?Machista, yo? Deja ya de decir tonter¨ªas, que pareces una cr¨ªa

Dicen que todav¨ªa se siguen haciendo anuncios machistas. Yo mantengo lo contrario. De vez en cuando alg¨²n anuncio no es machista. En mayor o menor medida, los roles siempre siguen siendo los mismos. Cuando se trata de anunciar un coche caro y lujoso, el autom¨®vil ser¨¢ siempre conducido por un hombre, normalmente guapo y estiloso. En cambio, cuando el producto a anunciar es un limpiador para el horno, indefectiblemente la protagonista del comercial ser¨¢ una mujer desastrada y demacrada.

De esta manera, el hombre sigue siendo el sexo fuerte, el que no est¨¢ para esas tonter¨ªas de la limpieza casera o la compra diaria. En cambio, si una ejecutiva est¨¢ en una reuni¨®n importante ha de estar atenta al reloj pues tiene que recoger a los ni?os a la salida del colegio.?

Afortunadamente, en algunos pocos casos como este de Movistar, el rol protagonista del anuncio corre a cargo de una ni?a en un mundo rodeado de testosterona, batallas siderales y espadas de luz.

PBZA Movistar Star Wars

Veamos pues una muestra de esos anuncios que destilan machismo y se est¨¢n haciendo hoy en d¨ªa. Unos son m¨¢s sutiles y cuidan un poquito m¨¢s las formas y otros m¨¢s zafios, que no han gastado ni cinco minutos en pensar lo que estaban haciendo.

El primero corresponde a?Bankia que da a entender que las mujeres cobran una especie de impuesto revolucionario a sus chicos por irse de farra sin ellas. Adem¨¢s, se lo cobran en trapitos, obviamente.

Dentro de los sutiles, aunque ha sido elegido como uno de los anuncios m¨¢s machistas del a?o, est¨¢ este de Vodafone. Aunque, como digo es de los sutiles, el que se pregunte por qu¨¦ es machista esta promoci¨®n tiene un problema.

PBZA Vodafone

Aumentando la escalada de machismo, la Asociaci¨®n Checa de Rugby no recomienda la pr¨¢ctica del f¨²tbol a los hombres, alegando que es un juego de ni?as. Que el rugby es d¨®nde est¨¢n realmente los machos.

PBZA AC Rugby

Subiendo unos cuantos niveles en el juego del heteropatriarcado, tenemos a la empresa alemana de alquiler de coches Sixt. Al parecer, a las mujeres (espa?olas) solo le interesan los hombres por los coches que tienen.

PBZA Sixt

Empiezan aqu¨ª las publicidades machistas de trazo grueso. A continuaci¨®n, un paradigma en esto de la publicidad sexista. No s¨¦ qu¨¦ quiere hacernos ver Dolce & Gabbana con esta imagen, pero yo aqu¨ª veo una violaci¨®n en grupo, "tan de moda" en estos tiempos. Si alguien ve algo diferente, por favor, h¨¢gamelo saber. Gracias.

Tampoco s¨¦ qu¨¦ puede aportar a la imagen de una marca de ropa como Sisley una chica maniatada, con la cara desencajada y sometida por un hombre ¨Caparte de su extrema delgadez, que eso ya es harina de otro costal¨C. Realmente desagradable.

No es imprescindible una imagen o un v¨ªdeo para conseguir un anuncio ofensivo hacia las mujeres. Basta una frase para ver lo mucho que les preocupa al fabricante de condones australiano Four Seasons la igualdad entre sexos. Barato, graciosillo para los ga?anes y muy viral.

Por ¨²ltimo, la tormenta perfecta para los machistas m¨¢s rancios: f¨²tbol y mujeres. Y si hay un mundial de por medio no hay m¨¢s que decir. Parece mentira que a estas alturas en MediaMarkt se quieran seguir vendiendo televisiones y tel¨¦fonos m¨®viles de esta manera tan ordinaria. No solo degrada a las mujeres. A los hombres tambi¨¦n.

Y casos como estos, miles. Despu¨¦s de escribir este post me ratifico: algunos, pocos, anuncios no son machistas.