Don Algod¨®n, marca ic¨®nica de los ochenta, vuelve a ser espa?ola

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Don Algod¨®n, la marca que fue un icono de los a?os ochenta, se convirti¨® en objeto de deseo para miles de j¨®venes y se hizo un hueco en el gran consumo, vuelve a ser espa?ola. Secretos Textil, una empresa de Albaida (Valencia), ha comprado el derecho a fabricar ropa, calzado, bolsos, gafas, cascos y todo tipo de complementos de la marca. El nombre estaba en manos de la multinacional norteamericana BCBG Maz Azria desde 2005. Queda fuera del acuerdo la l¨ªnea de perfumes y cosm¨¦tica.

La moda es un mercado dominado por firmas globales. Pero Vicente Mart¨ªnez, m¨¢ximo accionista de Secretos Textil, cree en el poder de la nostalgia. Y en la capacidad de quienes conocieron hace tres d¨¦cadas Don Algod¨®n de transmitir "el amor por la marca a sus hijos y nietos". "Nos planteamos una franja de edad muy amplia. Familiar. Desde los adolescentes hasta personas de 60 a?os", asegura.

Cuando Jos¨¦ Barroso, fundador de Don Algod¨®n, abri¨® la primera tienda con que arranc¨® la empresa, Mart¨ªnez, de 47 a?os, era m¨¢s un ni?o que un adolescente. "Recuerdo los lazos que llevaban las chicas, y una ropa que era moderna, joven, sencilla y con estilo".

Hace dos a?os y medio la empresa familiar de Mart¨ªnez compr¨® la licencia para fabricar con la marca Don Algod¨®n textil hogar, el producto en el que est¨¢ especializado desde hace 20 a?os. El resultado fue un ¨¦xito, afirma. "Empezamos a fabricar y a vender y comprobamos que el mercado tiene mucho recuerdo de ella. Y que la recuerda como una marca de calidad".

El plan de negocio de Secreto Textil pasa ahora por relanzar Don Algod¨®n en moda, calzado, complementos y accesorios. "Nuestra idea es intentar llegar a acuerdos con empresas que se dediquen a cada tipo de art¨ªculo y sean expertos. Nosotros somos especialistas en textil hogar, pero no por ejemplo en fabricar bolsos. Haremos sociedades conjuntas o los licenciaremos, seg¨²n el caso. La experiencia del textil hogar ha resultado muy buena, as¨ª que no veo por qu¨¦ no deber¨ªa funcionar con otros productos", dice Mart¨ªnez.

El empresario, que tiene m¨¢s de un centenar de empleados y todav¨ªa fabrica en La Vall d'Albaida, una zona de larga tradici¨®n en el textil hogar, aunque tambi¨¦n en China, India y Pakist¨¢n, evita decir cu¨¢nto cuesta quedarse con el nombre Don Algod¨®n: "Millones, dej¨¦moslo ah¨ª porque no puedo decir m¨¢s".

La negociaci¨®n para quedarse con la marca ha durado m¨¢s de un a?o y ha incluido reuniones en Francia, donde BCBG Maz Azria tiene sede. La multinacional manten¨ªa cierta comercializaci¨®n de Don Algod¨®n en Sudam¨¦rica. En Espa?a, en cambio, desapareci¨® del mapa hace a?os, aunque no de la memoria de los consumidores.

La historia, contada por su fundador, dice que Don Algod¨®n empez¨® con el dinero que Barroso gan¨® a los 16 a?os vendiendo camisetas en el colegio y, antes, banderitas espa?olas, muy demandadas tras la muerte de Franco. Con 23 a?os, Barroso fue a cenar a la Moncloa, invitado junto a otros j¨®venes empresarios por Felipe Gonz¨¢lez.

Don Algod¨®n lleg¨® a tener 110 tiendas en Espa?a y el resto del mundo, parte de ellas franquiciadas. En 1986 firm¨® un acuerdo de distribuci¨®n con Cortefiel que dur¨® 16 a?os. Termin¨® en 2002, cuando el fundador recompr¨® la parte de Cortefiel para relanzar la marca, que puso en manos del dise?ador Juan Duyos.

En 2005 lleg¨® a otro acuerdo, esta vez con Carrefour, para vender sus productos en los hipermercados. Pero la apuesta fue ef¨ªmera y se cancel¨® un a?o m¨¢s tarde. Para entonces, Barroso hab¨ªa vendido la empresa a BCBG Maz Azria, a excepci¨®n de la l¨ªnea de perfumer¨ªa. Ahora, por medio de Secretos Textil, Don Algod¨®n en cierta forma vuelve a casa.