El comercio adelanta el inicio de la campa?a de rebajas de invierno
Las grandes cadenas esperan "con optimismo" el inicio de las rebajas de invierno. Aumentaran sus plantillas con nuevas contrataciones para afrontarla
Los grandes cadenas de textil, electr¨®nica y centros comerciales est¨¢n ofreciendo desde hace varios d¨ªas importantes ofertas antes de la campa?a de rebajas que comenzaba tradicionalmente el 7 de enero. Las cadenas de grandes almacenes ven con "optimismo" esta temporada de rebajas al coincidir, por primera vez desde 2012, en fin de semana. Los expertos estiman que las grandes cadenas aumentar¨¢n sus plantillas respecto al a?o anterior. El peque?o comercio pide reflexionar sobre esta nueva tendencia de ofertas continuas.
Desde que en 2012 el Gobierno aprobase la norma de liberalizaci¨®n del comercio, los establecimientos pueden hacer promociones y utilizar el nombre "Rebajas" cuando quieran. Las grandes cadenas se han sumado con fuerza a las nuevas tendencias del Black Friday, Ciber Monday y otras campa?as similares para ofrecer mejores descuentos con los que atraer a los consumidores. De esta forma, pueden liquidar productos desfasados por el lanzamiento de nuevos modelos o porque tienen dif¨ªcil salida al quedar obsoletos. Tambi¨¦n utilizan los descuentos como gancho para captar nuevos clientes.
Por eso, casi todos los grandes almacenes y cadenas textiles, excepto Zara y el resto del grupo Inditex que espera al 7 de enero, han comenzado a lanzar descuentos y promociones comerciales desde hace d¨ªas. El Corte Ingl¨¦s, Cortefiel, H&M, Mango, Springfield y otros muchos establecimientos ya ofrecen ofertas en algunos de sus productos ya sea en las tiendas f¨ªsicas o a trav¨¦s de sus p¨¢ginas webs. Amazon, uno de los primeros operadores comerciales online, ofrece descuentos en moda y ropa deportiva desde el 29 de diciembre.
Desde la patronal de la gran distribuci¨®n (Anged) esperan un comportamiento "especialmente bueno durante el primer fin de semana de las rebajas". Ven con optimismo el arranque de la campa?a. La organizaci¨®n en la que participan El Corte Ingl¨¦s, Fnac, Ikea, Media Markt o Cortefiel, entre otras, explica que este a?o el periodo de rebajas de invierno empieza en s¨¢bado, por primera vez desde 2012, y el domingo 8 de enero es considerado de apertura comercial en todas las comunidades aut¨®nomas salvo el Pa¨ªs Vasco. La consultora especializada en asuntos de comercio Shopper Trak estima que la afluencia a los centros comerciales crecer¨¢ un 25% este pr¨®ximo fin de semana.
El optimismo se extiende a las empresas de moda, de las m¨¢s activas en este periodo de promociones por el cambio de las colecciones de temporada. La Asociaci¨®n Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex) prev¨¦ vender un 5% m¨¢s en las rebajas de invierno, que ya han arrancado en muchas tiendas aunque otras esperan al s¨¢bado.
M¨¢s contrataciones
Con este periodo de rebajas esperan corregir un a?o "malo" marcado por la incertidumbre pol¨ªtica y la climatolog¨ªa adversa. El sector vive cierta euforia ante el inicio de este periodo de descuentos de invierno. Contratar¨¢ a m¨¢s de 93.000 trabajadores durante la campa?a, un 6% m¨¢s que el a?o anterior, seg¨²n Adecco. Otro estudio de Randstad eleva hasta 130.075 los contratos que se firmaran en este periodo, un 14% m¨¢s.
M¨¢s confianza del consumidor
La confianza del consumidor mejor¨® en 1,3 puntos durante el pasado diciembre, hasta alcanzar los 100,7 puntos a final del a?o, el m¨¢ximo de 2016, seg¨²n los datos publicados ayer por el Centro de Investigaciones Sociol¨®gicas (CIS).
No obstante, est¨¢ a¨²n lejos de los m¨¢ximos de 2015, cuando alcanz¨® los 107,4 puntos. Este indicador de confianza se redujo con fuerza en septiembre y octubre y repunt¨® a final de a?o.
