Macy?s despedir¨¢ a 10.000 empleados

La disrupci¨®n de Internet en el sector del comercio minorista est¨¢ forzando a las grandes cadenas tradicionales a replantearse por completo sus modelos de negocio. Macy?s, la mayor cadena por departamento de Estados Unidos, anunci¨® al cierre de Wall Street una plan de reestructuraci¨®n que le llevar¨¢ a cerrar 68 de tiendas antes del verano y que se traducir¨¢ en el despido de 10.100 empleados este a?o.

La pasada temporada de compras navide?as fue un reflejo de la nueva realidad que est¨¢ trastocando la manera de hacer negocio en el comercio. Amazon domin¨® de manera rotunda frente a rivales como Walmart, Target, Kohl?s, Best Buy y la propia Macy?s, que vio como las ventas comparables cayeron un 2,1% en noviembre y diciembre, los dos meses del a?o que se suponen son m¨¢s fuertes.

El cierre de tiendas afectar¨¢ a 3.900 empleados, a los que se sumar¨¢n 6.200 por el ajuste en varios niveles administrativos de la sociedad. El pasado agosto ya se anunci¨® un plan que afectar¨ªa a un centenar de tiendas pero no se dieron detalles del impacto. El coste de la reestructuraci¨®n se eleva a 575 millones de d¨®lares. Como reconoce la direcci¨®n, est¨¢n experimentando una ca¨ªda constante del tr¨¢fico.

El objetivo es reducir costes y ganar agilidad en la toma de decisiones. La compa?¨ªa, que opera 730 locales, trata en paralelo de vender las tiendas que se quedar¨¢n vac¨ªos y que en el pasado sol¨ªan hacer de ancla en los grandes centros comerciales por todo el pa¨ªs. El anuncio fue acompa?ado por una brusca ca¨ªda de casi el 10% en su cotizaci¨®n, que se suma al 15% que lleva perdido en el ¨²ltimo mes.

American Apparel es otra de los grandes nombres del negocio del retail que est¨¢ sufriendo las consecuencias de las nuevas tendencias de consumo. La firma de ropa casual acaba de declarar su segunda suspensi¨®n de pagos en un a?o. Para dotarse de efectivo con el que mantener sus operaciones vendi¨® los derechos de propiedad intelectual de la marca a la canadiense Gildan Activeware.

En el marco del proceso de reestructuraci¨®n la compa?¨ªa de Los ?ngeles est¨¢ negociando la posibilidad de vender el resto de sus activos. Entre las compa?¨ªas interesadas se encontrar¨ªan Amazon y la cadena Forever 21. En la actualidad opera un centenar de tiendas en 18 pa¨ªses. No es la ¨²nica marca de ropa juvenil en apuros. A¨¦ropostal, Wet Seal y Pacific Sunware tambi¨¦n se declararon en bancarrota.

El grupo comercial Sears tambi¨¦n est¨¢ en una situaci¨®n especialmente delicada. Para dotarse de liquidez y evitar la bancarrota, acaba de anunciar el cierre de 109 hipermecardos de Kmart y 41 centros de Sears que no son rentables. En paralelo, vende la marca Craftsman a Stanley Black & Decker por 900 millones de d¨®lares. "Es necesario para estabilizar la compa?¨ªa", afirma el consejero delegado, Edward Lampert.