Cuando una palabra vale m¨¢s que mil im¨¢genes
Crear anuncios usando diferentes tipograf¨ªas como elemento principal es un recurso cada vez m¨¢s utilizado y visualmente muy efectivo
Palabras. En la inmensa mayor¨ªa de publicidades encontramos un sinf¨ªn de palabras. Ya sean pronunciadas por los diferentes actores del comercial o sobreimpresionadas al final para dar la idea fuerza que pretenden fijar en nuestras cabezas o corazones.
Lo que no es tan com¨²n es que las palabras, los tipos que componen esas palabras sean los protagonistas principales sustituyendo a los actores naturales de la acci¨®n publicitaria. Letras, s¨ªlabas o frases recorren la pantalla, el papel o la web creando mensajes muy efectivos y visualmente muy atractivos que ayudan a recordar el mensaje que se quiere dar.
C¨®mo el movimiento se demuestra andando, vamos a repasar algunos de estos anuncios donde la tipograf¨ªa acapara todo el protagonismo.
La tienda er¨®tica Late Chocolate cre¨® este comercial para describir con palabras lo que era la "petite mort". Sin necesidad de ver ning¨²n tipo de imagen, solo voz y tipograf¨ªa, recrea el camino de una mujer hasta que alcanza la "peque?a muerte". Realmente conseguido.?
Tambi¨¦n est¨¢ muy conseguido el realizado para la quinta edici¨®n del Tipophile Film Festival. Este evento re¨²ne un extra?o e inigualable selecci¨®n de peque?os filmes de tipograf¨ªa. Como por ejemplo, el de su presentaci¨®n. Hay que destacar, que aunque parezca incre¨ªble, no han utilizado ning¨²n efecto digital en los casi tres minutos y medio que dura. Impresionante,
Convendr¨¦is conmigo que recrear una hamburguesa a base solo de tipos es realmente complicado. La campa?a "Typho" de Burger King es lo que intenta y consigue hacerla muy apetecible.
?Puede una tipograf¨ªa por s¨ª sola expresar emociones? Eso es lo que parece a la vista de la gr¨¢fica creada por la filial argentina de la agencia publicitaria Grey para la marca de cosm¨¦ticos Flobu.
Tambi¨¦n refleja estados de ¨¢nimo la publicidad de las escuelas de idiomas EF que con unos tipos de letra divertido y desenfadados intenta transmitir las buenas sensaciones de, adem¨¢s de estar en un pa¨ªs extranjero aprendiendo el idioma, tambi¨¦n se empapa de la cultura local.
Y como no pod¨ªa ser de otra manera, el grupo editorial Random House Mondadori (en la actualidad Penguin Random House) invita a leer con un comercial muy propio: solo contiene texto pero cada s¨ªlaba con vida propia.
Para terminar, una promoci¨®n que tambi¨¦n juega con las palabras, pero palabras musicales. Las notas son a la m¨²sica lo que las letras y palabras a la escritura. La Zurich Chamber Orchesta promete grandes emociones en medio de una monta?a rusa de fusas, blancas y semicorcheas. Una idea espectacular.
A veces, y por este tipo de publicidades, mil palabras valen m¨¢s que una imagen
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