La confederaci¨®n espa?ola del peque?o comercio (CEC) augura que las ventas en las rebajas de invierno aumentar¨¢n un 3% respecto al a?o pasado. Aunque los peque?os comerciantes se muestran m¨¢s remisos a sumarse a las rebajas antes de la fecha tradicional, muchos establecimientos se han visto arrastrados por las promociones de las grandes cadenas a anticipar las ofertas. Por eso, la patronal del peque?o comercio pide una "profunda reflexi¨®n sobre los periodos de descuentos".
El presidente de CEC, Manuel Garc¨ªa-Izquierdo, pide que se ponga cierto orden a las continuas campa?as que se enlazan durante casi todo el a?o. "Pierden efectividad al encadenar unas con otras. A largo plazo es perjudicial. Por ejemplo, ahora los consumidores aprovechan las rebajas para hacer regalos de Reyes, pero lo que se consigue es adelantar la compra y no aumentarla", aclara Carlos Ballesteros, profesor de marketing y comportamiento del consumidor de ICADE.
¡°Aprovecho para hacer los ¨²ltimos regalos¡±
Las rebajas de despu¨¦s de Reyes ya no existen. O s¨ª, pero llegan antes. Cada vez m¨¢s tiendas comienzan antes las promociones. Este 2017, adem¨¢s, los expertos esperan que las rebajas sean mejores que el a?o pasado. "En la cabeza del consumidor ya est¨¢ la idea de que hemos salido de la crisis y se notar¨¢ con un mayor gasto por persona", asegura Carlos Ballesteros, profesor de marketing y comportamiento del consumidor de ICADE.
En las principales arterias comerciales de las grandes ciudades se nota el cambio de temporada con multitud de carteles coloridos. Desde grandes comercios como Pull&Bear o Cortefiel a peque?os y medianos negocios de ropa, zapatos y complementos han poblado sus escaparates con anuncios de las ofertas que ofrecen. "Ya hay muchas cosas rebajadas. Es bueno porque aprovecho para comprar los ¨²ltimos regalos", explica M¨®nica Parada, de 48 a?os. En su caso, confirma la tendencia que esperan los expertos y este a?o elevar¨¢ el gasto. "Las cosas est¨¢n mejor y puedo gastar algo m¨¢s", afirma.
El sector augura un crecimiento en el gasto por persona durante esta pr¨®xima campa?a de rebajas aunque los comercios lo esperan con escepticismo. Trabajadores de la tienda de ropa Fauna, en el centro de Madrid, no est¨¢n seguros de que la mejora sea grande: "Diciembre ha sido flojo. Se espera que mejore algo con las rebajas, pero ya veremos". Jos¨¦ Merino, encargado de la tienda Danubio Azul de la calle de Preciados (Madrid), asegura sin embargo que se nota que los clientes aprovechan estas oportunidades para los Reyes y aguarda un mes de enero positivo. "Se espera un periodo de rebajas un poco mejor que en 2016", aclara con un optimismo moderado.
La incertidumbre que existe entre los peque?os y medianos comercios se explica, seg¨²n los expertos, por las rebajas continuas. Las grandes cadenas, con mayor margen de maniobra, solo cuentan por el momento con peque?os descuentos. El Corte Ingl¨¦s o Fnac, entre otros, solo tienen algunas promociones y guardan las grandes ofertas para despu¨¦s de Reyes. "He comprado en El Corte Ingl¨¦s y hab¨ªa algunos art¨ªculos con el 20% de descuento", explica Ismael Figueroa. El interior del centro comercial de Preciados esta repleto de estantes y repisas con carteles de descuentos de hasta el 40%.
Otro fen¨®meno que provoca esta guerra de precios es el efecto contagio. En el caso de la zapater¨ªa Zapshop de la calle del Carmen de Madrid se han colgado este martes los carteles de descuentos de hasta el 50%. "Hemos adelantado las rebajas porque los comercios de alrededor ya ten¨ªan ofertas y te obliga a hacerlas tu tambi¨¦n para no perder clientes", concluye Erika Bagui, encargada de la tienda.
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