Imprimir ya no es lo que era
Graphispag avanza en la reconversi¨®n de las artes gr¨¢ficas entre el 21 y el 24 de marzo en la Fira de Barcelona
No todo lo que se comunica se imprime. Pero s¨ª todo lo impreso comunica. El sector de las artes gr¨¢ficas ha adoptado el cu?o "comunicaci¨®n gr¨¢fica" como reflejo de una nueva era en la que transmitir lo es todo para el mundo de los negocios. Las diversas crisis han transformado de arriba abajo aquella imagen de rotativas llenas de grasa y tinta escupiendo rollos de papel¡ªya fueran diarios, carteles o anuncios¡ª para dar un salto de gigante y conquistar nuevos espacios: desde el textil, hasta el packaging, el interiorismo o la distribuci¨®n. P¨¢ginas que desprenden aromas o etiquetas que cambian de color para indicar la frescura de los alimentos son algunas novedades que se podr¨¢n ver en la edici¨®n de este 2017 de Graphispag, que se centra en la personalizaci¨®n, los nuevos materiales y tintas y la mejora de los equipos de impresi¨®n digital.
Unas 350 marcas de tecnolog¨ªa gr¨¢fica, software, soportes y materiales se dar¨¢n cita en el sal¨®n, seg¨²n los organizadores. Fira de Barcelona, en colaboraci¨®n con Graphispack Asociaci¨®n ¡ªla organizaci¨®n que aglutina empresas del sector¡ª, pondr¨¢n en contacto a fabricantes y suministradores con un enorme showroom (Graphispag Live) en el centro del espacio del recinto Gran V¨ªa, donde se podr¨¢n ver muestras de producto acabado.
La clave principal del congreso pasa por explicar c¨®mo la industria gr¨¢fica ha aprendido a venderse como un servicio para otras empresas. Yendo a casos pr¨¢cticos, en la hosteler¨ªa por ejemplo, es interesante la capacidad de redecorar habitaciones de hotel o locales de cadenas de comida en pocas horas y por poco dinero, solo con unos vinilos. Es un cambio estrat¨¦gico que implica abrirse a nuevos sectores que pueden incorporar la impresi¨®n a su actividad como forma de diferenciaci¨®n y ofrecer servicios de valor a?adido. As¨ª, una franquicia que presenta el mismo aspecto en todos sus locales habitualmente puede tunearse con ocasi¨®n de fiestas locales en ciertas ciudades, donde atraiga al p¨²blico m¨¢s particular.
Las elecciones como nicho
En la patronal Feigraf (Federaci¨®n Espa?ola de Industrias Gr¨¢ficas) explican que la reestructuraci¨®n del sector ha supuesto muchos cierres en un sector que ahora est¨¢ m¨¢s concentrado y cuya facturaci¨®n crece ligeramente. La organizaci¨®n de la feria cree que "el tiempo dir¨¢" si detr¨¢s de este dato hay una verdadera recuperaci¨®n o es consecuencia en 2015 de los numerosos procesos electorales que se produjeron. "Desde luego la cantidad estimada que nos pudieron dejar los comicios se asemeja mucho a los m¨¢s de 150 millones que se han incrementado los ingresos del sector".
Tambi¨¦n a nivel usuario, el sector quiere aprovechar la tendencia de la personalizaci¨®n en el consumo, hasta llegar al momento de poder comprar cualquier producto fabricado en serie en una gran superficie, pero llev¨¢rselo a casa decorado al gusto personal.
Esto ya es posible por ejemplo en la cadena alemana Media Markt, donde en cada tienda de Espa?a y Portugal la compa?¨ªa Roland DG Iberia ha instalado como proyecto piloto una impresora con tecnolog¨ªa ultravioleta, que imprime sobre cualquier superficie. "Estamos aportando un componente m¨¢s de facturaci¨®n, es una compra emocional que consigue introducir una m¨¢quina en un sector de consumo que no le corresponde inicialmente. Esto supone hacer pasar al sector del B2B [de empresa a empresa] al B2C [de empresa a consumidor]", explica Xavier Armengou, director general de Roland DG. De momento, las impresoras instaladas son para productos de tama?os peque?os, pero la idea es poderlas implantar incluso para grandes electrodom¨¦sticos.
Seg¨²n un estudio de la consultora Deloitte, el 36% de los consumidores est¨¢ dispuesto a comprar objetos personalizados y a pagar por tanto un mayor precio por ellos. Esto abre tambi¨¦n la oportunidad a que el comercio f¨ªsico marque una diferencia con la venta online, a?ade Armengou.
El empaquetado y el etiquetado son otras de las especialidades del mercado de la impresi¨®n que m¨¢s crecen y que se ver¨¢n en el sal¨®n. Otro estudio al que se acogen los organizadores, de la consultora Smithers Pira, prev¨¦ que en 2021 la impresi¨®n en los envoltorios de los productos supondr¨¢ el 56,6% del mercado total de la impresi¨®n en Europa. As¨ª, la feria dedicar¨¢ un apartado especial a este ¨¢mbito: botellas que se iluminan, etiquetas que cambian de color para indicar si el alimento se pone malo, hologramas contra la falsificaci¨®n de los productos, cajas que desprenden aromas, embalajes personalizados y envases con sensores inteligentes que se conectan a Internet son algunos ejemplos.
La otra pata del sector, la impresi¨®n sobre textil, tanto en la vertiente de prendas y accesorios como en el apartado publicitario y decorativo, va ganando terreno en la publicidad de gran formato, sostienen desde Graphispag. El soft signage (algo as¨ª como se?alizaci¨®n flexible), ofrece m¨¢s versatilidad en el manejo y transporte que otro tipo de soportes r¨ªgidos habituales y en definitiva, es una soluci¨®n "m¨¢s ecol¨®gica, y resistente". Tambi¨¦n estar¨¢ presente.
Un sector abierto a otros
El principal visitante de Graphispag sigue siendo la empresa de servicios gr¨¢ficos que acude al congreso a conocer las ¨²ltimas novedades. Con todo, la idea de crear el showroom en esta edici¨®n pasa por abrir el sector a otros perfiles como arquitectos, decoradores, comerciantes, dise?adores, distribuidores, publicistas, editores, marcas de moda, de alimentaci¨®n o cosm¨¦tica, seg¨²n explica el director del sal¨®n, Xavier Pascual. "Se trata de acercar el potencial y versatilidad de la comunicaci¨®n gr¨¢fica a otros profesionales", a?ade. Entre las firmas representadas en la oferta comercial figuran marcas como Heidelberg, Agfa, Digidelta, Epson, HP, Roland DG o Mactac, entre otras.
La feria celebra este a?o su 14? edici¨®n bajo la marca Graphispag, pero lleva reuni¨¦ndose desde 1966 con distintas etapas y modalidades de exposici¨®n. Actualmente es bianual. En esta edici¨®n participan expositores de 12 pa¨ªses, principalmente de Espa?a, seguido de Portugal, China, Alemania, Italia, Francia, B¨¦lgica, Reino Unido, EE UU, Suecia, Pa¨ªses Bajos y Letonia.
En el apartado m¨¢s te¨®rico, se celebrar¨¢n m¨¢s de 30 ponencias a cargo de expertos. La comunicaci¨®n gr¨¢fica es uno de los sectores que m¨¢s ha se ha visto obligado a reinventarse y no tanto por la crisis, (que tambi¨¦n) como por un cambio de paradigma general ¡ªla ca¨ªda de la industria editorial¡ª. Pero esta es una etapa superada: de discutir sobre c¨®mo se imprime se ha pasado a debatir qu¨¦ se puede imprimir.
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