Cuando menos es m¨¢s y adem¨¢s es genial

Adelant¨¢ndose a su tiempo y a futuros movimientos art¨ªsticos, el arquitecto y dise?ador industrial alem¨¢n Mies van der Rohe acu?¨® la famosa frase de "Menos es m¨¢s". Al principio de los a?os 60, surgi¨® en Estados Unidos, y en contraposici¨®n al excesivo predominio del realismo y el arte pop, la llamada corriente minimalista.

El minimalismo se refiere a cualquier cosa que haya sido reducida a lo esencial, despojada de elementos sobrantes. Y esto aplicado al mundo de la?publicidad es fundamental. Cuando una idea es suficientemente comunicativa como para prescindir de todo lo dem¨¢s, se habr¨¢ conseguido la excelencia. Y eso, l¨®gicamente, est¨¢ al alcance de muy pocos.

Este tipo de trabajos tienen varias ventajas hoy en d¨ªa, ya que las personas disponen de menos tiempo y ganas para descifrar mensajes complejos, siendo m¨¢s eficaz un mensaje corto y directo. Adem¨¢s, la audiencia cree que todo ha de ser instant¨¢neo y sin dificultad. La publicidad que m¨¢s resalta es aquella que visualmente es muy sencilla y de colores claros.

Quien supo llevar estas pr¨¢cticas a su m¨¢s alto nivel fue Bill Bernbach, fundador de la agencia de publicidad DDB, con su m¨¢s que conocida campa?a publicitaria Think Small, de 1959, creada para la marca alemana de coches Volkswagen. Pero la bonita historia de amor de DDB y Volskwagen a lo largo de los a?os es otra historia que merece cap¨ªtulo aparte en Publizia.

Veamos pues algunos ejemplos de publicidad minimalista en donde, como hemos dicho, menos es m¨¢s. El primero es de una sombrerer¨ªa, concretamente Weber.

Para homenajear al difunto rey del pop, Michael Jackson, la cadena de televisi¨®n MTV cre¨® esta gr¨¢fica, tan simple como efectiva, mezclando las se?ales de luto con uno de los pasos m¨¢s caracter¨ªsticos del cantante de Thriller.

Tambi¨¦n Lego se ha sumado a este tipo de publicidad demostrando c¨®mo con una buena idea se puede hacer cualquier cosa, por diferente que parezca. ?O acaso pensabais que con cuatro simples piezas de Lego se podr¨ªa emular esto?

O esta otra de BMW, que advierte del peligro de no usar recambios originales de la marca. Si no andas muy avispado, puede que no le veas la gracia, pero recomiendo que vuelvas a echarle un vistazo. Te sorprender¨¢.

M¨¢s. McDonald's ha conseguido alguna de sus gr¨¢ficas m¨¢s aclamadas sin grandes montajes o producciones costosas. Es m¨¢s que suficiente con tan solo tener una muy buena idea y poco m¨¢s.

Otra publicidad que particularmente me parece muy brillante es la del banco alem¨¢n Forum. La organizaci¨®n y el orden de los alemanes son una de sus caracter¨ªsticas ancestrales y esta entidad financiera quiere llevarlo hasta sus ¨²ltimas consecuencias.

Otra empresa alemana. Una delgada l¨ªnea adaptada al logo de la marca convierte las tres bandas caracter¨ªsticas de la multinacional Adidas en unas c¨®modas sandalias para la piscina sin apenas tener que tocar nada.

Por ¨²ltimo, un entrenador personal online para conseguir rebajar esos kilillos de m¨¢s que casi todos tenemos. Se trata de?Body Coach que muestra con una fina l¨ªnea tambi¨¦n c¨®mo ¨¦ramos antes y c¨®mo seremos despu¨¦s de pasar por sus manos virtuales.