?Sony sigue vendiendo m¨®viles en Espa?a? Del liderazgo, a la cola

Hace tan solo cuatro a?os, Sony era el segundo fabricante de tel¨¦fonos inteligentes (smartphones) en Espa?a. En 2014, vendi¨® 2,3 millones de m¨®viles, un 17% m¨¢s que en el a?o anterior, y se hizo con una cuota de mercado del 13,4%, por encima de Apple y tan solo superada por Samsung. En 2018, el fabricante japon¨¦s est¨¢ en la d¨¦cima posici¨®n de la tabla, con una exigua cuota del 2,5%, y superado no solo por los tres grandes (Samsung, Huawei y Apple), sino por marcas con menos trayectoria o reci¨¦n aterrizadas en el mercado espa?ol como Xiaomi, BQ, LG, ZTE, Wiko o Alcatel, seg¨²n datos de febrero pasado de la consultora Ideas Originales.

Ese declive comercial imparable se ha visto traducido en ca¨ªda de facturaci¨®n y p¨¦rdidas. Sony Mobile Communications Iberia, la filial espa?ola del gigante japon¨¦s, no ofrece datos de ventas ni de resultados econ¨®micos. Pero seg¨²n las ¨²ltimas cuentas depositadas en el Registro Mercantil correspondientes al ejercicio fiscal 2016 (acabado el 31 de marzo de 2016), a las que ha tenido acceso este diario, la filial espa?ola registr¨® unas ventas totales de 156,2 millones de euros, un 52,3% menos que en el ejercicio fiscal anterior.

Con todo lo peor no es la ca¨ªda de ventas, sino la rentabilidad. En su ejercicio fiscal de 2015, Sony Espa?a registr¨® p¨¦rdidas de 2,23 millones de euros, pese a que su facturaci¨®n fue de 327,5 millones, y en el ejercicio siguiente los n¨²meros rojos ascendieron a 1,69 millones.

La filial, que dirige Isidro Mart¨ªn Moreno, ha se?alado a preguntas de este diario sobre la situaci¨®n de la empresa en Espa?a que ¡°como muchas otras multinacionales, Sony no facilita datos econ¨®micos de los distintos mercados en los que opera, sino cifras consolidadas globales en el grupo. Los country managers [directores generales] no son portavoces de los temas financieros de la compa?¨ªa¡±.

La filial espa?ola ha reducido sus ventas a la mitad y est¨¢ en p¨¦rdidas

Ca¨ªda de ventas e inspecci¨®n fiscal

El ¨²ltimo dato oficial tambi¨¦n proviene de las ¨²ltimas cuentas de 2016 (la empresa asegura que ya ha depositado las de 2017 pero a¨²n no son p¨²blicas). En el informe de gesti¨®n que las acompa?a, Sony Espa?a admite que las ventas de m¨®viles cayeron un 60% en 2015, ¡°debido principalmente Huawei¡±, que duplic¨® su cuota en ese a?o desde el 5% al 11%. Por ello, la filial espa?ola reconocer que no ha podido ¡°continuar el ¨¦xito de los terminales flagship, [alta gama] y ¡°se ha visto obligada a reducir el portfolio de terminales¡±.

Por si fuera poco, Hacienda abri¨® una inspecci¨®n a la firma tecnol¨®gica en Espa?a por el impuesto sobre sociedades de los ejercicios 2009 a 2012, que acab¨® con el resultado a pagar de 1,39 millones de euros.

En el mundo no le va mejor

La situaci¨®n de Sony Mobile no es mucho mejor a nivel global. Tras la compra primero de la divisi¨®n de m¨®viles de la sueca Ericsson en 2011, y la integraci¨®n total un a?o despu¨¦s, Sony no ha sido capaz de rentabilizar la divisi¨®n pese al esfuerzo en inversi¨®n y en marketing (es patrocinador principal de la Champions League).

Su l¨ªnea Xperia no ha cautivado a los usuarios, que prefieren la alta gama de Samsung, Apple y ¨²ltimamente Huawei, o la gama media de las firmas chinas como One Plus, Xiaomi o Vivo. Prueba de ello, es que su ejercicio fiscal de 2016 vendi¨® 24,9 millones de terminales; que se redujeron a 14,6 millones en 2017 y a 13,5 millones en 2018.

La divisi¨®n de m¨®viles fue la ¨²nica que registr¨® p¨¦rdidas en su ¨²ltimo ejercicio fiscal (cerrado el 31 de marzo de 2018) de las siete en las que se divide Sony Corporation, con unos n¨²meros rojos de 27.636 millones de yenes (214 millones de euros). Y las ventas se redujeron un 4,6% hasta los 5.600 millones de euros.