Verdaderas pel¨ªculas pero en formato comprimido
Hay anuncios que parecen pel¨ªculas. Actores de renombre, localizaciones id¨ªlicas, historias completas con presupuestos de infarto pero todo ello resumido en poco m¨¢s de dos minutos
Cuidado con este post ya que si lo lees y lo ves entero te va a llevar m¨¢s tiempo del que ten¨ªas pensado. Y es que este art¨ªculo no trata de anuncios tradicionales, son casi superproducciones cinematogr¨¢ficas pero comprimidas en unos pocos minutos.
El uso de caras famosas, un presupuesto de esc¨¢ndalo o tramas m¨¢s adecuadas para un metraje m¨¢s largo han convertido este tipo de publicidad en un g¨¦nero en s¨ª mismo. Adem¨¢s, la duraci¨®n de estos anuncios le cierra las puertas a la televisi¨®n tradicional siendo solo viable para otros canales como Internet o para prestigiar su imagen de marca ante clientes actuales o futuros.
Como veremos m¨¢s adelante, este tipo de publicidad solo est¨¢ al alcance de unos pocos. Grandes marcas que basan su modelo de negocio en la imagen y el lujo. Marcas selectas de moda, de coches o de bebidas no reparan en gastos a la hora de autopromocionarse.
Comencemos pues. Coincidiendo con el estreno de la vigesimotercera entrega de la saga de Bond, James Bond, Coca Cola lanz¨® a las calles de Par¨ªs a su mini 007. Una historia completa de principio a fin con final feliz... claro.
Subiendo un poco m¨¢s el list¨®n nos encontramos con tres historias de amor entrelazadas con anillacos de Cartier por medio. Est¨¢ en franc¨¦s subtitulado al ingl¨¦s, pero la historia es universal y se entiende sin necesidad de saber idiomas. No les cuento el final para no chaf¨¢rselo.
Tiempo atr¨¢s la misma Cartier, para celebrar el 165? aniversario de la marca, hab¨ªa lanzado otra minipel¨ªcula, sin muchos amores ¡ªaparentes¡ª pero tremendamente m¨¢s visual. Una pantera recorre lugares emblem¨¢ticos de nuestro planeta mostr¨¢ndonos las piezas m¨¢s ic¨®nicas de la marca. Su trayecto termina en Par¨ªs, como no, dentro de la m¨ªtica caja octogonal de la firma.
Otra marca de reconocido prestigio en el mundo de la moda es Dior, que utiliza a su omnipresente musa Natalie Portman para protagonizar una versi¨®n en formato anuncio de Novia a la fuga. No ten¨ªa yo muy claro que la pobre chica se fuera a casar con un se?or mientras viv¨ªa un t¨®rrido romance con otro caballero.
Otra marca de renombre dentro del mundo de la moda es Chanel. En su autopromoci¨®n, la historia transcurre al ritmo de la canci¨®n que Danny Zuko y Sandy Olsson cantaban en "Grease" pero en versi¨®n chillout, bastante m¨¢s tranquila que la original. Protagonizada por la supermodelo Gisele B¨¹ndchen y Michiel Huisman, el actor que interpreta a Daario Naharis en Juego de Tronos, tambi¨¦n triunfa el amor con solo unas gotas de su perfume estrella Chanel N?5.
M¨¢s Chanel. En este caso la actriz protagonista fue la brit¨¢nica Keira Knightley. Como curiosidad, el actor que le da la r¨¦plica en la pel¨ªcula es Alberto Ammann. Destacar que la Advertising Standards Authority, sociedad brit¨¢nica reguladora de la publicidad, censur¨® este anuncio en televisi¨®n por mostrar im¨¢genes y lanzar mensajes demasiado sexuales y no ser apto para el p¨²blico infantil.
Terminamos el mundo de la moda con dos ejemplos que tienen un elemento com¨²n: el baile. Los protagonistas de los anuncios de Gucci y Burberry s¨®lo bailan. En el caso de la firma italiana el baile es una especie de "estilo libre" en donde cada uno baila como le da la real gana. Para m¨ª, que antes se hab¨ªan tomado algo.
En el caso de la marca inglesa, el baile y toda la coreograf¨ªa que le rodea es bastante m¨¢s acad¨¦mica que la anterior. El papel principal es para un hij¨ªsimo: Romeo Beckham, hijo del exfutbolista David Beckham y la Spice Girl pija Victoria Adams.
Y del lujo y glamour de la alta costura y las fragancias a los coches, bueno cochazos. Aunque la publicidad en s¨ª sea de la marca de lubricantes Shell, la cinta hace un recorrido por todos los modelos de F¨®rmula 1 de Ferrari, la m¨ªtica marca del Cavallino rampante, haciendo kil¨®metros por escenarios de los cinco continentes donde se han labrado su fama los potentes monoplazas italianos.
Y no pod¨ªa faltar en esta selecci¨®n el ep¨ªtome del lujo sobre cuatro ruedas como son los Rolls Royce. Un anuncio un tanto subrealista pero que se ve que es de calidad, sin reparar en gastos y al margen del c¨®digo de circulaci¨®n.
Para terminar, una marca menos lujosa pero con unos anuncios muy "currados". Se trata de H&M que utiliza a otro miembro de la familia Beckham, el padre David, para presentar la colecci¨®n que el exmadridista ha apadrinado para la marca sueca.
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