M¨¢s de medio siglo anunciando y denunciando las miserias de los m¨¢s peque?os

Naci¨® en 1946 para ayudar a los ni?os de Europa que hab¨ªan sufrido las consecuencias de la reci¨¦n acabada Segunda Guerra Mundial. Pasados pocos a?os, concretamente en 1953, Unicef se convirti¨® en uno de los organismos permanentes m¨¢s importantes dentro del sistema de la Organizaci¨®n de Naciones Unidas (ONU).

Esta organizaci¨®n se rige fundamentalmente por la Convenci¨®n sobre los Derechos del Ni?o y tiene cincos pilares b¨¢sicos sobre los que se sustenta su ¨¢mbito de acci¨®n: la supervivencia y el desarrollo infantil, la educaci¨®n e igualdad de g¨¦nero, la infancia y el sida, y por ¨²ltimo la protecci¨®n infantil y la promoci¨®n de pol¨ªticas y alianzas que favorezcan a la infancia. En la actualidad, esta organizaci¨®n est¨¢ presente en 193 pa¨ªses a trav¨¦s de diferentes programas de cooperaci¨®n y con la ayuda de los comit¨¦s nacionales de cada pa¨ªs.

Y la publicidad es vital para dar a conocer su labor y concienciar a gobiernos, instituciones y ciudadan¨ªa en general que la aportaci¨®n econ¨®mica es imprescindible para poder soportar la labor diaria de esta instituci¨®n. Agencias de publicidad de todo el mundo se han volcado con este tipo de campa?as (casi todas ellas probono) poniendo de manifiesto los problemas m¨¢s acuciantes de la infancia.

Repasamos algunas de ellas como ejemplo de los miles que se hacen alrededor del planeta. El primero de la agencia inglesa Don't Panic pone de relieve que los primeros afectados por cualquier problema son los m¨¢s d¨¦biles, los ni?os.

PBZA Unicef world

El agua potable es un tema resulto en el primer mundo. Abrimos un grifo de casa y el agua mana limpia y cristalina. No se puede decir lo mismo en algunas partes de la Tierra.

Otro problema que sufren ni?os y ni?as de todo el mundo son los abusos infantiles. Y ya no digamos cuando estos abusos proceden de sus seres m¨¢s queridos y en los que m¨¢s conf¨ªan.

Como no pod¨ªa ser de otra manera, la violencia dentro del entorno familiar les afecta. Cuando la atm¨®sfera no es la m¨¢s adecuada para desarrollarse tienden a desaparecer. Esta publicidad, como la anterior, ha sido elaborada por la sucursal chilena de Ogilvy & Mather para el Comit¨¦ Nacional de dicho pa¨ªs.

PBZA Unicefcaja

Tambi¨¦n podr¨ªa considerarse abuso de menores el matrimonio infantil. En ciertos lugares del mundo el asunto se trata como una cosa normal y no como la aberraci¨®n que es.

Incluso los ni?os de los pa¨ªses avanzados est¨¢n expuestos a peligros varios. Y uno de ellos es el bullying en redes sociales. Un uso inadecuado, sobre todo de los m¨¢s vulnerables, puede conllevar consecuencias funestas. Hacer una labor preventiva tambi¨¦n entra dentro de las funciones de Unicef.

Terminamos con un himno. Con la misi¨®n de hacer su mensaje m¨¢s universal, Unicef lanz¨® la nueva campa?a titulada #IMAGINA un mejor futuro para nuestros hijos, para recalcar la importancia de proteger a la infancia. La protagonista fue la c¨¦lebre canci¨®n de 1969 Imagine, de John Lennon. Adem¨¢s del exBeatle, aparecen cantando la canci¨®n varios famosos como Shakira, Neymar, Katy Perry e incluso el antiguo Secretario General de las Naciones Unidas, Ban Ki-moon. Colaboraron, adem¨¢s, desde la Estaci¨®n Espacial Internacional.

PBZA Imagine