.
Pese a los buenos resultados en Espa?a (su octavo mercado en el mundo por ventas), no es el pa¨ªs donde m¨¢s han crecido sus ventas. Destaca la enorme subida de Estados Unidos. En moneda local su negocio en el pa¨ªs creci¨® un 18%. Eso, sumado a la fortaleza de la moneda hace que en coronas suecas los ingresos estadounidenses se disparen el 45%. Tambi¨¦n en Reino Unido el efecto divisa le ayuda: sus ventas all¨ª crecen el 8% en moneda local, pero el 23% en coronas. En Italia suben un 17% en euros y el 21 al cambio.
El d¨®lar, impulso y freno
El d¨®lar, sin embargo, es para la empresa sueca un arma de doble filo, porque realiza los pagos de sus fabricantes en esta moneda, por lo que al tiempo que la fortaleza de la moneda estadounidense le beneficia a la hora de vender, le perjudica en sus costes.
As¨ª es como justifica H&M que en el cuarto trimestre gan¨® 5.526 millones de coronas (595,1 millones de euros), un 11% menos que en el mismo periodo del a?o anterior. En la ¨²ltima parte del a?o, la facturaci¨®n alcanz¨® los 56.477 millones de coronas (6.082 millones de euros), casi un 14% m¨¢s. "Los beneficios para el cuarto trimestre se explican principalmente por el fuerte efecto del d¨®lar estadounidense sobre los costes de compras y por el clima inusualmente suave de noviembre en Am¨¦rica del Norte y en muchos de los grandes mercados europeo del grupo en cuesti¨®n de ventas, lo que gener¨® ventas m¨¢s d¨¦biles y mayores rebajas.
M¨¢s aperturas de COS y H&M Home
Para todo el a?o 2016 el grupo planea abrir cerca de 425 nuevas tiendas, con China y Estados Unidos como los dos principales pa¨ªses de expansi¨®n. Adem¨¢s, abrir¨¢n por primera vez locales en Nueva Zelanda, Chipre y Puerto Rico, lo que significa que para el final del ejercicio estar¨¢n presentes en 64 mercados.En cuanto a la venta online, durante 2016 H&M planea ofrecer el comercio electr¨®nico en otros nueve mercados: Irlanda, Jap¨®n, Grecia, Croacia, Eslovenia, Estonia, Letonia, Lituania y Luxemburgo.
Desde hace unos a?os la compa?¨ªa ha ampliado su portafolio de marcas y es tambi¨¦n propietaria de cadenas como COS o & Other Stories. Avanza que abrir¨¢ 60 departamentos de su l¨ªnea para el hogar, H&M Home. "Este grupo de marcas se van a seguir ampliando al mismo ritmo que en 2015", ha se?alado la empresa en su informe. "El objetivo principal de esta expansi¨®n ser¨¢ el COS, que abrir¨¢ la mayor¨ªa de sus nuevas tiendas en mercados existentes, pero tambi¨¦n en cinco nuevos mercados: la Rep¨²blica Checa, Rumania, Letonia, Malasia y Arabia Saudita (a trav¨¦s de la franquicia)", explica. Por su parte, &Other Stories , Monki y Weekday tambi¨¦n crecer¨¢n con la apertura de tiendas en mercados nuevos y existentes.
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