Facebook dispara su beneficio: gana un 166% m¨¢s gracias a la publicidad

Facebook puso la guinda a la temporada de resultados entre las grandes compa?¨ªas tecnol¨®gicas con una mejora del 166% en el beneficio del tercer trimestre, que elev¨® a 2.380 millones de d¨®lares. El aumento de los ingresos por publicidad m¨®vil, gracias a la mayor implicaci¨®n de sus usuarios, apoya el crecimiento de la plataforma social. La cifra de negocio de la compa?¨ªa alcanz¨® as¨ª los 7.010 millones, un 56% m¨¢s que en el mismo periodo de hace un a?o.

El rendimiento de Facebook es s¨®lido. En buena medida porque su ventaja competitiva es enorme. A final del pasado mes de septiembre contaba con 1.790 millones de usuarios mensuales activos, lo que representa un incremento anual del 16%. Sum¨® en un a?o tantos usuarios como todos los que tiene Twitter. De ese total, 1.180 millones acuden a la red cada d¨ªa y 1.660 millones acceden utilizando la aplicaci¨®n para dispositivos m¨®viles.

¡°Ha sido otro buen trimestre¡±, asegura Mark Zuckerberg, su consejero delegado y fundador, que destac¨® que la plataforma est¨¢ haciendo progresos para llevar el v¨ªdeo a todas sus aplicaciones. Ah¨ª se libra la batalla por la publicidad. La plataforma suma cuatro millones de anunciantes. Pese al robusto crecimiento, sus t¨ªtulos se mostraron muy vol¨¢tiles y cayeron m¨¢s de un 6% porque se anticipa una moderaci¨®n de los ingresos por publicidad.

Es l¨®gico. El efecto de las elecciones presidenciales en EE UU est¨¢ siendo enorme, como indic¨® Zuckerberg durante la conferencia con analistas. Cont¨®, por ejemplo, 109 millones de usuarios que generaron 5.300 millones de entradas, comentarios y colaboraciones en los ¨²ltimos nueve meses. Dos millones se registraron para votar usando la plataforma social. Otro evento que explica el tir¨®n fueron los Juegos Ol¨ªmpicos, gracias a Facebook Live.

Las acciones de Facebook se estaban cambiando cerca de los 130 d¨®lares antes de publicar las cuentas, tras apreciarse un 6% desde la ¨²ltima vez que present¨® resultados hace tres meses. Sobre la base anual, el incremento fue del casi el 30%. Lo que atrae a los inversores es algo similar a Alphabet. Como la matriz de Google, domina el negocio de la publicidad electr¨®nica y est¨¢ en proceso de diversificar su fuente de ingresos.

Facebook ya est¨¢ empezando a rentabilizar Instagram, tambi¨¦n como plataforma para vender productos, y acelera el proceso para hacer lo mismo con WhatsApp y Messenger. Las tres aplicaciones se ven, de hecho, como los motores de crecimiento a largo plazo de la compa?¨ªa. Lo que est¨¢ por ver es como le afecta la competencia creciente de redes alternativas como Snapchat, que est¨¢ preparando el proceso para debutar en el parqu¨¦ burs¨¢til.

Realidad virtual

Mark Zuckerberg, como otros ejecutivos del sector tecnol¨®gico, est¨¢ apostando fuerte por la realidad virtual con las gafas Oculus Rift. Los primeros dispositivos salieron a la venta a comienzos de a?o, pero las ventas no progresan al ritmo esperado y ah¨ª la competencia es muy estrecha. Sony acaba de comercializar tambi¨¦n su propio dispositivo mientras que Microsoft present¨® con sus socios modelos alternativos para Windows 10.

Facebook es la quinta compa?¨ªa cotizada de Wall Street, con una capitalizaci¨®n burs¨¢til que ascend¨ªa este mi¨¦rcoles a los 360.850 millones de d¨®lares. Es m¨¢s grande que la petrolera Exxon Mobil, la compa?¨ªa de consumo Johnson & Johnson o el conglomerado industrial General Electric. La mayor red social en Internet se apreci¨® un 230% desde el primer d¨ªa que empez¨® a cotizar en el Nasdaq, hace cuatro a?os y medio.