M¨¢s del 60% de directivos cree que la marca Espa?a aporta valor a su empresa

Hubo un tiempo en que su origen se percib¨ªa como un lastre para las empresas espa?olas que operaban en el extranjero y muchas intentaban incluso esconderlo. El panorama ha cambiado radicalmente. El 63,6% de los directivos considera ahora que Espa?a aporta valor a su marca y el 55% que el Made in Spain es sin¨®nimo de calidad. Eso s¨ª: solo el 23% cree que eso le permite vender su producto m¨¢s caro y el 40%, vender m¨¢s.

Estos datos se recogen en el ?ndice de Confianza en la Marca Espa?a, del proyecto Mesias-Inteligencia Marca Espa?a. El estudio se basa en 681 respuestas a cuestionarios on line (el 79,64% de los enviados) a directivos y ejecutivos de empresas con un grado medio o alto de internacionalizaci¨®n. Aunque la encuesta se ha realizado entre marzo y mayo de este a?o, en pleno proceso electoral, el estudio refleja en todos sus ¨ªndices un ¡°m¨¢ximo hist¨®rico¡± de fortaleza de la Marca Espa?a desde el comienzo de la serie hist¨®rica en 2013. Jos¨¦ Mar¨ªa Cubillo, director del proyecto, cree que ¡°hay que felicitarse por estos resultados¡±, pero advierte de que el crecimiento se ha desacelerado, lo que podr¨ªa dar lugar a un cambio de tendencia si se prolonga el bloqueo pol¨ªtico.

Los directivos que han respondido a la encuesta creen que Espa?a se ve en el extranjero como un pa¨ªs con gente amable (86%), creativa (76%) e incluso cualificada (71%), pero no pasan del 40% quienes le atribuyen la imagen de pa¨ªs tecnol¨®gicamente avanzado e innovador.

El porcentaje de quienes consideran que Espa?a genera confianza en el exterior ha pasado del 43,2% al 62,5% en seis a?osy el de quienes piensan que Espa?a tiene muy buena imagen del 53,2 al 65,8, tras superar el bache de 2017 cuando, coincidiendo con la crisis catalana, ambos indicadores se hundieron al 57 y al 61,4%, respectivamente.

Por autonom¨ªas, Murcia, Comunidad Valenciana, La Rioja y Astuarias son las que mayor ¨ªndice de confianza muestran en la marca Espa?a, por encima del 80%, y Catalu?a es la ¨²ltima en todos los ¨ªndicadores aunque, salvo en el de satisfacci¨®n, supera siempre el 50%.

Respecto a las instituciones que apoyan las exportaciones de las empresas espa?olas, el 66% expresa mucha o plena confianza en el ICEX (Instituto de Comercio Exterior) y el 54%, en las oficinas comerciales espa?olas en el extranjero. Por el contrario, la confianza es escasa en las embajadas (29%), las comunidades aut¨®nomas (38%), Espa?a Global --antigua Marca Espa?a-- (17%) y las patronales, CEOE (19%) y CEPYME (17%).