Ikea lanza en Italia una campa?a de apoyo a las parejas homosexuales
La empresa apoya al colectivo GLTB y organiz¨® un evento en favor de la diversidad de las familias coincidiendo con la manifestaci¨®n conservadora contra las uniones del mismo sexo
Ikea ha vuelto a lanzar en Italia un mensaje de apoyo a las parejas homosexuales a trav¨¦s de una campa?a publicitaria. Esta vez el lanzamiento coincide con la tramitaci¨®n en el Senado italiano de la pol¨¦mica ley para regularizar las uniones civiles entre personas del mismo sexo. La compa?¨ªa adem¨¢s decidi¨® celebrar un evento por el d¨ªa de la familia el 30 de enero en apoyo a "la diversidad en la familia", coincidiendo con la manifestaci¨®n organizada por los conservadores italianos, que congregaron a miles de personas en contra de las uniones gays.
"Para montar una familia no hace falta manual de instrucciones", dice el eslogan del anuncio de Ikea, en el que aparecen juntas una tuerca y una llave allen, una pareja de llaves allen y una pareja de tuercas. El evento organizado el s¨¢bado, seg¨²n se puede leer todav¨ªa en la web italiana de Ikea, consisti¨® en invitar a "todo tipo de familias" a sus tiendas para celebrar a una hora concreta la diversidad con un beso.
Ikea tiene en Italia un largo historial de campa?as a favor de las parejas homosexuales, muchas de las cuales generaron cierta pol¨¦mica incluso alentada por el Gobierno. Probablemente la m¨¢s popular fue la se produjo en 2011 cuando inauguraron una tienda Ikea en Sicilia. Colgaron un cartel con dos hombres cogidos de la mano entrando en uno de sus comercios con este lema: "Estamos abiertos para todas las familias". En aquel momento , el entonces secretario de Estado para las Pol¨ªticas para la Familia de Italia, Carlo Giovanardi, asegur¨® que un anuncio publicitario era "grave y de mal gusto".
La compa?¨ªa sueca insiste esta semana en su p¨¢gina web italiana que con su ¨²ltima campa?a y el evento de la diversidad familiar celebrado el 30 de enero "quiere confirmar los valores de inclusi¨®n y diversidad que desde siempre han guiado a Ikea". Adem¨¢s del nuevo anuncio, la empresa repasa otras iniciativas llevadas a cabo en ese pa¨ªs, como patrocinios o eventos contra la homofobia. Recuerda el conflicto con Giovanardi en 2011 y la introducci¨®n en el seno de la propia empresa en 2012 de mejoras en sus pol¨ªticas de diversidad e inclusi¨®n.
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