La moda ¡®online¡¯ de la portuguesa Farfetch sale a Bolsa

Hace diez a?os se empe?¨® en lo imposible hasta entonces, vender por Internet ropa de lujo. Hoy Farfetch.com, la cabezoner¨ªa del portugu¨¦s Jos¨¦ Neves, se valora en m¨¢s de 5.000 millones de euros, seg¨²n los datos aportados al organismo regulador de la Bolsa de Nueva York. "A los ocho a?os me regalaron una ordenador por Navidad y comenc¨¦ a programar". Jos¨¦ Neves, el fundador de Farfetch, cuenta su historia empresarial en la carta que adjunta como parte de la documentaci¨®n precisa para su salida a bolsa antes de finalizar el a?o.

Neves, hoy con 44 a?os de edad, ha construido una plataforma en internet donde m¨¢s de 900 firmas de lujo pueden vender sus art¨ªculos con absoluta garant¨ªa y los clientes comprar con total seguridad. En la misma carta cuenta la dificultad del proyecto que emprendi¨® hace diez a?os, en plena crisis econ¨®mica mundial: "Construir una plataforma es dif¨ªcil; construir una plataforma para la industria de la moda de lujo es una tarea casi imposible".

Farfetch, es cierto, nunca ha ganado dinero; perdi¨® en este primer semestre 68 millones de d¨®lares, un 133% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior; pero las ventas aumentaron un 50%, hasta los 267 millones de d¨®lares. En sus sedes de Londres, Los ?ngeles, Sao Paulo, Hong Kong y, principalmente, Oporto, trabajan m¨¢s de un millar de empleados; de todos ellos, el 99% apenas tocan uno de los 23.000 art¨ªculos de lujo que venden cada segundo que pasa, as¨ª sea en Europa o en Asia. Farfetch vende a 190 pa¨ªses, pero no es una tienda, advierte Neves. ¡°Somos una plataforma donde se encuentran las mejores boutiques del mundo. No tenemos almacenes; conectamos al cliente con la tienda¡±, explicaba Neves a EL PA?S hace un a?o.

A cada segundo, la plataforma canaliza 23.000 ventas de art¨ªculos de lujo

El portal chino JD.com -donde ha entrado Google- es desde hace dos a?os su principal socio, y la puerta de entrada al gigante asi¨¢tico, fundamental para cualquier negocio online, como tard¨® en comprender Apple, tambi¨¦n el del lujo. ¡°El 30% del consumo mundial del lujo est¨¢ all¨ª y solo realizan el 2% de las compras online".

A¨²n se desconoce el n¨²mero de acciones que Farfetch saca a Bolsa, aunque Neves no quiere perder el control de la compa?¨ªa. Tampoco se sabe el precio de salida de sus acciones y la valoraci¨®n de la compa?¨ªa, que distintas fuentes financieras colocan entre los 5.000 millones de euros y los 7.000, nada mal cuando en 2016 Farfetch estaba valorada en 1.600 millones.

Seg¨²n Neves, Farfetch es la ¨²nica plataforma tecnol¨®gica global escalable en el ¨¢rea de la industria del lujo. Su sistema inform¨¢tico da opci¨®n a cada firma a crearse su propio portal si as¨ª lo prefieren. "En los ¨²ltimos 20 a?os, la industria del lujo ha crecido a un ritmo constante del 6%, asumiendo el mismo ritmo en los pr¨®ximos diez, el sector vale m¨¢s de 450.000 millones de d¨®lares y entonces esperamos que el 25% de esas ventas se realicen en plataformas online.

En sus explicaciones a la SEC, el organismo regulador norteamericano, Neves argumenta que el mercado de la venta del lujo por internet solo est¨¢ en sus inicios: "Apenas el 9% de las ventas de art¨ªculos de lujo se realizan por internet, mientras que el resto se hace como si vivi¨¦semos en loa a?os 90. El comercio tradicional tendr¨¢ que reinventarse y readaptarse a las exigencias del mercado y nosotros queremos liderar esa revoluci¨®n".

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