La inversi¨®n publicitaria creci¨® en Espa?a el 1,8% en 2017

Por cuarto a?o consecutivo, la inversi¨®n publicitaria cree en Espa?a, aunque en 2017 el avance es m¨¢s lento. Sube un 1,8% hasta alcanzar los 12.287 millones de euros, una cifra que equivale al 1,07% del PIB, seg¨²n el informe de la consultora InfoAdex presentado este martes, que otorga a los medios de comunicaci¨®n convencionales una cuota de mercado del 43,6% (5.355 millones) frente al 56,4% (6.931 millones) de los no convencionales.

Durante la presentaci¨®n, el vicepresidente de la CEOE, Antonio Garamendi, ha destacado el proceso de transformaci¨®n de un sector que, adem¨¢s del impacto de la crisis se ve abocado a? "amenazas muy potentes", como la del monopolio de las compa?¨ªas tecnol¨®gicas de Internet.

A larga distancia de los dem¨¢s, la televisi¨®n sigue siendo el medio de comunicaci¨®n convencional que m¨¢s publicidad atrae. A lo largo del ejercicio pasado factur¨® 2.143 millones, apenas un 1% m¨¢s que el a?o anterior. Y entre todos los operadores, la gran parte del pastel se lo llevan los dos gigantes audiovisuales: Mediaset (927 millones), propietario de cadenas como Telecinco y Cuatro, y Atresmedia? (887 millones), que explota entre otros canales Antena 3 y La Sexta. Ambos operadores? son los principales actores en el mercado publicitario, al absorber el 84,7% de todos los anuncios televisivos. El resto de las emisoras de cobertura nacional apenas facturaron 117 millones, mientras que las auton¨®micas sumaron 114 millones y los operadores de pago, 94.

Por volumen de negocio, Internet es el segundo soporte que m¨¢s publicidad registra. Cree un 10%? hasta situarse en 1.548 millones, firmando as¨ª una amplia ventaja respecto a los diarios, que experimentan una ca¨ªda del 8,1% y cierran el a?o con una facturaci¨®n de 567 millones. Tambi¨¦n retroceden de manera notable las revistas y los suplementos dominicales. La radio, el cine y los anuncios que se exhiben en la calle (lonas, carteles luminosos, transporte o monopostes) experimentan subidas.

Entre los medios no convencionales, las grandes subidas se las apuntan los juegos promocionales off line (crecen el 24,7%), las revistas y memorias publicitarias de las empresas (13,1% m¨¢s) y el marketing m¨®vil (12,1%).

La automoci¨®n es el sector industrial que m¨¢s dinero invierte en publicidad, seguido de la distribuci¨®n y restauraci¨®n y la finanzas. Sin embargo, la mayor subida a lo largo del a?o se la apuntan las empresas dedicadas a la energ¨ªa, que aumentaron la promoci¨®n de sus productos el 36%. En el lado contrario aparecen los anuncios de tabaco, que disminuyeron el 47%. El Corte Ingl¨¦s, Orange y Procter & Gamble son las tres marcas que m¨¢s recursos destinaron a publicidad.