Espa?a mantiene el tipo

Espa?a ocupa el quinto lugar en el mercado del lujo dentro de la Uni¨®n Europea, por detr¨¢s de Francia, Italia, Alemania y Suiza. Las empresas espa?olas de productos y servicios de alta gama cerraron 2016 con una cifra de negocio conjunta de 6.000 millones de euros, lo que supone un incremento del 7% respecto a 2015.

La Asociaci¨®n Espa?ola del Lujo (LS por sus siglas en ingl¨¦s) atribuye este buen comportamiento ¡°al turismo y las exportaciones¡±.

El 52% de los ingresos que genera esta industria en Espa?a son producto de las ventas en el exterior. En 2016 la exportaci¨®n aument¨® un 0,5% interanual. Por su parte, el consumo nacional representa el 27% de la facturaci¨®n total de las empresas, cifra que mejor¨® un 2% respecto a 2015 ¡°debido a la mejora econ¨®mica¡±, seg¨²n LS. El resto de las ventas se debe al gasto realizado por los turistas.

Una caracter¨ªstica de la industria nacional del lujo es su alto grado de concentraci¨®n. Barcelona concentra el 32% de las ventas de alta gama, mientras que Marbella se sit¨²a en segundo lugar con un 26%, seguida por Madrid (17%), Ibiza (9%) y Mallorca (6%). El resto de ciudades espa?olas solo supone el 10% del negocio.

En Espa?a, los art¨ªculos que mayor volumen de ventas concentran son los productos gourmet y belleza. En total representan unas ventas de 3.838 millones de euros anuales (el 63,9% del total). Por detr¨¢s de ellos en importancia se encuentran el turismo y los servicios de calidad.

Uno de los apartados a mejorar por parte del sector espa?ol del lujo es su presencia en el mundo digital. Solo un 31% de las firmas espa?olas vende sus productos a trav¨¦s del canal online, frente al 61% de las firmas internacionales. Los segmentos que mayor facturaci¨®n generan a trav¨¦s de Internet son moda, calzado, accesorios, belleza y gastronom¨ªa. Por el contrario, las actividades que presentan un mayor retraso en este aspecto son automovilismo, joyer¨ªa y arte.

Faltan grandes marcas

Espa?a es rica en artesan¨ªa, cultura, gastronom¨ªa, enolog¨ªa¡­ Sin embargo, no cuenta con grandes marcas de lujo con presencia internacional. En el caso de la moda y los complementos, nuestro pa¨ªs es un referente en el sector textil dirigido al gran p¨²blico con las propuestas de compa?¨ªas como Inditex o Mango. Sin embargo, en el ¨¢mbito del lujo falta una marca referente en el ¨¢mbito mundial. Loewe, la ense?a m¨¢s emblem¨¢tica, pertenece al gigante franc¨¦s LVMH. El ¨²nico grupo que podr¨ªa codearse con los grandes del sector es Puig, con marcas reconocidas internacionalmente en el ¨¢mbito de los perfumes y moda.

¡°Las firmas espa?olas de lujo no pertenecen a multinacionales con las mismas tiendas globalizadas y con las mismas l¨ªneas de producto, ni tienen grandes presupuestos de marketing para hacer so?ar¡±, reconocen en la Asociaci¨®n Espa?ola del Lujo. ¡°En Espa?a los valores de los productos y servicios se basan en la exclusividad y diferenciaci¨®n, por su calidad y excelencia, as¨ª como por su tradici¨®n e innovaci¨®n como valor diferencial¡±, a?aden.