Yo me voy al Manzanares, al estadio Vicente Calder¨®n
El Atl¨¦tico de Madrid y la agencia de publicidad Sra. Rushmore llevan ya 18 a?os colaborando en la promoci¨®n de la imagen del equipo madrile?o
AVISO: El autor de este post es un reconocido y orgulloso vikingo, pero no le duelen prendas en reconocer que el Atl¨¦tico de Madrid es, sin ning¨²n lugar a dudas, el que mejores campa?as publicitarias sabe elaborar para ganar adeptos a sus colores. A su favor, cuenta que el sentimiento atl¨¦tico est¨¢ muy arraigado entre sus aficionados y eso, a la hora de ponerse a parir ideas, resulta muy inspirador.
Aunque no se public¨® en ning¨²n diario deportivo ni tuvo la difusi¨®n medi¨¢tica que se merec¨ªa, el Atl¨¦tico de Madrid fich¨® en el a?o 2000, tras descender a segunda divisi¨®n, a tres verdaderas estrellas mundiales.
Se trataba de Miguel Garc¨ªa Vizca¨ªno, Marta Rico y Roberto Lara (que en 2017 abandon¨® la empresa). Ellos fueron los fundadores el 11-S de ese mismo a?o de la agencia de publicidad Sra. Rushmore. Esta agencia se ha revelado con el paso de los a?os como una de las mejores, si no la mejor, agencia espa?ola del mercado.
Desde ese mismo momento y hasta la fecha no se han separado y con el paso del tiempo han seguido consolidando su relaci¨®n. As¨ª, el club colchonero y la agencia de la amable ancianita llevan ya m¨¢s de tres lustros juntos logrando superarse temporada tras temporada.
Todo comenz¨® con el cambio de siglo. El Atl¨¦tico, descendido, necesitaba conseguir abonados. Con el lema "Un a?ito en el infierno" y con el gaditano Kiko como protagonista, la gr¨¢fica dejaba intuir los primeros pasos de lo que luego ser¨ªa la t¨®nica general de sus mensajes: la fe y la creencia en la superaci¨®n de las dificultades.
El mensaje dec¨ªa: ¡°No va a ser nada f¨¢cil. Es la segunda divisi¨®n m¨¢s potente de todos los tiempos. Vamos a ver grandes partidos y te necesitamos para subir cuanto antes. S¨ªguenos hasta el infierno. Volveremos¡±. Tampoco ped¨ªan mucho. Al cambio no llegaba a 85 euros. Era la temporada 2000/2001.
Y volvieron. Al a?o siguiente ya estaban de vuelta dando guerra en primera. Esta vez, el protagonista de anunciar que los "indios" hab¨ªan regresado fue el actual segundo entrenador del primer equipo. Se trata de Germ¨¢n El Mono Burgos, que en el a?o que protagoniz¨® el v¨ªdeo era el portero titular.
Entremedias de estos dos comerciales, se lanz¨® uno ya m¨ªtico. ?Qui¨¦n no recuerda la pregunta que le hizo a su padre un hijo intrigado?
Y tan ic¨®nico fue que muchos a?os m¨¢s tarde, en 2014 concretamente, el chaval supo agradecer el gesto que su padre hab¨ªa tenido con ¨¦l.
Ya asentado entre los grandes, la entidad celebra el centenario de su nacimiento. La acci¨®n se centra en la guerra civil espa?ola y c¨®mo el f¨²tbol y la pasi¨®n por unos colores puede detener la contienda durante unos minutos entre un soldado nacional y otro republicano.
Ahondando en la vertiente emocional, al a?o siguiente utilizaron a Agust¨ªn de la Fuente, socio n¨²mero 1 tras 73 a?os como afiliado al club y tristemente fallecido poco despu¨¦s, para hacer ver que el sentimiento colchonero es fuerte, muy fuerte. Se titulaba "Me mata, me da la vida".
Los a?os fueron pasando y las campa?as de publicidad de la agencia madrile?a segu¨ªan acompa?ando al equipo. Con mayor o menor ¨¦xito, eran conocidas en todo el mundo a pesar de no contar con un plan de medios tradicional (pocas veces se pudo ver alguno de estos anuncios en la televisi¨®n). Internet, y espec¨ªficamente las incipientes redes sociales se encargaron de distribuir el esp¨ªritu rojiblanco por cada rinc¨®n del mundo,
En la temporada 2007/08 la crisis empezaba a golpear las econom¨ªas de los espa?oles. El sentimentalismo "m¨¢gico" fue utilizado de nuevo para fidelizar, v¨ªa coraz¨®n, al sufrido abonado y conseguir al menos no perder "cuota de mercado".
En el a?o 2011 se conoci¨® que el Atleti cambiaba de domicilio. Se iba del vetusto Calder¨®n a un imponente estadio de nombre por esas fechas desconocido. Los hosteleros establecidos junto al estadio de la ribera del Manzanares iban tomando posiciones ante la mudanza.
Ya, en 2014, dos comerciales que dejan huella por buenos y simples. El primero era para felicitar a todas las madres rojiblancas que ya desde peque?os inculcaban el sentimiento rojiblanco a sus reto?os.
El otro, de infausto recuerdo para m¨ª, se fragu¨® la noche del 18 de mayo de 2013, Real Madrid y Atl¨¦tico de Madrid se jugaban la Copa del Rey en el Bernab¨¦u. Tras un tenso partido que termin¨® con empate a uno, Miranda anot¨® de cabeza el tanto de la victoria colchonera en la pr¨®rroga. Tantos y tantos lunes de dolor al llegar al colegio o a la oficina terminaron ese d¨ªa.
Para terminar este repaso, la ¨²ltima creaci¨®n de Miguel, Marta y sus chicos fue para presentar en sociedad el Wanda Metropolitano, el nuevo estadio inaugurado con victoria rojiblanca el pasado 16 de septiembre de 2017, que alberga ya los sue?os e ilusiones de los aficionados rojiblancos. Un anuncio de futuro inspirado en el pasado.
Esperemos que esta colaboraci¨®n que comenz¨® en el infierno contin¨²e muchos a?os m¨¢s y nunca dejen de creer. Los aficionados del Atleti (y los que no lo son) se lo agradecer¨¢n.
En el canal de YouTube de la Sra. Rushmore se pueden ver m¨¢s publicidades del Atl¨¦tico de Madrid y marcas adyacentes realizados por esta agencia.
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