Las exportaciones de las marcas espa?olas crecen un 43% desde 2008

La crisis y el auge de las marcas blancas han obligado a los productores de marcas espa?olas a renovar su oferta y apostar por un crecimiento sostenido sobre todo en el exterior. Gracias a la mejora de las ventas en otros mercados, los productos nacionales han podido sortear los a?os m¨¢s duros de la crisis, pasando de una facturaci¨®n de 19.874 millones de euros en 2008, a los 28.505 millones en 2014, un 43% m¨¢s. Seg¨²n el estudio sobre productos de gran consumo elaborado por ESADE Brand Institute y la Universidad Ramon Llull, la apuesta por la innovaci¨®n de los fabricantes de los productos espa?oles m¨¢s famosos ha sido central en lograr este objetivo.

Los a?os de crisis mermaron los beneficios de los productores espa?oles, a la vez que las ventas de las marcas blancas crec¨ªan. Frente a la tormenta perfecta, las marcas espa?olas de alimentaci¨®n, bebidas y droguer¨ªa y art¨ªculos para la infancia respondieron con un esfuerzo en innovaci¨®n, logrando mejorar su aportaci¨®n al PIB nacional, del 6,7% de 2008 al 7,4% en 2014, seg¨²n el estudio. El informe elaborado por ESADE enfatiza los resultados exitosos de las ense?as espa?oles m¨¢s populares en los mercados extranjeros como factor determinante para el mantenimiento de m¨¢rgenes de ganancia para el sector.

"Si la industria ha mantenido su competitividad es debido principalmente a las exportaciones de las marcas de fabricantes", reza el informe, que calcula que las ventas al exterior suponen un 2,5% del PIB (0,4% m¨¢s que en 2011). Por ¨¢reas, la gran parte de los productos vendidos en mercados for¨¢neos pertenece al grupo de los alimentos y bebidas ¨Csobre todo vinos, c¨¢rnicos y aceite, seg¨²n el ¨²ltimo informe econ¨®mico de FIAB¨C que copan el 80% del total.

A pesar de esto, el sector nacional de gran consumo sufri¨® una p¨¦rdida de 1.803 millones entre 2008 y 2014. Adem¨¢s de una ca¨ªda en el empleo cuantificable en 53.600 puestos de trabajos netos en el mismo periodo. Otra consecuencia de la destrucci¨®n del valor del sector fue la reducci¨®n en impuestos al Estado, que el informe de ESADE cuantifica en 967 millones desde 2011.

Seg¨²n el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, el lobby de defensa de las marcas de fabricantes, de no ser por las exportaciones, la destrucci¨®n de empleo hubiera sido muy superior. "Las exportaciones crecen porque nuestros productos pueden competir en el exterior, y esto se debe al esfuerzo que han realizado en innovaci¨®n", se?al¨®.

Marcas blancas

Parte de la destrucci¨®n del empleo y del negocio del sector del gran consumo en Espa?a se debi¨® al incremento de ventas de productos de marcas blancas, insisti¨® Larracoechea. "Las marcas son responsables de que los espa?oles disfrutemos de un grado de bienestar bastante elevado", afirm¨® el presidente de Promarca, explicando que estas empresas contribuyen con el 5,7% del total tributado, cinco veces m¨¢s que las marcas de distribuci¨®n.

Sin embargo, las marcas blancas tambi¨¦n registraron ¨ªndices positivos en cuanto a exportaciones. En el ranking de los 50 productos m¨¢s exportados, diez pertenecen a marcas de las principales cadenas de supermercados del pa¨ªs, y en el conjunto las marcas blancas se han vendido fuera de Espa?a un 41% m¨¢s entre 2008 y 2014, pasando de recaudar 1.429 millones en 2008 a m¨¢s de 2.000 millones en 2014.