La mayor firma log¨ªstica ignora el canal digital
Logista gana m¨¢s de cien millones con la distribuci¨®n de todo el tabaco del pa¨ªs y el env¨ªo de medicamentos y libros
El gigante de la distribuci¨®n espa?ol no act¨²a para el canal online ni sirve pedidos de ninguna plataforma digital. Logista, sin embargo, es una muy rentable empresa de reparto de tabaco, medicamentos o libros que llega a 300.000 puntos de venta en Espa?a, Portugal, Francia e Italia, incluidas 21.000 farmacias en la Pen¨ªnsula, 1.000 hospitales y 13.000 estancos. Su negocio principal, las cajetillas y la picadura, tampoco est¨¢ precisamente en un sector de futuro, pero la empresa, hija del monopolio de Tabacalera ¡ªde la que se segreg¨® en 1999¡ª, ara?a cada vez m¨¢s ingresos (descontados aprovisionamientos fueron 1.118 millones en 2018 y este a?o, con tres trimestres cumplidos de su ejercicio fiscal, va por el camino de aumentar esa cifra, con 835 millones hasta julio). ¡°En el comercio electr¨®nico no hay m¨¢s que ruina en este momento¡±, reflexiona su consejero delegado, Luis Egido. ¡°Por motivos incomprensibles, los comercializadores han decidido que hay que llevar gratis el producto al consumidor¡ En el a?o 2000 creamos la mejor plataforma de e-commerce con el BBVA, El Corte Ingl¨¦s, Telef¨®nica¡ cobr¨¢bamos seis euros por env¨ªo, y la tuvimos que cerrar¡±, resume. Han decidido jugar en otra liga, la de las tiendas de conveniencia, distribuyendo art¨ªculos a gasolineras o peque?os comercios en un nicho de mercado en el que apenas tienen competencia. Hasta julio ganaron un 4% m¨¢s que el a?o pasado, 117 millones de euros.
2.000 c¨¢maras vigilan que no haya robos en sus 72 almacenes y sus camiones
Cuando la empresa sali¨® a Bolsa, en el a?o 2000, los analistas preguntaban a Egido insistentemente c¨®mo iba a garantizar la viabilidad de un negocio basado en un producto cancer¨ªgeno. En esas fechas se vend¨ªan en Espa?a 4.376 millones de cajetillas al a?o, y ahora son 2.231. ¡°Que el tabaco va a descender lo sabemos hace mil a?os. Para nosotros la cuesti¨®n es el servicio que prestamos. Si tengo que llevar a un estanco en Badajoz una caja y antes iban 20¡ si el fabricante lo decide as¨ª, tengo que mantener ese transporte. Hemos desarrollado un mont¨®n de servicios que antes no exist¨ªan, damos una calidad indiscutible, pr¨¢cticamente somos la ¨²nica compa?¨ªa en Europa que cumple con la directiva de Track and Trace (trazabilidad log¨ªstica)¡±. Tambi¨¦n garantizan algo muy importante para los Gobiernos: el cobro de impuestos que gravan estos productos.
Su almac¨¦n principal de la Pen¨ªnsula, situado en Legan¨¦s, es una impresionante plataforma de precisi¨®n y seguridad. Coordina los 72 almacenes del grupo, incluidos los de sus negocios de sus filiales Nacex, Integra2 y Logesta. Y apenas huele a tabaco pese a tener la mayor cava de puros del pa¨ªs. ¡°Es para cigarros premium, tiene una capacidad de almacenamiento de 2.200 pal¨¦s a una temperatura de entre 14 y 18 grados con una humedad de entre el 65% y el 75%¡±, cuenta David ?ngel Gonz¨¢lez, director de distribuci¨®n de tabaco. Almacenan hasta 33.000 pal¨¦s de tabaco, elaboran cientos de miles de cajas con pedidos diarios y gestionan los pagos y la emisi¨®n de facturas al tiempo que garantizan a sus clientes, las tabacaleras, la informaci¨®n sobre qu¨¦ venden y d¨®nde acaban sus cajetillas.
Son productos valiosos y codiciados en el mercado negro. Un total de 2.000 c¨¢maras instaladas en naves y transportes intentan evitar los robos. Los transportes de largo recorrido tienen sistemas de bloqueo de puertas con telecontrol. ¡°Cada cami¨®n tiene una ruta y unas paradas permitidas en lugares previamente auditados, siempre est¨¢n geolocalizados. Si ocurre algo, por ejemplo que intenten inhibir la frecuencia de forma prolongada para robar el transporte, tenemos un sistema de bloqueo del motor que no depende del conductor. Se corta el flujo de combustible y evitamos que, por ejemplo, puedan conducirlo a una zona de descarga de la mercanc¨ªa¡±, cuenta Jos¨¦ Castillo, ingeniero de Seguridad corporativa.
El exministro Zaplana fue consejero de la compa?¨ªa y ahora lo es la exministra Garmendia
El el ¨¢rea de farmacia, C¨¦sar Roch, su director de servicios a laboratorios, explica que tambi¨¦n son el mayor distribuidor del pa¨ªs por encima de las cooperativas: ¡°Tenemos como clientes a m¨¢s de la mitad de la industria¡±. Con una capacidad para almacenar 50.000 pal¨¦s de productos en un rango de temperatura de entre 15 y 25 grados y otros 8.000 a entre 2 y 8 grados, sus tiempos habituales de servicio est¨¢n en las 24 horas. Tambi¨¦n tienen la capacidad de suministrar medicinas en ensayos cl¨ªnicos donde, por ejemplo, los hospitales pueden no saber si lo que est¨¢n aplicando es un f¨¢rmaco o un placebo. ¡°El director del ensayo lo controla todo desde aqu¨ª; nosotros garantizamos que todos los env¨ªos son correctos¡±.
Logista apenas tiene deuda y este a?o su caja ronda los 1.700 millones. Pero ¨²ltimamente su negocio en Francia ha sufrido recortes: el volumen de tabaco repartido cae a?o tras a?o y la subida de impuestos aplicada en el pa¨ªs el 1 de marzo (de 0,5 euros) encamina el precio del paquete a los 10 euros para 2020. ¡°Hemos reestructurado el negocio en Francia y en Italia. La plantilla se ha reducido en 57 personas con el cierre de un almac¨¦n en Lyon y el vaciado de otro en Marsella, pero a d¨ªa de hoy la plantilla global ha crecido en 100 personas¡±, cuenta el consejero delegado.
Presencia de pol¨ªticos
Otra de las pautas que ha marcado a la compa?¨ªa es la presencia de expol¨ªticos en su consejo de administraci¨®n. La exministra Cristina Garmendia ocupa uno de los puestos. Antes lo hicieron el exministro Eduardo Zaplana, ahora encarcelado por blanqueo de capitales y cohecho, o Luis de Guindos, exministro de Econom¨ªa que estuvo en la empresa antes de su nombramiento. ¡°El consejo no est¨¢ dentro de mis responsabilidades¡±, anticipa Egido. ¡°Hist¨®ricamente ha habido gente del mundo de los negocios y la pol¨ªtica, no es que fu¨¦ramos a buscarlos, pero en determinadas situaciones entiendo que se consider¨® que aportaban mucho. Lo de Zaplana fue un desastre, nos sent¨® fatal, nadie lo esperaba. Esta es la compa?¨ªa m¨¢s pragm¨¢tica y transparente que te puedes imaginar¡±. Su accionista mayoritario (50%) es la cuarta tabaquera mundial, Imperial Brands (Winston, Davidoff), que comparte propiedad con los minoritarios Blackrock, un fondo de Allianz y el Santander Asset Management.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.