El f¨²tbol como irresistible gancho publicitario
El deporte rey arrasa. Cualquier campa?a que se asocie a este deporte triunfa. Para hacerse populares no necesitan ni a las estrellas del bal¨®n
El mundo de la publicidad en el f¨²tbol est¨¢ lleno de testosterona y glamour. Los futbolistas se convierten por un d¨ªa en modelos de champ¨²s, desodorantes, franquicias de abogados y todo lo que se pueda imaginar; incluso ofrecen su imagen para campa?as relacionadas con casas de apuestas. Que Messi, Ronaldo y compa?¨ªa no eran extraordinarios actores entraba dentro de lo imaginable. Pero eso es lo de menos; su imagen compensa con creces las carencias de interpretaci¨®n.
Dicho esto, obviemos ese tipo de anuncios donde los jugadores son los protagonistas mostrando sus habilidades y sus b¨ªceps. Hoy vamos a ver otro tipo de anuncios, m¨¢s mundanos pero cercanos y casi siempre m¨¢s creativos.
Negocios, servicios y causas sociales conocen muy bien el tir¨®n de deporte rey en todo el mundo y lo utilizan para conseguir la mayor visibilidad posible. Prep¨¢rense porque el viaje de hoy recorre cadenas de televisi¨®n, ONG, acciones solidarias, zombis e incluso ardillas habilidosas.
El primero es de la cadena de televisi¨®n estadounidense ESPN. El reclamo fue la comida italiana. El objetivo era dar a conocer la adquisici¨®n para M¨¦xico de los derechos televisivos de la primera divisi¨®n de la liga italiana, la Serie A.
El f¨²tbol es solo una la excusa para poder utilizar la ropa de deportiva Penalty. Aunque la empresa es brasile?a, esta gr¨¢fica fue realizada para su promoci¨®n en Uruguay. En su pa¨ªs de origen esta marca est¨¢ a la altura de las grandes firmas europeas y norteamericanas.
El racismo en el terreno de juego es uno de los problemas m¨¢s recurrentes a los que ha de enfrentarse la sociedad en su conjunto. Es frecuente que surja alg¨²n altercado por esta causa en cualquier campo del mundo. Dos ejemplos de lucha contra esta plaga que, gracias a los populismos actuales, crece cada vez m¨¢s. El primero es de Football Resistance, una web (ya desaparecida) dedicada precisamente a luchar contra los dejes xen¨®fobos y racistas de dirigentes y aficionados.
La segunda gr¨¢fica es muy sencilla, pero muy representativa de la mezcolanza de tonos de piel que siempre ha existido en el f¨²tbol. Amnist¨ªa Internacional pone de manifiesto una verdad que por obvia pasa desapercibida.
Tambi¨¦n su poder de atracci¨®n sirve para promover acciones solidarias. Una muy original fue la del club brasile?o?Sport Club Vict¨®ria para animar a la donaci¨®n de sangre entre sus aficionados. El ¨¦xito fue inmediato.
Que el f¨²tbol es ya casi m¨¢s un negocio que un deporte no se le escapa a nadie. Las empresas que pagan millones de euros para que un equipo lleve su logo impreso en las camisetas quieren que su inversi¨®n resulte rentable. Por ejemplo?Dexia, una aseguradora belga, que da a los jugadores consejos previos a los partidos para que celebren los goles correctamente.
Las campa?as de los equipos de f¨²tbol para captar nuevos socios son un fil¨®n para la creatividad. Buena prueba de ello son estas dos. La primera es del Granada CF, que considera el mismo nivel de riesgo abonarse al club de sus amores como dar cierta informaci¨®n.
A continuaci¨®n, la del Getafe CF. Se queja amargamente de que son pocos y no consiguen nuevos aficionados que pal¨ªen esta situaci¨®n. La soluci¨®n: rodar una pel¨ªcula con zombis, extraterrestres y algo de picante. El final, como las buenas pel¨ªculas, sorprendente.
La fiebre por el bal¨®n llega hasta los animales. Mucho ha tenido que entrenar esta ardilla para alcanzar esta maestr¨ªa con la pelota. Todo ello para promocionar la energ¨ªa que te proporciona la bebida isot¨®nica Carlsberg Sport.
Ya saben eso que dec¨ªa Jorge Valdano sobre este deporte: "El f¨²tbol es lo m¨¢s importante entre las cosas menos importantes". Pues eso.
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