Estrella Galicia prepara una nueva hoja de ruta para seguir invirtiendo en patrocinios

La cervecera gallega Hijos de Rivera ha informado este martes que asume que el mundo del patrocinio, en el que tiene presencia a trav¨¦s de su marca de cerveza sin alcohol, Estrella Galicia 0,0 en el f¨²tbol, baloncesto, F¨®rmula Uno o motociclismo, ¡°tendr¨¢ que reinventarse¡± debido a la actual crisis que ha planteado el coronavirus. El consejero delegado de la empresa, Ignacio Rivera, ha explicado en una entrevista que tanto los patrocinadores como los patrocinados est¨¢n ¡°preocupados¡± po...

La cervecera gallega Hijos de Rivera ha informado este martes que asume que el mundo del patrocinio, en el que tiene presencia a trav¨¦s de su marca de cerveza sin alcohol, Estrella Galicia 0,0 en el f¨²tbol, baloncesto, F¨®rmula Uno o motociclismo, ¡°tendr¨¢ que reinventarse¡± debido a la actual crisis que ha planteado el coronavirus. El consejero delegado de la empresa, Ignacio Rivera, ha explicado en una entrevista que tanto los patrocinadores como los patrocinados est¨¢n ¡°preocupados¡± por la situaci¨®n actual y la incertidumbre sobre el porvenir. ¡°Lo vivimos con gran preocupaci¨®n. Esto es una bomba que ha ca¨ªdo y que a todo puede afectarle. Estamos esperando la hoja de ruta, que no la tenemos. Nuestra filosof¨ªa es seguir ayudando y apoyando el deporte y la cultura, pero evidentemente tambi¨¦n los primeros que nos hemos quedado sin ingresos somos nosotros¡±, ha explicado.

Estrella Galicia es una de las empresas que no se han acogido a un Expediente de Regulaci¨®n Temporal de Empleo (ERTE) y la intenci¨®n, apunta Rivera, es mantener la filosof¨ªa de patrocinio de los ¨²ltimos a?os, especialmente en el mundo del motor. ¡°Tenemos grandes l¨ªneas de patrocinio que mantenemos desde hace muchos a?os. Por supuesto que no vamos a abandonar eso. El activo que hemos generado en nuestra trayectoria de esfuerzo es s¨®lido, con una trayectoria s¨®lida y no podemos abandonar esa l¨ªnea. Lo que tenemos que entender es c¨®mo va a cambiar¡±, dice.

La cuesti¨®n, ha apuntado el representante de la firma, es adelantarse a lo que est¨¢ por venir porque, en la llamada nueva normalidad, el deporte y, en consecuencia, el patrocinio, como el resto de facetas, ser¨¢ diferente. Un ejemplo es el motociclismo, en el que la cervecera apost¨® por la cantera, por proyectos que han sido triunfadores, como los hermanos M¨¢rquez, a los que han visto crecer y con los que tambi¨¦n han crecido. ¡°Antes, en las motos, se reun¨ªan much¨ªsimos invitados en el paddock, a lo mejor 80 personas, todos juntos, disfrutando las carreras, tom¨¢ndose una ca?a. ?Se va a poder hacer ahora? Si la respuesta es no, tendremos que reinventar lo que hacemos, la forma de estar en el mundo del patrocinio. La intenci¨®n es seguir invirtiendo pero reinvent¨¢ndonos¡±, asegura.

El apoyo a los M¨¢rquez ha sido similar al que han brindado a Carlos S¨¢inz Jr. ¡°Nos gusta patrocinar con una filosof¨ªa de estar con j¨®venes talentos como Marc M¨¢rquez o Carlos S¨¢inz, no con una filosof¨ªa de patrocinar al que est¨¢ ganando, sino cogerlos desde peque?os y ser copart¨ªcipes de su ¨¦xito¡±, indica.

El problema que se presenta es la incertidumbre, la que afecta a todas las competiciones y a todas las disciplinas deportivas. ¡°La F¨®rmula Uno no sabemos c¨®mo va a evolucionar, cu¨¢ntas carreras va a haber, si dos por circuito en vez de una, y en las motos, lo mismo. En el f¨²tbol, se vuelve a entrenar pero no se sabe si se va a jugar o qu¨¦ va a pasar el a?o que viene, cu¨¢nta gente va a entrar a los campos¡±, reflexiona. Rivera apuesta por una l¨ªnea continuista en la filosof¨ªa patrocinadora de Estrella Galicia, pero tambi¨¦n de adaptaci¨®n a las situaciones que se vayan presentando. "Lo que va a ocurrir no lo sabe en este momento nadie. Probablemente en quince d¨ªas la respuesta sea diferente porque la informaci¨®n cambia. Yo sigo en contacto con los clubes y deportistas a los que patrocinamos y est¨¢n francamente preocupados por sus carreras, su forma de ganarse la vida¡±, advierte.

El deporte intenta regresar, el f¨²tbol prev¨¦ reanudar los entrenamientos esta misma semana y completar la temporada en el c¨¦sped y sin p¨²blico en la grada, a puerta cerrada, otro golpe para los clubes (taquillas y abonos), para los deportistas (jugar sin ambiente) y para los patrocinadores (menor visibilidad). ¡°A los deportistas les gusta ver los estadios llenos, ver vibrar a los aficionados. El silencio es duro para ellos aunque consigan seguir sus vidas. Los fans son parte del deporte. Ojal¨¢ que esto lo controlemos y volvamos a algo parecido a lo que ten¨ªamos¡±, dice.

Adem¨¢s de ser patrocinador de los tres clubes del f¨²tbol profesional que hay en Galicia (Celta, Deportivo y Lugo) con Estrella Galicia 0,0, Rivera lidera, a trav¨¦s de la empresa ?lite Administraci¨®n y Gesti¨®n, el Racing de Ferrol, que tambi¨¦n ha evitado un ERTE.