El ¨¦xito de Xiaomi amenaza al triunvirato Samsung-Apple-Huawei

Xiaomi continua su ascenso imparable en el mercado global de tel¨¦fonos inteligentes (smartphones) y consolida su cuarto puesto mundial, amenazando al hist¨®rico triunvirato formado por Samsung, Apple y Huawei. El fabricante chino fue el claro triunfador en el arranque del a?o con unas ventas de 28,8 millones de m¨®viles en el primer trimestre de 2018, m¨¢s del doble (+124%) que las obtenidas en el mismo periodo del a?o anterior, seg¨²n los datos de la consultora especializada Gartner.

La renovada cartera de dispositivos de Xiaomi (MIX 2s, Redmi Note 5 y Redmi 5, entre otros), su expansi¨®n internacional fuera de los mercados asi¨¢ticos y su agresiva estrategia de precios le han aupado hasta vender el 7,4% de todos los smartphones del mundo, frente a una cuota del 3,4% que ten¨ªa un a?o antes.

La marca china, que se plantea su salida a Bolsa, inici¨® su desembarco de Europa, con Espa?a como cabeza de puente, apenas hace seis meses. Actualmente tiene una cuota de ventas del 14,1% en Espa?a, ocupando el tercer puesto por delante de Apple, y se plantea triplicar el n¨²mero de tiendas en el pa¨ªs.

Samsung no tuvo un buen trimestre. La competencia feroz de los fabricantes chinos como Xiaomi o Huawei en los tel¨¦fonos de gama media provoc¨® una ligera contracci¨®n de las ventas unitarias a?o tras a?o hasta los 78,5 millones de unidades. Este estancamiento se produjo a pesar del lanzamiento anterior de su buque insignia Galaxy S9 /S9 + y a pesar de que su Note 8 tuvo un impacto positivo en el primer trimestre de 2018. La marca surcoreana seguir¨¢ bajo presi¨®n durante todo 2018, con el creciente dominio y expansi¨®n de la marca china en los mercados de Europa y Am¨¦rica Latina por lo que tiene el desaf¨ªo de aumentar el precio promedio de venta (ASP, por sus siglas en ingl¨¦s) de sus tel¨¦fonos inteligentes, seg¨²n la consultora Gartner.

El empuje chino amenaza la supervivencia de marcas emblem¨¢ticas como Sony o HTC

Apple se recupera

Sin embargo, Apple recuper¨® su br¨ªo y sus ventas volvieron a crecer en el primer trimestre de 2018, con un aumento del 4%, tras un cuarto trimestre de 2017 muy bajo. "A pesar de que la demanda del iPhone X de Apple excedi¨® la de iPhone 8 y iPhone 8 Plus, el proveedor tuvo dificultades para llevar a cabo importantes reemplazos de tel¨¦fonos inteligentes, lo que gener¨® un crecimiento m¨¢s lento de lo esperado en el primer trimestre de 2018", seg¨²n el director de investigaci¨®n de Gartner, Anshul Gupta,

La cartera renovada de Huawei (P20, P20 Pro y Honor 10) ayud¨® a fortalecer su tercer puesto en ventas de tel¨¦fonos inteligentes a nivel mundial, con un crecimiento del 18,3% en el primer trimestre de 2018y 40 millones de m¨®viles vendidos. Pero para alcanzar a Apple, la marca china debe aumentar su participaci¨®n en el mercado Asia/Pac¨ªfico y resuelva sus problemas en el mercado estadounidense, mediante el desarrollo de una marca de consumo m¨¢s fuerte.

La continua debilidad en el mercado de la telefon¨ªa m¨®vil chino tambi¨¦n limit¨® el potencial de crecimiento de las principales marcas mundiales, incluidas las marcas chinas como Oppo y Vivo, con m¨¢s del 70% de sus ventas procedentes de su pa¨ªs. De ah¨ª el inter¨¦s de Oppo de diversificar sus mercados con su esperado desembarco en Europa. Una aterrizaje que har¨¢ m¨¢s dif¨ªcil a¨²n la supervivencia de marcas como Sony Mobile o HTC que, pese a la alta inversi¨®n en m¨®viles, han pasado a ser jugadores insignificantes en el mercado mundial.

En conjunto, se vendieron casi 384 millones de smartphones en el primer trimestre de 2018, con un aumento del 1,3% en comparaci¨®n con el mismo periodo de 2017, lo que representa el 84% del total de tel¨¦fonos m¨®viles vendidos. La demanda de tel¨¦fonos de alta gama continu¨® sufriendo una ca¨ªda de ventas gracias a una gama media que cada vez incorpora m¨¢s avances.