Unas navidades diferentes... pero menos
La llegada de las fiestas navide?as hace salir el lado m¨¢s ?o?o de los publicistas. Afortunadamente, todav¨ªa quedan algunos inmunes a esta tendencia
Az¨²car. La publicidad a medida que se va acabando el a?o y llegan las fiestas navide?as se va convirtiendo en una cosa dulzona, almibarada, empalagosa, tierna e incluso cursi. Cada anuncio est¨¢ lleno de buenas intenciones y mejores palabras, personajes entra?ables, historias con moraleja y finales felices. Todo ello aderezado con nieve a raudales.
Pero no todas las marcas apuestan por edulcorar "estos d¨ªas tan se?alados". Recurriendo b¨¢sicamente al humor o a otras f¨®rmulas narrativas diferentes, felicitan las fiestas sin caer en el recurso de la l¨¢grima "f¨¢cil".
Tampoco es que renieguen de la Navidad y lancen sus mensajes contra esta celebraci¨®n, ni mucho menos. Se pueden decir que a lo mejor no son pol¨ªticamente correctas, pero tampoco son el ep¨ªtome de lo inapropiado. Se salen de la norma, nada m¨¢s.
Comencemos con dos comerciales del fabricante de coches alem¨¢n Audi. Este primero se centra m¨¢s concretamente en una de las tradiciones m¨¢s populares de la Navidad: los regalos y la dificultad en encontrar el adecuado.
El segundo, lanzado el a?o pasado y que logr¨® una gran repercusi¨®n, mezcla la Navidad con juguetes, coches y mujeres para hacer un llamamiento a la igualdad de g¨¦nero. Muy bien pensado y realizado.
Tambi¨¦n es navide?o y reivindicativo el anuncio de la productora alemana Emerge & See. Realizado por ellos mismos, denuncia que como sigamos as¨ª no solo ser¨¢ el clima lo que cambie con el paso del tiempo. La Navidad tambi¨¦n sufrir¨¢ considerables variaciones.
Siguiendo con los regalos navide?os, la central de pagos en l¨ªnea PayPal pone en im¨¢genes lo que mucha gente siente cuando se da cuenta de que su regalo no es el adecuado.
El mundo laboral tambi¨¦n est¨¢ presente en estas bonitas fiestas. La aseguradora francesa?Pro BTP dedicada al mundo de la construcci¨®n felicita a sus asociados de una manera muy t¨ªpica de su gremio.
Sexo y Navidad son dos t¨¦rminos que no suelen encajar muy bien dentro de la misma frase. La frontera es muy fina y hay que andar con tino y ser muy cuidadoso para no conseguir resultados contraproducentes. Muy ortodoxo, aunque con un final, digamos, alternativo es el que propone la web porno PornHub que anima a hacer regalos "diferentes".
Por la otra cara, los chicos de Roeschke Software intenta evitar precisamente eso, que se pueda acceder a contenidos subidos de tono con su bloqueador de porno. No s¨¦ si el resultado es el que pretend¨ªan, pero lo que es seguro es que consiguen llamar la atenci¨®n.
Para ir terminando, no pod¨ªan faltar los chicos de la edici¨®n brasile?a de PlayBoy que con una gr¨¢fica enormemente minimalista nos lo dice todo sin decirnos nada. Hay que tener en cuenta que esta publicidad tiene ya m¨¢s de una d¨¦cada. Fue lanzada en 2005, curiosamente en el mes de mayo (??)
Por ¨²ltimo, un comercial que tiene poco que ver con el asunto que estamos tratando. o s¨ª, pero es mi favorito de la Navidad y no pod¨ªa dejarlo metido en el caj¨®n del olvido hasta el a?o que viene (que volver¨¢ a aparecer). Una idea genial por su sencillez y su concepci¨®n low cost creada por Love Publicidad. Cada Navidad recorre la web apareciendo en nuestras pantallas en forma de meme, mensaje de WhatsApp o cualquiera otro medio electrotom¨¢tico.
Lo dicho, felices fiestas a todos y cuidado con tomar demasiado az¨²car que puede producir muchas caries.
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