Telef¨®nica deja de patrocinar al Real Madrid, al Bar?a y a la selecci¨®n

Telef¨®nica dejar¨¢ de patrocinar al Real Madrid, al Barcelona y a la selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol, dentro de una nueva pol¨ªtica de patrocinio de centrarse en su oferta televisiva y de producci¨®n, en el que se incluye como parte fundamental el f¨²tbol.

La operadora era el principal patrocinador de la Federaci¨®n Espa?ola de F¨²tbol, y de la selecci¨®n gracias a un contrato de cinco a?os que firm¨® en 2012, y que ahora ha decidido no renovar.

Telef¨®nica sell¨® su alianza con el Real Madrid, tanto en la secci¨®n de f¨²tbol como de baloncesto, en marzo de 2017, en el marco de un acuerdo tecnol¨®gico y de apoyo publicitario a la marca Movistar que no inclu¨ªa el lucimiento del logo en la camiseta de los jugadores. El importe no fue desvelado pero rondaba los 15 millones de euros.

Tambi¨¦n concluye la relaci¨®n con el Barcelona, con el que la empresa que preside Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez-Pallete firm¨® un acuerdo en febrero de 2015 para ser socio regional del club azulgrana en Latinoam¨¦rica para los siguientes tres a?os, prorrogables a dos m¨¢s.

La operadora ha realizado un fuerte desembolso por los derechos de emisi¨®n del f¨²tbol que comprometen m¨¢s de 4.000 millones de euros en los pr¨®ximos tres a?os. Firm¨® un acuerdo con Mediapro para la cesi¨®n de las dos principales competiciones europeas de clubes de f¨²tbol, la Liga de Campeones y la Liga Europa, por un importe de 1.080 millones de euros para las pr¨®ximas tres temporadas, incluida la actual. Y en junio se hizo directamente con los derechos para la emisi¨®n de LaLiga, incluyendo El Partidazo, en el mercado residencial a partir de la temporada 2019-20 hasta la 2021-22, por un importe de 2.940 millones de euros.

Adi¨®s a las motos

La empresa no solo se desligar¨¢ del f¨²tbol en su pol¨ªtica de patrocinios, tambi¨¦n dejar¨¢ de dar nombre a final de este a?o al equipo Yamaha Factoring Racing del campeonato de MotoGP, en el que actualmente pilotan el italiano Valentino Rossi y el espa?ol Maverick Vi?ales. Su sustituto ser¨¢ la bebida energ¨¦tica Monster.

Telef¨®nica est¨¢ centrada actualmente en sus patrocinios al equipo de ciclismo Movistar Team, que esta temporada estren¨® una secci¨®n femenina adem¨¢s del equipo masculino, y el otro acuerdo en deportes de equipo es el que da nombre al Movistar Estudiantes de la Liga Endesa de baloncesto.

La marca tambi¨¦n mantiene su apoyo a los programas de deportistas ol¨ªmpicos (ADO), al de paral¨ªmpicos (ADOP), y el proyecto de las becas Podium, con el que se apoya a j¨®venes promesas del deporte ol¨ªmpico junto al Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol.Adem¨¢s, la 'teleco' espa?ola mantiene su equipo de deportes electr¨®nicos Movistar Riders y el apoyo a los conjuntos Vivo Keyd en Brasil y KLG en Chile.