El textil supone un 10% de las ventas de Lidl por el impulso de su marca de mujer

Las ventas de textil ya suponen un 10% del total de las ventas de Lidl en Espa?a. Una cuota importante de unos productos que est¨¢n pensadas como complemento para la cesta de la compra de los clientes del supermercado alem¨¢n. Esta cuota, seg¨²n Lidl, se debe al impulso de la marca de mujer del supermercado, Esmara, que Lidl potenci¨® el pasado oto?o. Este incremento se debe asimismo al cambio de h¨¢bito de consumo de los espa?oles, como refleja un estudio encargado por Lidl a Kantar Worldpanel, en el que se afirma que 9,5 millones de espa?olas compran moda en supermercados. Esto es, un 48,5% de las compradoras con m¨¢s de 15 a?os.

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Para Lidl, los productos de alimentaci¨®n se mantienen como la base de su negocio. En los m¨¢s de 500 supermercados del grupo hay 1.800 referencias fijas en alimentaci¨®n, droguer¨ªa, cuidado del hogar e higiene, entre otros. Adem¨¢s, en cada establecimiento existe una zona que se denomina de bazar, en la que los productos son variables. Es en esta zona donde se colocan las prendas de moda de Esmara. "Es un valor a?adido para nuestros clientes. La venta de textil no supone un cambio en la organizaci¨®n, aunque ya veremos si m¨¢s adelante tiene que ganar m¨¢s protagonismo", ha afirmado este martes Arantxa Conde, responsable de comunicaci¨®n de Lidl.

El supermercado alem¨¢n mantiene as¨ª su apuesta por la moda e incluso deja abierta la puerta a un mayor protagonismo. Una apuesta ganadora, seg¨²n Conde, seg¨²n los resultados del estudio de Kantar Worldpanel. "Damos respuesta y una soluci¨®n a los nuevos h¨¢bitos de consumo de moda. Cada vez tenemos menos tiempo para ir de compras, por eso las realizamos en lugares de paso, por ejemplo, mientras hacemos la compra", ha dicho Conde. Seg¨²n el informe sobre h¨¢bitos de consumo encargado por Lidl, una de cada tres mujeres admite que dispone de muy poco tiempo libre, lo que hace que compre cada vez m¨¢s al mismo tiempo alimentaci¨®n y moda.

Asimismo, el n¨²mero de compradores en canales din¨¢micos como los grandes supermercados va al alza. En 2016, seg¨²n el estudio de la consultora, un 48,5% de las espa?olas compra en este canal, medio punto porcentual m¨¢s que hace un a?o. "La tendencia es alcista y creemos que seguir¨¢ subiendo. Esto avala nuestra apuesta por nuestra marca de moda femenina", ha asegurado Conde.

Colecci¨®n primavera-verano de Esmara

Esmara, la marca de moda femenina de Lidl, lanzar¨¢ este mi¨¦rcoles su nueva colecci¨®n de primavera y verano. Prendas de textil low cost que esperan aprovechar un dato m¨¢s del estudio de Kantar Worldpanel: nueve de cada diez compradoras no est¨¢n dispuestas a pagar un precio m¨¢s alto por una marca reconocida que les diferencie. A pesar de ello, la responsable de comunicaci¨®n de Lidl matiza: "La tendencia es mezclar cada vez m¨¢s prendas de firmas reconocidas con otras m¨¢s casuales, accesibles y econ¨®micas".

De esta forma, las grandes l¨ªneas de supermercados mantienen su apuesta por este sector de venta textil. Un sector en el que se enfrentan a grandes competidores de low cost como Primark, Lefties o Kiabi, entre otras. "Es un nicho importante, aunque nuestro modelo de negocio es la alimentaci¨®n", ha insistido Arantxa Conde.